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[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 张谦 杜萌 宋光兴
社交网络及网络广告业的迅猛发展，给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面，相对于传统的网络广告定价方式，社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余，进一步提高利润；另一方面，合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引，协调平台上双边参与者的行为，最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为；接着，综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征，提出了最优广告要价下的关系强度模型（Ｒｅｌａｔｉｏｎ－ｉｎｔｅｎｓｉｔｙ Ｍｏｄｅｌ）；最后，通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现，广告要价随着用户数量增加而．．．
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 企业经济
[作者]
郭东
网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。
关键词：
网络 网络媒体 网络广告
[期刊] 商业研究
[作者]
王冕
目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。
关键词：
网络广告 政府监管 治理
[期刊] 工业技术经济
[作者]
林媛媛
网络广告由于具有交互性强、履盖面广、针对性强，便于统计等优势而受到一些广告主的青睐，然而．中国网络广告增长的步履己是越来越艰难．本文通过网络广告与传统广告的比较．分析了中国网络广告的现状和网络广告发展的阻碍，提出网络广告的发展模式。
关键词：
网络广告 现状 付费广告
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
陈跃刚 吴艳
构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。
[期刊] 商业研究
[作者]
赵晓男 黄坤 郑春梅
本文试图构建一个双边市场模型来分析网络借贷平台企业的竞争策略,推导出竞争性网络借贷平台的最优价格水平,并分析交叉网络外部性、服务差异化程度和借款者信誉对网络借贷平台定价的影响。研究发现:用户的网络外部性越高,网络借贷平台对其定价越低;用户的差异性越小,网络借贷平台对其定价越低;借款者的信誉度越低,网络借贷平台对出借者的定价越低。这在一定程度上解释了网络借贷平台为何会采取对借款者收取成交服务费而对出借者免费的定价模式。
关键词：
网络借贷 双边市场 定价模式
[期刊] 软科学
[作者]
宋红娟 柳萌 蒋玉石
通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告。在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品。
[期刊] 管理科学
[作者]
程贵孙
将组内网络效应引入双边市场定价模型中,研究组内网络效应和组间网络效应共同作用下的双边市场定价策略问题,突出分析组内网络效应对双边平台企业定价策略的影响;建立两阶段的定价博弈模型,得到组内网络效应和组间网络效应共同作用下的双边市场竞争价格均衡。研究结果表明,组内网络外部性强度对消费者价格和厂商价格的影响取决于双边用户接入平台后的市场结构,即在双边用户单平台接入市场结构和厂商多平台接入的竞争性瓶颈结构下,组内网络外部性对双边市场定价的影响是不相同的;在这两种市场结构下,双边平台竞争获得的利润水平与组内网络外部性成正比,与组间网络外部性成反比。同时,双边用户的价格在单平台接入和多平台接入的市场结构下...
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
孙宇 郭伏 廖厚冬
以网络广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,对网络广告的国内外研究现状进行梳理。分析了媒体广告呈现、感官非自愿接收广告、引发注意(外源性因素,内源性因素)、感知理解、形成态度,以及用户行为等六个方面的研究成果及所存在的问题。最后展望了网络广告未来可以开展研究的方向、内容和方法。
[期刊] 统计与决策
[作者]
彭宇翔 来鹏
互联网技术的迅速发展的同时也导致了网络广告的泛滥,对互联网的安全使用造成威胁。为了更好的提升网络广告拦截服务的能力,文章基于数据挖掘技术对网络广告的高维数据集进行分析,利用Kolmogorov过滤器以及借助辅助变量生成阈值规则对高维数据进行降维和变量筛选,从而建立了基于决策树模型的广告评判预测模型。
[期刊] 财会通讯
[作者]
孙芳城 刘萌 钟辉利
一、网络广告常用定价方式网络广告的运作方式为以网络广告播放平台为媒介,将广告信息传递到客户。因具有用户规模大,不受时间限制,可以和用户灵活互动等优点近年来得到迅速发展。但是,电子商务的特殊性致使对其进行会计确认和核算存在一些问题。以下通过三种常用的网络广告定价方式来说明网络广告收入会计核算的特殊性。(1)CPM(Costper thousand impression)即千印象费用。该定价
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