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[期刊] 经济问题
[作者]
段淳林
品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。
关键词：
企业品牌 企业信誉 品牌塑造
[期刊] 企业管理
[作者]
刘尚鑫 郑敏 顾海英
一个健康的企业,不仅仅需要在其目标客户中拥有较好的品牌美誉度和品牌价值认同,更需要在现有员工和潜在员工中形成优秀雇主的口碑。雇主品牌不同于产品品牌和企业形象品牌,其针对的是企业的目标人才,包括企业内部员工和企业外部人才市场的潜在员工,品牌的核心是人
[期刊] 物流技术
[作者]
贾雪倩 常建军 周芷逸
主要针对快递企业的品牌价值塑造问题,从顾客忠诚角度展开分析和研究,利用顾客忠诚和企业品牌形象之间的关系,提出了提升快递企业品牌价值、塑造企业品牌形象的具体策略。
关键词：
快递企业 品牌形象塑造 顾客忠诚
[期刊] 商业时代
[作者]
路宏伟
当今时代,物流与人们的日常生活关系越来越密切,同时也是企业发展的重要关注点,而精益物流思想的出现不仅为物流管理带来了新理念,更为企业的管理发展开拓了一条新途径。精益物流通过消除浪费,及时反馈客户需求,达到优化服务品质的目的,进而促进企业品牌形象的塑造,提升企业综合竞争力。本文从物流管理角度出发,具体阐述了精益物流在企业的品牌塑造当中的作用效能。
关键词：
精益物流 企业品牌 企业竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
赵勤
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。
关键词：
品牌形象 个性 塑造
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈娟
在品牌制胜的商业时代背景下,品牌塑造已成为企业后现代决战的胜负手。品牌塑造对于集团式企业而言不可或缺,品牌塑造为集团式企业创造了品牌赖以持续的维度时空。快速实现品牌塑造必先解决集团式企业品牌融点、燃点、爆点,而品牌特质与社会责任才是快速实现品牌塑造的必由之途。
关键词：
集团企业 品牌塑造 快速实现 进阶
[期刊] 价格月刊
[作者]
邓婕 杨娟
企业品牌效应决定了其产品在消费者心目中的地位,而品牌气质恰恰是企业品牌文化的衍生。运用品牌气质塑造理论,按品牌气质的性质和塑造手段对中国企业品牌气质塑造中存在的主要问题进行了研究,并提出了相应政策建议。
关键词：
企业品牌气质 塑造 品牌形象 技术创新
[期刊] 经济管理
[作者]
尤晨 曹庆仁
90年代以来,以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高,绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌,席卷全球。可以说,这是人
[期刊] 企业经济
[作者]
石荣丽 刘迅
企业集群升级是能给集群带来持久高收益的生产经营活动。以嵌入采购者驱动型价值链为主的中国企业集群,只有通过塑造区域品牌才能推动集群的功能升级,避免在全球化分工体系中被边缘化。在塑造企业集群区域品牌过程中,必须解决由于产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象,而综合应用营销策略提升区域品牌形象,利用地理标志、集体商标规范区域品牌的使用是必然选择。
关键词：
企业集群 区域品牌 升级
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘丽彬
自2012年12月新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。"以客户为中心的精准营销和主动式服务营销,在正确的时间把正确的信息传递给正确的人"的微博营销理念,引领着微博精准化营销的发展。然而,企业微博营销在品牌塑造中存在一些误区,如企业微博运营急功近利、不重视普通个体消费者、微博形象与品牌定位背道而驰。其实,企业品牌塑造过程中的微博营销具有重要价值,有利于塑造企业品牌的美誉度、增强企业品牌的忠诚度、提升企业品牌的知名度。最后,从4个方面提出利用微博营销塑造企业品牌的策略。
关键词：
企业发展 塑造品牌 微博营销
[期刊] 经济师
[作者]
王国盛
文章阐述了品牌形象的涵义及品牌形象的构成,塑造企业品牌形象的意义,指出企业在品牌形象塑造中的存在缺陷和不足,并针对性地提出塑造企业品牌形象的举措。
关键词：
企业形象 品牌形象 缺陷 塑造
[期刊] 企业经济
[作者]
赵映云
全球知名人力资源咨询公司翰威特咨询公司举办的2005年度中国最佳雇主评选活动结果,让中国企业的经营者们看到了这样一个事实:中国企业员工的敬业度相比大型外资企业员工的敬业度要低得多。究其原因发现,中国企业在承担企业社会责任方面意识和行为严重缺失,雇主品牌价值低下,导致中国企业失却了在人力资源市场上的竞争活力,并严重影响到了中国企业可持续的发展。本文将通过对企业社会责任和雇主品牌内涵的分析,使中国企业的经营者们来关注中国企业对企业社会责任承担的问题,以提升中国企业的雇主品牌价值。
关键词：
企业社会责任 雇主品牌
[期刊] 软科学
[作者]
黄国群
借鉴Balmer和Gray(2000)的"分层传播思想",构建了一个基于传播视角的声誉提升动态模型。企业可以通过第一层次传播、第二层次传播和第三层次传播来塑造和提升企业声誉。把传播划分为拙劣型传播、失衡型传播、完美型传播三种类型。由拙劣型传播、失衡型传播到完美型传播等构成了企业声誉提升的传播路径。企业声誉塑造和提升的传播对策:加强对传播的认知,遵循传播规律,制定传播战略,加强传播管理等。
关键词：
企业传播 企业声誉 提升
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