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[期刊] 商业时代
[作者]
钱莙
本文阐述基于供应链协同的营销渠道管理的内涵及其特点;从营销渠道的垂直结构性冲突、水平结构性冲突及复杂结构性冲突的根源等角度探讨营销渠道管理冲突的根源;从营销渠道管理冲突的根源、业务协同及信息协同等角度给出优化营销渠道管理的可行策略,为企业运用供应链协同理论提升营销能力拓展新路径。
关键词：
供应链协同 营销渠道 渠道结构
[期刊] 商业时代
[作者]
汤茹薇
全球化背景下的市场竞争主体已由传统企业间竞争转变为以供应链系统为桥梁的企业集群间的竞争模式。企业应充分考虑在供应链系统基础上整合其市场营销渠道资源,实现企业市场竞争能力的跃升。研究阐述运用供应链理念整合企业市场营销渠道资源的意义;从供应链视野下的市场营销渠道的结构性冲突\渠道的控制权冲突和渠道经济性冲突等角度揭示企业市场营销渠道冲突的特征与根源;从市场营销渠道结构式资源整合策略、渠道关系式资源整合策略、渠道经济式资源整合策略等角度给出供应链视野下的市场营销渠道资源整合策略集。
关键词：
供应链 市场营销 渠道资源整合
[期刊] 软科学
[作者]
马德青 胡劲松
将从事大数据营销的互联网服务平台作为独立博弈主体纳入动态闭环供应链系统,考虑消费者的参考价格效应,借助微分博弈理论分别求得制造商、零售商和互联网服务平台间进行独立经营、协同生产以及协同营销3种经营模式下最优价格和大数据营销努力反馈策略、品牌商誉、废旧产品回收率以及企业利润。对比3种情形可以发现:互联网服务平台的加入对于供应链企业获得持续盈利能力有着至关重要的影响,协同生产和协同营销模式均能激励互联网服务平台的大数据营销努力,提升消费者的体验效用,提升品牌商誉;不同经营模式下的企业策略应充分考虑消费者参考价格效应的影响;在大数据营销和消费者参考价格效应的影响下,企业在不同时期采取不同的战略联盟亦能在数据驱动营销的背景下获得新的发展动力,实现经济、环境、社会三重效益的提升,促成闭环供应链全渠道共赢的局面。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王华
本文结合零售商营销策略因素,运用4P营销理论与Amos 21.模型,对多渠道零售商营销策略与渠道协同绩效进行实证分析,并基于实证结论提出多渠道零售商线上线下营销协同的创新路径。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王华
本文结合零售商营销策略因素,运用4P营销理论与Amos 21.模型,对多渠道零售商营销策略与渠道协同绩效进行实证分析,并基于实证结论提出多渠道零售商线上线下营销协同的创新路径。
[期刊] 企业经济
[作者]
王玖河 杨捷
集群式供应链同时结合了产业集群和供应链管理各自的优势,但是,这些优势是否能得到充分的发挥,还取决于是否能实现协同运作。而第四方物流作为提供综合性供应链解决方案的集成商,具备承担供应链管理服务所需要的综合技能、集成技术和战略能力等众多优势。基于此,本文通过引入第四方物流,从组织层次、运营层次和操作层次的角度,构建了集群式供应链的协同运行体系,分析了协同运行机理,并阐述了协同运行的保障措施,对集群式供应链如何真正实现协同运行有一定的指导意义。
[期刊] 技术经济
[作者]
晋盛武 沈丹婷 庄德林
考虑电子直销渠道,构建了由两个制造商和一个零售商组成的供应链的技术创新协同模型,研究了其中一个制造商引入电子直销渠道后产品替代度和渠道替代度对零售商的创新补贴、两制造商的批发折扣以及供应链技术创新协同策略的影响。研究发现:产品差异性越小、渠道替代度越大,越有利于实施技术创新协同策略;仅从利润视角看,技术创新协同策略无法实现供应链系统的帕累托改进,但将之与市场份额视角相结合来看,能在一定程度上缓解渠道冲突,对各成员都有益。
[期刊] 管理评论
[作者]
国家自然科学基金项目(71002031)项目负责人:高维和本项目负责人上海财经大学国际工商管理学院高维和副教授一直以来从事营销战略和创新管理研究,主要研究方向是企业间关系与企业家创新研究。本项目主要内容包括:(1)针对异质渠道和异质市场的独特性,以产品差异和产品生命周期为视角,运用共生理论及经典博弈研究HSS、VSI和HSC态势下的决策动态,并建立激励相容约束和参与约束的分析模型,
[期刊] 物流技术
[作者]
邱晗光
基于第三方物流直送工位、直通配送和集货配送三种运作模式,研究了制造型企业在供应物流中实施协同配送的策略及相应案例,并对不同实施策略进行对比分析,明确了不同策略的实施情形。
关键词：
供应物流 协同配送 实施策略
[期刊] 财会月刊
[作者]
窦亚芹 吴文杰 刘家豪
本文探索了如何利用供应链中的潜在成本降低机会,通过现金流量周期管理策略来实现供应链融资协同价值。研究结果表明,利用供应链合作伙伴在加权平均资金成本和存货持有成本方面存在的比较优势,通过影响账款回收期和存货转移的现金流量周期管理策略,可以降低供应链资金成本,提高供应链的整体盈利能力。供应链融资协同创造的供应链价值可以通过调整商品价格等补偿机制在合作伙伴之间进行分配。
[期刊] 农业经济
[作者]
李霞
农业供应链集群中存在的竞合关系实质是各方为谋求各自利益最优化目标而展开的基于共同利益的博弈。研究首先阐述农业供应链集群竞合关系的内涵;从基于产业协同的农业供应链集群的竞争关系与合作关系等两方面分别揭示驱动农业供应链集群竞合关系建立的动力;从战略导向、市场协同、知识协同等角度分别给出基于产业协同的农业供应链集群竞合关系的优化策略集合。
关键词：
产业协同 农业供应链集群 竞合关系
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘心敏 闫秀霞 付开营 乔静
考虑到生鲜农产品新鲜度随时间衰减的特性及需求受价格和新鲜度的影响,本文以双渠道供应链上的生鲜农产品为研究对象,构建新鲜度关于时间的衰减函数以及新鲜度与保鲜成本之间的函数,利用博弈理论从同一渠道不同供应链主体之间协同、不同渠道之间价格协同的多维协同视角,对集中决策和分散决策的生鲜农产品定价策略进行探究。研究结果表明,当前渠道生鲜农产品的新鲜度、上架时间不仅对本渠道销售价格产生影响,也对另一渠道销售价格产生交叉影响;生鲜农产品的新鲜度与渠道销售价格呈正相关,且新鲜度对本渠道销售价格的影响大于另一渠道;消费者类型不同对于价格和新鲜度的选择也不同,当新鲜度低于某一水平时,将促进另一渠道销售价格的提高。最后,通过数值模拟验证推论结果。
[期刊] 农业经济
[作者]
马小龙 王兴攀
当前我国农产品供应链之管理技术水平很差,农产品流通期间损耗过大、成本过多等诸多问题比较明显,已严重损害到了人们的切身利益,并且也给以加工生产农产品为主体的农民的利益带来一定程度的影响。本文从介绍农产品供应链及其相关研究成果入手,通过对农产品供应链存货管理面临的问题进入分析,提出基于农产品供应链管理优化的一些设想。
关键词：
供应链 农产品 存货管理 优化策略
[期刊] 软科学
[作者]
林炳坤 吕庆华 杨敏
在理论分析和文献梳理基础上，构建多渠道零售商线上线下营销策略契合度对渠道协同绩效的影响模型，其中顾客信任为中介变量，渠道整合为调节变量。对５３２份有效问卷数据展开实证分析，结果显示：产品策略契合度对顾客信任和渠道协同绩效有正向影响；促销策略契合度对顾客信任有正向影响，对渠道协同绩效无正向影响；价格策略契合度对顾客信任、渠道协同绩效均无正向影响；顾客信任在产品策略契合度、促销策略契合度与渠道协同绩效之间关系起中介作用；渠道整合在产品策略契合度、促销策略契合度与顾客信任之间关系起调节作用。
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