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[期刊] 当代财经
[作者]
李海廷
随着体验经济时代的到来,顾客的消费需求发生了深刻变化,顾客开始重视体验消费。品牌竞争也超越了传统的产品、服务等功能层次,开始向体验层次过渡。为了在激烈的品牌竞争中胜出,企业必须通过向顾客提供不同于竞争对手的品牌体验,即品牌体验差异化战略来保持竞争优势。
关键词：
体验经济 品牌竞争 体验营销
[期刊] 经济管理
[作者]
舒伯阳
本文从体验经济的内涵分析入手,围绕顾客体验演进过程中价值生成的关键阶段,构建了体验经济的价值链模型,并针对体验价值链在现代企业中的应用及企业竞争策略的设计进行了初步探讨。
关键词：
体验经济 体验价值链 核心能力 竞争优势
[期刊] 企业经济
[作者]
刘志峰
品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施。
关键词：
品牌生态位 概念 基本原理 竞争策略
[期刊] 生态经济
[作者]
胡彦蓉 刘洪久 吴冲 张瑾
品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。
关键词：
生态理论 品牌 竞争策略
[期刊] 企业经济
[作者]
王晓萍 刘志峰
品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化，有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力，保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升，需要构建相应的策略体系，主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。
关键词：
品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升
[期刊] 企业经济
[作者]
梁健爱
在研究文献的基础上,构建顾客体验与零售商品牌竞争力关系研究模型,通过以百货商场和超市为调研对象的实证研究发现:顾客感知体验和情感体验既可以直接影响零售商品牌竞争力和品牌忠诚,也可以通过零售商品牌竞争力间接影响品牌态度忠诚和行为忠诚。
关键词：
零售商 顾客体验 品牌竞争力 品牌忠诚
[期刊] 企业经济
[作者]
李俊丽
2008年北京奥运会的成功召开,使我国的体育用品市场迎来了空前繁荣。虽然很多国际体育用品品牌企业纷纷进入我国,但是我国体育用品企业的品牌国际竞争力仍逊色于国际品牌,市场份额、品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化表现、品牌忠诚度等一系列的品牌竞争指标都低于国际品牌。尽管有的企业已基本完成资本的原始积累,正从OEM和ODM向着OBM迈进,但是,多数国内体育用品品牌仍然在中低端市场徘徊,高端市场依然被国际品牌所占领。我们必须全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力,打造享誉全球的中国体育用品品牌,实现我国从体育用品生产大国到体育用品品牌强国的转变。
[期刊] 管理评论
[作者]
谭佳音 李波
本文就网络经济快速发展,品牌竞争和渠道竞争共存的情况下,制造商采取何种销售渠道策略才能获得最优利润问题进行研究。通过建立渠道选择演化博弈模型和数据仿真分析,得出了不同品牌竞争水平下渠道选择策略的演化路径和最终演化稳定策略,揭示出市场规律:当两种竞争同时存在时,品牌竞争激烈程度直接影响销售渠道选择策略和收益水平;渠道竞争激烈程度对销售渠道选择策略产生间接影响,同时对品牌竞争激烈程度不同的制造商的收益产生不同影响。
[期刊] 商业时代
[作者]
丁家永
品牌延伸理论模型构建是当今国际上品牌理论建设的前沿性课题。研究着重从构成模型的要素入手,进而探讨品牌延伸的深层心理机制。进入21世纪,在有关研究基础上运用认知心理学的研究方法,认识品牌延伸机制正在成为研究热点,这对管理者与研究者都具有重要的现实意义。
关键词：
品牌延伸模型 心理机制 营销意义
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 张啸 段桂敏
综合运用文献研究、专家法、内容分析等方法,以微博为平台开展研究。结果表明:相较于否认策略,采取改进策略的竞争品牌能够显著提高消费者的购买意愿;消费者对采取缄默策略的竞争品牌的购买意愿介于否认策略和改进策略之间;危机史对于消费者购买意愿有显著的负向调节作用。
关键词：
品牌丑闻 竞争品牌 应对策略 购买意愿
[期刊] 商业研究
[作者]
黎敏
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。
关键词：
品牌经营 强势品牌 竞争力
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
严北战
[期刊] 金融论坛
[作者]
中国工商银行长春金融研修学院课题组 秦永顺 何茂荣 路修光 单喜久
品牌是企业对外核心竞争力的汇聚,是一种沉淀下来的话语权。工商银行历来重视企业文化建设和企业形象的宣传推广,尤其是股改上市以后,对品牌文化的研究日趋重视,品牌建设的步伐也在明显加快,并在经营中发挥着积极的正面导向作用,品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。品牌建设是企业同员工、企业同消费者进行心灵对话的过程。在企业品牌建设中,首先要给品牌以鲜明的定位,并让这种品牌在消费者心目中占有优势地位。要探索品牌竞争力提升的策略和途径,不仅要从企业内部去铸造、打造品牌,还要从企业外部去维护、推广品牌。
[期刊] 商业研究
[作者]
郭朝晖
雇主品牌竞争力评价是衡量企业人力资源管理水平的重要依据之一,尽管我国各类雇主评选活动正在兴起,但目前尚无科学、有效的雇主品牌竞争力评价系统。所以,建立一个科学、有效的雇主品牌评价模型对于雇主品牌价值的彰显很有必要。为此,结合雇主品牌评价的实际特点,从社会认可度和员工满意度两个方面建立雇主品牌评价指标体系,便于企业采取具有针对性的雇主品牌建设策略。
[期刊] 当代财经
[作者]
周柯
随着知识营销时代的到来,品牌营销作为一种更高层次的企业竞争模式已成为企业界的热门话题。品牌受企业青睐的原因可从差异化战略、产品、顾客和企业四个角度阐述。
关键词：
品牌 品牌营销 品牌个性 差异化战略
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