搜索文献-EPS

本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。

关键词：品牌国际化文化原型传播战略消费者感知

新媒体时代专业图书馆品牌管理探析

[期刊] 图书馆理论与实践 [作者] 由薇波

从新媒体打破了专业图书馆的传统垄断地位等方面介绍了新媒体的出现对专业图书馆的影响和冲击,详细论述了专业图书馆在新媒体时代进行品牌管理的意义。此外,从品牌定位、品牌个性塑造、强化品牌宣传及传播等角度给出了专业图书馆品牌管理的具体举措。

关键词：品牌管理新媒体专业图书馆

中国广告、媒体与品牌的传播机理

[期刊] 商业研究 [作者] 周建波郑宇丹

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。

关键词：网络信息环境广告、媒体与品牌传播机理认知范式识别范式

论品牌定位时代新媒体在品牌传播中的作用

[期刊] 商业时代 [作者] 石玺

伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。

关键词：微博微信新媒体定位品牌传播

社会化媒体对品牌偏好的影响研究:基于顾客感知价值的视角

[期刊] 运筹与管理 [作者] 丁勇肖金川朱俊红

本文结合社会化媒体购物新模式的特征,依据消费者需求和行为影响理论,重构了顾客感知价值维度。在上述基础上,提出社会化媒体对品牌偏好的影响理论模型,并利用层级回归方法,对新网络购物环境下的顾客感知价值和品牌偏好间的关系进行了实证研究。研究结果表明,顾客感知社交价值、质量价值、服务价值、形象价值和利他价值正向影响品牌偏好的形成,而经济价值对品牌偏好的影响并不显著;社会化媒体信息质量在不同的感知价值与品牌偏好之间起着不同程度的调节作用。最后,结合相关结论提出了相应的营销管理建议。

关键词：社会化媒体网络购物新模式顾客感知价值信息质量品牌偏好

基于社会化媒体营销的社区感知、角色外行为与品牌忠诚研究

[期刊] 企业经济 [作者] 薛云建吴长新

作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景,探究了品牌社区感知的三个维度及其对品牌忠诚的影响机制。通过实证分析得出:娱乐感知、互动感知、口碑感知对品牌忠诚有显著正向影响,且不同感知成分对品牌忠诚的影响有显著差异;同时,消费者角色外行为在虚拟品牌社区感知对品牌忠诚的影响中具有不同中介作用。最后,提出提升社区成员心理感知、丰富品牌内容、合理运用消费者角色外行为提升品牌形象等营销策略。

关键词：社会化媒体营销品牌社区感知角色外行为品牌忠诚

社会化媒体对品牌偏好的影响研究:基于顾客感知价值的视角

[期刊] 运筹与管理 [作者] 丁勇肖金川朱俊红

关键词：社会化媒体网络购物新模式顾客感知价值信息质量品牌偏好

消费者品牌内容分享行为——基于社会化媒体的研究

[期刊] 软科学 [作者] 侯天一邓富民王晓妍张辉辉

使用计划行为理论、媒体使用与满足理论、功能可见性理论构建假设。采用焦点小组访谈与调查问卷收集数据后,使用因子分析与路径分析验证假设。结果显示:消费者分享动机与社会化媒体功能可见性显著正向影响分享态度,消费者分享态度显著正向影响分享意愿;分享动机中影响最大的是社交动机,功能可见性中影响最大的是社会化媒体氛围。从动机与环境两个维度系统分析了影响消费者分享行为的因素,比较了不同子维度的影响。

关键词：品牌内容分享计划行为理论媒体使用与满足功能可见性

品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响

[期刊] 贵州财经大学学报 [作者] 侯天一邓富民王晓妍

基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。

关键词：品牌广告社交媒体内容营销消费者参与度

社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述

[期刊] 经济管理 [作者] 黄敏学潘海利廖俊云

依托社会化媒体,品牌与消费者的沟通从线下的营销活动刺激转到以品牌为纽带的线上品牌社区交互,而使得品牌社区成员持续参与社区互动的关键是建立社区成员的品牌社区认同。为此,本文在梳理品牌社区认同与组织认同、品牌认同关系的基础上,从品牌社区认同的内涵及外延、机制、前因及后果等几个方面对国内外关于品牌社区认同的相关经典研究进行系统梳理和评述,并在此基础上提出未来研究的几点建议。

关键词：社会化媒体品牌社区认同品牌社区认同