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[期刊] 管理科学
[作者]
钟帅 章启宇
基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的基础上,结合焦点小组访谈,开展大规模问卷调研,开发基于关系互动的品牌资产测量量表,利用信度分析、探索性因子分析和验证性因子分析方法对量表信度和效度进行检验。研究结果表明,基于关系互动的品牌资产量表具有良好的信度、内容效度、收敛效度和判别效度,该量表包含品牌个性、品牌互惠、品牌礼遇、关系地位和关系能量5个维度。研究结果为后续的实证研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资...
[期刊] 管理评论
[作者]
王雪莲 李嫄 张悦 张洋 郭然
探究消费者理解并接受“形式新颖各异”的品牌跨界联合活动的判定标准，对品牌跨界联合活动的成功开展具有重要意义。本研究借鉴合理性理论，界定了品牌跨界联合合理性的概念，在此基础上采用定性与定量相结合的分析方法，挖掘了品牌跨界联合合理性的结构维度并开发了测量量表及简版量表。研究结果表明，品牌跨界联合合理性是一个多维度概念，包括实用合理性、道德合理性、认知合理性与情感合理性4个维度，以及功效提升、用心创造、优势迁移、情感共鸣等13个子维度；品牌跨界联合合理性量表包含4个因子，17个测量题项，简版量表包含4个因子，12个题项，数据分析结果表明两版量表均具有较高信度与效度，可作为品牌跨界联合合理性的测量工具。
[期刊] 消费经济
[作者]
曹泽洲 吴泗宗
在消费社会中，消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜，然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况，界定了品牌崇拜的概念，并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法，构建了品牌崇拜维度及其测量量表，通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性，以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持。
关键词：
品牌崇拜 崇拜维度 测量量表 量表开发
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张淑萍 杨慧 陈娜娜 苏晓峰
企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源，提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础，界定了品牌话语的概念和维度，并编制了品牌话语的量表，最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验，确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。
关键词：
品牌话语 信息呈现 品牌认知 品牌情感
[期刊] 南开管理评论
[作者]
李园园 刘建华 段珅 柯迪
品牌传承理论已经得到了营销学界的重视，然而现有研究大都基于西方文化背景对品牌传承进行解析，关于中国本土文化情境下老字号品牌传承的研究却鲜有涉及。本文采用定性和定量相结合的分析方法，界定了老字号品牌传承维度并开发了测量量表。结果显示，老字号品牌传承是一个多维结构，可分为商道传承、历史传承、产品传承、精神传承以及地域传承5个维度。这5个维度又包含了14个子维度，分别为诚信仁义、中庸之道、重义轻利、品牌故事、历史责任、社会责任、技艺传承、主业传承、品质传承、尚德精神、工匠精神、创新与创业精神、地域文化传承以及地域资源传承；同时，我们还通过严格的量表开发技术，形成了包含23个测量题项并具有较高信度和效度的测量量表。研究结果不仅在理论上为老字号品牌传承研究奠定了理论基础，还为老字号企业开展品牌传承驱动的营销活动提供理论依据和指导。
关键词：
品牌传承 老字号 本土文化 量表开发
[期刊] 软科学
[作者]
江若尘 徐冬莉
对虚拟品牌社区公民行为的概念进行了界定。通过开放式问卷,深度访谈等方法开发出一套具有可靠性和有效性的测量量表。结果表明:虚拟品牌社区公民行为由五个维度构成:正面口碑,积极参与,维持秩序,助人和反馈,经实证检验,该量表具有较好的信度和效度。
关键词：
虚拟品牌社区 公民行为 量表开发
[期刊] 企业经济
[作者]
李娟 孙习祥 程斌武
本文以消费者-品牌关系的理论为基础,从消费者与绿色品牌关系互动的视角切入,构建了基于关系互动的绿色品牌权益的测量维度,包含绿色品牌形象、绿色品牌互惠、绿色品牌依恋、绿色品牌信任和绿色品牌满意5个维度。通过系统梳理已有成果,利用探索性因子分析和验证性因子分析法对量表信度和效度进行了检验。研究结果表明,基于关系互动的绿色品牌权益测量量表具有良好的信度和效度。最后,提出在绿色品牌与消费者互动前期应塑造良好的绿色品牌形象,吸引消费者对绿色品牌的关注;互动中期应优化绿色品牌沟通,凸显绿色感知价值,激发消费者的兴趣和热情;互动后期应增强绿色品牌黏性,强化绿色品牌积极认知,提升消费者的情感联结。
[期刊] 会计与经济研究
[作者]
刘云
通过文献分析,对组织德性的概念内涵进行了界定,对组织德性结构维度的研究成果进行了综述。通过回译法把国外组织德性量表编制成中文问卷,利用我国企业员工进行调查,共获得936份有效问卷,然后使用SPSS13.0和LISREL8.70软件,采用探索性因子分析和验证性因子分析方法,对组织德性量表进行信度和效度检验。研究结论表明,国外组织德性量表在我国文化环境中具有较好的信度和效度。研究结论为我国学者未来开展组织德性的实证研究奠定了基础。
关键词：
德性 组织德性 量表验证
[期刊] 中国流通经济
[作者]
王瑞峰
农村电商作为平台经济、电子商务在"三农"领域广泛存在的实践与应用,在精准扶贫、转变农业发展方式、拓宽农产品销售渠道、打破信息不对称、带动农民创业增收等方面发挥着重要作用,但目前其理论研究滞后于实践。为进一步拓展农村电商基础理论研究,探究农村电商对农业农村经济发展、农民增收、创新创业、产业集聚、产业转型升级等的影响机制,运用扎根理论提炼农村电商动态特征维度,进而开发量表对农村电商多维度动态特征进行测量,并利用探索性因子分析和验证性因子分析实证检验所开发量表的科学性和可操作性。研究发现,农村电商具有模式差异性、社会功能性、用户特殊性、经济发展不平衡性、竞争弱质性、基础薄弱性、资源整合性、政府扶持性、创新渐进性等九个动态特征,这九个特征可进一步分类合并为平台、用户、区域、基础、创新五大维度。五大维度间既有共同属性又各有独立属性,既相互联系又不可分割,构成一个有机整体。在此基础上构建的农村电商多维度动态特征量表具有良好的效度,可以更加有效地反映农村电商发展实际,更加清晰地呈现农村电商的动态特征和独特性。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何佳讯
本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力,从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究,提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张楠 彭泗清
在品牌发展过程中，品牌自身可能经历品牌创新、品牌易主、品牌延伸、品牌国际化和本土化等改变，这些变化可能使品牌偏离其原本的样貌，也可能使消费者对其本真性存有疑惑。在全球化和后现代社会发展过程中，品牌变化的程度和速度都在加快，塑造本真的品牌、建构消费者信任的品牌愈来愈受到学界和业界的关注。品牌本真性作为一个整体概念，不仅涉及到产品的地道、品牌传统的延续和企业社会责任，更与消费者的自我实现相关联。文章基于艺术学、旅游学和社会学对＂本真性＂的研究，梳理营销领域的品牌本真性内涵，阐释品牌本真性的维度，总结现有的关于品牌本真性的测量，明晰关于品牌本真性的研究争议，并探讨品牌本真性的未来研究方向。
[期刊] 旅游科学
[作者]
苑炳慧 辜应康
本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以城市这一旅游目的地类型为测量对象,开发出基于顾客的旅游目的地品牌资产量表,并从多个角度验证了量表的信度和效度。量表包括品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度共21个测项,维度的内涵和量表的测项内容均在充分考虑旅游目的地特点和游客感知和体验的基础上确定。本文提出的量表可以成为旅游目的地营销效果和竞争力评估的有效测量工具。
关键词：
基于顾客的品牌资产 旅游目的地 量表开发
[期刊] 南开管理评论
[作者]
石贵成 王永贵 邢金刚 于斌
尽管关系营销的主要目的之一是与顾客建立稳固的关系,但是直到最近人们才提出了“关系强度”的概念,而且其有效测度和验证的研究也十分少见。本文在相关理论回顾的基础上,对关系强度的概念进行了界定,并进而提出了关系强度的三维度模型,包括情感强度、认知强度和意动强度。然后,以服务销售为背景,本文开发并验证了用于测度关系强度的量表。实证分析结果表明,我们所开发的量表具有较好的信度水平、单维性、内敛效度与判别效度以及律则/学说效度。
关键词：
关系强度 量表开发 服务销售 效度检验
[期刊] 管理评论
[作者]
陈怀超 范建红
在文献梳理的基础上,本文厘清了制度距离的内涵和构成维度;依据专家的建议,开发了初始的管制距离、规范距离和认知距离的测量题项;进而,结合受访者访谈的结果,以中国跨国公司为研究对象,通过两步骤的预调研和正式调研对所开发的题项进行了修正和检验。数据显示,所开发的管制距离、规范距离和认知距离量表具有较好的拟合优度、信度和效度。研究结果可以为学术界提供制度距离测量的工具,有利于全面考察制度距离对跨国公司国际化的影响。
关键词：
制度距离 构成维度 量表开发
[期刊] 旅游学刊
[作者]
白凯 倪如臣 白丹
学科认同是表现学习者认可自身价值和追求职业发展目标的重要衡量指标之一。文章在文献分析、成熟量表测度语句借鉴、访谈和自编测度语句基础上开发了旅游管理专业的学科认同问卷,通过对西安6所高校旅游管理专业本科生的正式调查,采用探索性和验证性因子分析方法验证了旅游管理专业学科认同的结构和关联维度。研究结果表明:所开发的量表具有较好的整体结构和关联维度;旅游管理专业的学科认同由专业学习、专业前景、专业意识、职业发展、专业投机、社会偏见、专业归属等7个维度构成;7个维度中专业学习、专业前景、专业意识对旅游管理专业的总体
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旅游管理 学科认同 量表开发 结构维度
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