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[期刊] 商业研究
[作者]
周世忠 邸强
研究决策过程中评价指标权重为区间权重和评价指标值为区间数的双灰问题集结方法。针对决策者构造决策信息的判断习惯,定义拟正态分布对区间判断信息进行拟合。根据对标准正态分布的研究,提出在一定置信度下,基于拟正态分布的假设,区间数乘法的主要信息测度公式,以此解决传统区间数乘法区间范围快速膨胀和区间重心漂移问题。以案例分析某汽车公司寻求长期合作广告媒体代理商的需求,为其选出满意的合作伙伴。
关键词：
群决策 不确定性 区间数 集结
[期刊] 统计与决策
[作者]
周世忠 刘思峰 邸强 方志耕 朱建军
文章基于广告媒体代理商现有信息,对其发展态势进行灰色预测;在充分考虑广告媒体代理商过去状况和未来发展的情况下,利用OWA算子对代理商评价指标进行集结;基于广告代理商评价中决策者不确定性判断,建立了不确定性偏好的二阶段权重求解模型;最后根据指标属性综合值和指标权重,确定广告媒体代理商的综合判断,进而作出选择。
[期刊] 管理评论
[作者]
林宏伟 邵培基
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方...
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
吴建伟 唐万生 郝占刚
广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。
关键词：
广告 媒体 效果评估 数据包络分析
[期刊] 技术经济
[作者]
钟颖
广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据。广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量。媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面。从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
古安伟 许祎 李天娇
文章综合运用营销学、广告媒体研究的相关理论和方法,采用层次分析方法对企业使用多种电视广告媒体形式创造顾客价值进行了决策分析,为企业选择电视广告媒体创造顾客价值的合理路径提供理论指导。
关键词：
电视广告媒体 顾客价值 层次分析法
[期刊] 物流技术
[作者]
李梅 贺世红 张志宏
使用直觉模糊多属性决策方法,分析了绿色农产品供应商的选择问题。在介绍了直觉模糊多属性决策方法的相关定义和算法后,建立了直觉模糊集模型并将其应用到一个绿色农产品供应商选择实例中,为绿色农产品供应商选择提供了一种新的方法。
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙旋 熊晓明 张群英
文章对多属性决策问题的TOPSIS方法进行扩展,使之应用于多属性群决策模型中,并引入灰度数据及聚合分离度概念,解决对不确定信息问题处理。
[期刊] 管理现代化
[作者]
徐韧 周鹏
针对航空军贸供应商选择的需求和现有评价指标属性的单一性,未考虑决策者的偏好、犹豫程度以及评价指标属性的多样化问题。构建了包含精确数、犹豫模糊集和直觉模糊集作为不同的指标评价属性的我国航空军贸供应商选择评价指标体系。建立了供应商选择方案的满意度函数,通过不断修正方案满意度的下限,提供了基于混合多属性交互式决策的我国航空军贸供应商选择方法。
[期刊] 财务与会计
[作者]
李梅
（一）当前铁路广告媒体使用权销售业务内部控制存在的缺陷１．在提供广告发布和服务过程中，铁路广告公司对于广告媒体使用情况的记录不够完整，且缺少相关控制。如未严格执行发布广告确认样稿和广告发布通知双方确认签字程序，未按各广告媒体分别建立使用信息台账以记录广告发布起止时间、发布内容等信息。２．部分广告媒体使用权销售仍采用单一谈判方式确定代理客户，价格严重偏离公司制定的刊例执行价。有些分公司仍有以单一谈判方式确定广告代理客户、广告价格明显低于公司刊例
[期刊] 商业经济研究
[作者]
韩朝胜
随着"互联网+外贸"的推进,跨境电商迎来了发展的爆发期,除了行业的个性化影响因素外,企业服务质量也是保证跨境电商企业持续发展的一个重要因素。本文以SERVQUAL服务质量评价体系为基础,构建了跨境电商服务质量测评指标体系,具体维度涵盖了有形性、响应性、可靠性、易用性,设计了跨境电商服务质量测评量表,通过网络调查问卷方式获取了相关的基础数据,在此基础上进行了基于多属性决策的跨境电商服务质量指标体系实证分析,最后根据实证分析提出了相应的发展建议。
关键词：
跨境电商服务质量 多属性决策 指标体系
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
陈孝新
基于灰色系统理论的思想和方法,探讨了决策方案的属性值为区间灰数及各决策人的属性权重部分已知的灰色多属性群决策问题.根据区间灰数的本质,定义了两区间灰数的新的相离度.引入了个体理想点、群体理想点、相对接近度、群体接近度等概念及其计算公式。将多属性群体决策的TOPSIS方法推广到灰色多属性群体决策情形。文中实例分析说明了所提出的灰色多属性群决策方法的合理性及其算法的有效性。
[期刊] 软科学
[作者]
何继伟 刘树林
从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。
关键词：
广告代理商 机制设计 广告投放效率
[期刊] 统计与决策
[作者]
韩冰 陈华友 陶志富 刘兮
现有的语言术语集在刻画决策信息时可能会导致信息的损失,文章针对属性值是概率不平衡语言且属性权重和时序权重未知的决策问题,构建了动态多属性决策模型。首先定义概率不平衡语言术语集,构建基于灰关联偏离度最小的线性规划模型,确定最优属性权重,得到单个时段的灰关联投影值;其次,考虑不同时段评价信息对最终决策的不同影响,建立指数衰减模型确定时序权重,获得综合投影值,并以此选出最佳方案。最后通过实例说明了该模型的实用性和有效性。
[期刊] 统计与决策
[作者]
尹圆圆 江登英
文章针对属性权重完全未知的犹豫模糊多属性决策问题，提出一种基于新交叉熵的灰关联双向投影多属性决策方法。首先，结合基本不等式概念提出犹豫模糊数中新的交叉熵公式，并证明其满足熵的基本性质。其次，以新的交叉熵公式为距离公式，应用离差最大化方法求得属性权重。再次，将灰关联双向投影法拓展到一般犹豫模糊环境下，提出了基于新交叉熵的灰关联双向投影多属性决策方法。最后，通过一个算例验证了所提方法的可行性和有效性。该方法为解决犹豫模糊信息中属性权重完全未知的决策问题提供了新的方法和思路，且具有较高的区分度和灵敏度，提高了决策可信度。
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