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[期刊] 商业经济研究
[作者]
侯炎江 张茹
农产品区域品牌建设是推动农业高质量发展、实现乡村振兴的一种重要途径。如何提升农产品区域品牌建设，一直是各利益相关者关注的焦点。本文以知名的农产品区域品牌五常大米为案例，利用扎根理论的方法，厘清了各利益相关者对农产品区域品牌建设的影响效应，并将数字经济背景下的数字技术平台作为利益相关者，引入农产品区域品牌建设当中；构建了农产品区域品牌建设各利益相关者的作用机理模型，并为农产品区域品牌建设提出策略建议。研究发现，在农产品区域品牌建设过程中所涉及的利益相关者主要包括政府、企业、行业协会、农户、消费者、数字技术平台，且数字技术平台的作用日渐显著；农产品区域品牌建设需要各利益相关者共同参与，在做好各自本职工作的同时协同合作，实现农产品区域品牌建设朝着健康、高质量的方向发展。
[期刊] 中国农村观察
[作者]
曾维炯 徐立成
与部分普通农产品产业链类似,高端农产品产业链同样存在价格的"最后一公里"及利润分配严重不均等现象,导致农户种植积极性受抑制、产业发展受阻。本文以黑龙江五常市"五常大米"产业链为例,根据对稻米种植农户、加工商与经销商的访谈与问卷调查的资料,从成本分摊和利润分配角度对稻米产业链的生产、加工和经销环节进行分析,证实了"五常大米"产业链存在"最后一公里"问题,这也导致了产业链的失衡发展。据此,本文总结出了高端农产品产业链失衡发展的三点原因,并提出了相应的政策建议。
[期刊] 经济师
[作者]
张艺 张玥
生态农业是我国“三农”综合发展的重要一环,五常大米以黑龙江的优质生态农产品闻名世界,但其真假掺半的市场乱象并没有随着品牌的建设而得到根本改善,究其根本原因是没有实现生态的合作监管。因此,从超级IP的视角来谋划五常大米品牌发展的新出路,发挥用户的积极能动性,建立一个以五常大米为中心的生态乐园,实现跨界赋能,并反哺农业发展,为其代表的生态农业品牌发展提供新思路。
关键词：
五常大米 超级IP 生态农业
[期刊] 农业经济
[作者]
刘丽
本文以辽宁省西北地区铁岭、葫芦岛、阜新、朝阳、锦州五个城市为研究对象，通过分析该地区地理标志农产品区域品牌的发展情况，分析研究其在建设与推广过程中存在的问题，并提出相应的解决对策，探讨地理标志农产品区域品牌建设与推广的有效途径。
[期刊] 商业时代
[作者]
迟红刚
品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 开发研究
[作者]
梁海红
随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。文章以区域品牌形象构成为切入点,着重研究农产品区域品牌形象构成影响因子及其权重,并以杭州西湖龙井茶叶为例,提出提升农产品区域品牌形象的具体对策。
关键词：
农产品 品牌形象 茶叶
[期刊] 农业经济问题
[作者]
王军 李鑫
本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。
[期刊] 经济师
[作者]
赵珺
农产品区域品牌建设对于整个区域的经济发展有重大影响,对农业供给侧改革起着积极的推动作用。文章分析了目前句容市农产品区域品牌建设的现状与困境,提出了强化农产品区域品牌意识、进行标准化生产、明确主体职能、加快发展农业产业集群、完善农产品区域品牌的营销推广五项对策以及措施。
关键词：
农产品区域品牌 困境 对策
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南 李建军
特色农产品区域品牌形象由农产品的产品形象、区域形象、消费者形象和企业形象四个维度构成;在特色农产品区域品牌形象中最重要的是区域形象,独特的地理位置和厚重的人文历史是区域形象的特色及亮点;另外,产品形象,特色农产品的质量保证、食品安全、农产品的口感、营养成分以及社会认同都对消费者的感知会产生较大的影响;其次,产销企业形象,产销企业的社会营销,以及产销企业的规模和实力都会对消费者的感知产生一定的影响;最后是消费者形象,农产品的消费价值观以及农产品消费的地位联想都会对消费者的感知产生影响。
[期刊] 农业经济
[作者]
马红
在我国经济水平不断提升的过程中,人们更加关注农产品的质量与品牌。从我国现有的农业生产结构来看,农户经营过于分散,难以创建独立的品牌。特色农产品自身带有地域属性,能够有效地解决这一问题,促进我国农业的发展。在本文中,笔者依托于当前的研究现状,做出研究假设并构建起分析模型,深入探讨特色农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,提出构建特色农产品区域品牌的有效策略。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘丽 周静
[期刊] 农村经济
[作者]
吴菊安
农产品经营已进入品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。农产品区域品牌是现代农业专业化、集群化和特色化发展的必然结果。本文以湖北孝感市为例,探讨了产业集群发展与区域品牌培育的关系,在深入分析农产品区域品牌形成的障碍性因素后,提出了如何利用产业集群来培育和建设农产品区域品牌的策略选择。
关键词：
产业集群 农产品区域品牌
[期刊] 财经论丛
[作者]
张燚 秦银燕 王领飞 喻颖
农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点，但在发展的低级和不发达阶段，难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上，运用扎根理论研究方法，对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下：构建政府与市场“双强引擎”是案例品牌取得成功的关键；政府“强引擎”主要体现在完善的治理体系和较强的治理能力两个方面；市场“强引擎”主要体现在龙头企业和企业负责人能力强；政府“强引擎”影响着市场“强引擎”的实现和发展水平，“双强引擎”则共同影响其他主体的参与积极性、投入意愿和品牌意识等，最终影响农产品区域公用品牌的建设绩效，包括提升区域公用品牌形象、提高农产品溢价水平、实现乡村振兴与农民增收、提高农村一二三产业融合效能等。
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