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[期刊] 中国流通经济
[作者]
周发明
本文认为,影响我国农村居民家电消费行为的主要因素有收入水平、消费基础设施环境、所处社会群体、传统消费观念和文化水平、家电企业的营销行为等。文章提出,家电企业开拓农村市场,应实施以差异化为特色的目标市场策略,采用以适销对路为核心的产品策略、以低价实惠为特色的价格策略、可有效吸引农村居民注意力的促销策略和反应迅速及时的服务策略,同时建立以畅通、高效为特色的渠道系统。
[期刊] 管理世界
[作者]
李宝库
本文基于大量的营销调查数据,利用主成分分析法得出影响农村居民消费行为的主要因子,同时利用两步聚类方法提炼出了农村居民3种消费模式——机能需求模式、核心需求模式和外延需求模式,探索性地指出了农村消费模式研究的分析路径;同时本文利用第一手资料,分析了不同模式下农村居民的收入——支出结构以及具有普遍性和差异性的消费特征行为,我们发现所提炼的消费模式与马斯洛的需求层次理论相吻合。另外,我们遵循认知、情感和意向的研究思路对3种模式下农村居民耐用品消费态度给以了详细论述,刻画出农村居民消费问题研究的一般思路。
关键词：
农村居民 消费行为 消费模式 态度 意向
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张圣亮 陈曦
交易型厂商关系存在诸多弊端,企业迫切需要建立新型的厂商关系。基于此,文章以市场化程度较高和较成熟的家电行业为例,探讨以战略分销联盟改造家电企业三、四级市场分销渠道的必要性和可行性,以为我国家电企业重构分销渠道提供借鉴。
关键词：
战略分销联盟 家电连锁零售业 连锁直销店
[期刊] 农业经济
[作者]
武钰敏
随着河南省新农村建设的不断加强,河南省农村经济迅速发展,农民收入和生活水平稳步提高,农民的购买力逐步提高。因城镇化建设的发展,许多家电企业在城镇市场的发展空间越来越少,开始转向发展前景较好的农村市场。本文结合河南农村发展现状,为促进家电企业开拓农村市场提出了些许营销策略,有助于农村家电市场的发展。
关键词：
河南农村 家电市场 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
武钰敏
随着河南省新农村建设的不断加强,河南省农村经济迅速发展,农民收入和生活水平稳步提高,农民的购买力逐步提高。因城镇化建设的发展,许多家电企业在城镇市场的发展空间越来越少,开始转向发展前景较好的农村市场。本文结合河南农村发展现状,为促进家电企业开拓农村市场提出了些许营销策略,有助于农村家电市场的发展。
关键词：
河南农村 家电市场 营销策略
[期刊] 经济师
[作者]
罗晓鸣
家电企业面临市场饱和、僧多粥少现状,所以其需要扩展新的业务,在新的领域创造契机,在横向发展或跨行业发展中,家电企业需要制定多元化经营策略,为多元化业务开展提供辅助。但在实际中,多元化经营也会造成新的问题,如资源过度分散,不能满足主营业务需求或战略投资过少,导致企业入不敷出等问题。企业人员还要针对这些挑战,提出整改措施,制定有效的经营战略,以发挥多元化经营积极作用。
关键词：
家电企业 多元化 经营策略
[期刊] 统计与决策
[作者]
张海英
文章选取消费者的购买决策行为为研究视角,通过对861位农村居民的调查,采用SPSS13.0统计分析软件,从需要识别、收集信息、评估选择、实施购买、购后行为等五个方面探讨了农村居民家电消费行为的共性和区域差异。研究表明:农村居民的家电消费行为既有共性又有差异。整体上,在需求、评估选择、购后行为等方面虽有一些差异,但共性很突出,而在信息收集、品牌消费、实施购买方面虽有一些共性,但差异很明显。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
于文超 殷华
家电下乡是国家为扩大内需、缓解家电出口压力而实施的一项以价格补贴为特征的消费刺激政策。本文利用省级农村家庭人均消费支出数据,采用政策评估中的反事实分析方法,以山东、河南两个试点省份为样本,研究了"家电下乡"政策对农村居民消费的影响。结果表明,家电下乡政策使试点省份山东、河南两省农村居民人均消费支出增长率分别提高了2.21%和3.41%。进一步发现,这种促进效应源于农村居民提前了家电产品的购买,但当前消费的增加只是未来总消费提前的结果,长期而言,家电下乡未必能提高总消费。
[期刊] 商业研究
[作者]
王国才 王希凤 龚国华
从分销渠道模式与分销物流等方面对家电企业分销渠道现状及主要存在的问题进行剖析。从渠道结构、运作模式、分销物流等方面对家电企业如何优化分销渠道以应对国际化竞争的挑战作初步探讨。对于如何遏制家电行业愈演愈烈的价格战,也将具有重要的借鉴价值。
关键词：
家电业 分销渠道 优化策略 分销物流
[期刊] 农业经济问题
[作者]
金春雨 程浩 黄敦平
本文以弗里德曼的持久收入假说为理论基础,置入刻画我国农村居民消费习惯性偏好的滞后项,构建了我国农村居民持久收入假说的扩展模型;将样本1985—2010年划分为两个子样本并分别采用动态面板模型进行消费函数估计,结果表明,我国农村居民消费行为具有比较强的消费习惯性特征,现期消费不仅与当期收入有关,还在很大程度上受到前期消费的影响;由于消费支出不确定性的增加,以及随着农村居民收入水平的提高农村居民消费占其收入的比例不断减少,后一个样本期的农村居民边际消费倾向低于前一个样本期的边际消费倾向;持久收入的边际消费倾向小于暂时收入的边际消费倾向;暂时收入的边际消费倾向呈上升趋势。
关键词：
农村居民消费 持久收入假说 动态面板模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚冰洋 杨翠苹 吴炳辉
实施乡村振兴战略是国家推进城乡均衡发展的重大举措，其最终诉求就是满足农村居民对高质量美好生活的向往，将对我国农村居民消费扩容升级产生重要影响。对此，本文基于乡村振兴战略背景，分析当前影响我国农村居民消费扩容升级的制约因素，并探讨促进农村居民消费扩容升级的策略。研究认为：当前消费能力和信心不足、金融社保发展水平滞后、流通配套设施不足、消费观念保守陈旧四大制约因素影响农村居民消费扩容升级；大力推进乡村产业振兴、提高农村社会保障和金融服务供给水平、加强农村流通配套设施建设、改变农村居民传统保守消费观念，是释放我国农村消费市场潜力、实现农村居民消费扩容升级的策略选择。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗获发
改革开放以来,我国社会主义现代化建设进程稳步推进,为实现全面建成小康社会的奋斗目标,政府制定了一系列措施改善农村生活环境,不断提升农村地区经济发展水平,实现共同富裕。随着生活水平的不断提升,农村居民家庭消费行为也在悄然发生变化。本文首先对改革开放以来我国农村居民家庭消费行为变化情况及特征进行概述,其次分析了影响农村居民家庭消费的因素,最后提出进一步推动城乡消费协同发展的具体对策,以期为不断推进社会主义新农村建设进程,扩大农村市场消费需求提供有益借鉴。
关键词：
农村居民 消费行为 协同
[期刊] 商业时代
[作者]
蒋欣荣
对企业而言,通过营销策略(价格、促销、渠道、产品)刺激消费者,进而设法满足消费者的需求(隐性需求和显性需求)是企业追求的目标。消费者需求受到刺激后,会把所受到的刺激进行知觉,获得认可后,最后产生实际购买行为,而企业针对消费者显性行为的研究反过来将优化企业的营销刺激。本文在研究消费者知觉分析综合模型的基础上,提出了基于消费者知觉的家电企业营销创新的实战策略。
关键词：
消费者知觉 家电企业 营销创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
何月霓
为实现全面建成小康社会的奋斗目标,统筹城乡协调发展,建设社会主义新农村,我国政府应当持续关注农村居民的消费需求,以期切实提高我国农村居民的消费水平和消费质量。本文以广西为例,对我国农村居民的消费现状进行阐述和分析,并根据影响农村居民消费需求的主要因素,提出了相关政策建议,对于进一步扩大农村市场消费需求具有一定的借鉴价值。
关键词：
消费需求 农村居民 消费问题 广西
[期刊] 国际商务研究
[作者]
仲伟林 高维佳
国际战略联盟日益成为跨国企业提升国际竞争力的工具。本文旨在回顾我国家电企业国际化历程,探讨家电企业国际化的方式,并在比较分析各种方式利弊的基础上,引入战略联盟的概念。结合家电企业的国际战略联盟实践,对我国家电企业实施国际战略联盟的开发和管理提出有价值的建议。
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