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[期刊] 改革与战略
[作者]
徐乔梅
文章以企业资源相关理论为依据,对企业营销资源当中的类型以及企业营销能力在企业发展过程中发挥的重要作用进行阐述,探索企业在营销活动的组织上如何有效地将市场、商品、知识以及资源与能力五种元素进行融合,最终以效率最高的模式来形成新的企业营销方式。
关键词：
企业 营销资源 市场营销能力 综合评价
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈忠卫
[期刊] 企业经济
[作者]
杨宝珍
企业市场营销人员对企业的发展有着不可替代的作用。推进企业市场营销人员的能力发展,应当突出市场营销人员在市场拓展中的主体地位,推行市场营销人员发展性评价,有的放矢地提高市场营销人员整体水平,构建团体合作的营销文化,打造提升企业市场营销人员能力的学习组织和激励共同体。
关键词：
企业 市场营销人员 能力拓展
[期刊] 物流技术
[作者]
肖云华 孙瑞
通过分析第三方物流企业的具体案例,建立了营销策略综合评价体系,并以营销效果绩效、营销财务绩效、客户服务绩效、产品创新绩效作为一级指标,运用超效率DEA和AHP分析法相结合的模型对第三方物流企业的主要营销策略进行综合评价,该研究体现了第三方物流企业在营销策略选择中的实用性和有效性。
[期刊] 企业经济
[作者]
张秋红 刘赛
随着中国旅游市场的不断开放,其竞争也日益激烈。而市场营销能力是旅游企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。本文构造了评价旅游企业市场营销能力的指标体系,并应用AHP法对旅游企业的市场营销能力进行了评价。与以往单纯应用定性方法评价相比,此方法克服了定性评价方法主观性过强的缺点,为旅游企业更加科学合理的评价自身实力提供了一定的借鉴参考。
关键词：
市场营销能力 旅游企业 AHP 评价
[期刊] 统计与决策
[作者]
李恩临
随着信息技术和网络技术的迅猛发展,企业利用微信等社交工具进行低成本营销的方法受到了企业界和学术界众多人士的普遍关注。文章综合利用层次分析法(AHP)和模糊综合评价相结合的方法,从定位、行为和效果三个维度建立了企业微信营销能力的评价指标评价体系,进行了实证分析,并对质性指标进行了量化处理。
关键词：
企业微信 营销能力 AHP 模糊综合评价
[期刊] 商业研究
[作者]
齐文娥 胡在新
在全球化时代,经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通以及"产业集聚"使得区域必须运用营销思想来进行规划和运营。而区域市场营销与企业市场营销在营销实质上是相同的,都是以顾客为中心,围绕着顾客的需要和愿望来开展的营销活动,都要面临市场竞争并借助促销手段来追求双赢结果;但在具体操作上,二者既有联系又有区别。
[期刊] 统计与决策
[作者]
杨帅
文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程。通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市场营销效益、营销执行情况构成的市场营销能力评价指标体系,并基于所构建的评价体系,给出基于两向量之间斜率相似度的灰色关联度改进算法,并利用改进灰色关联度实证分析某区域内企业市场营销能力。
关键词：
市场营销 营销能力 灰色关联度 指标体系
[期刊] 统计与决策
[作者]
杨帅
文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程。通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市场营销效益、营销执行情况构成的市场营销能力评价指标体系,并基于所构建的评价体系,给出基于两向量之间斜率相似度的灰色关联度改进算法,并利用改进灰色关联度实证分析某区域内企业市场营销能力。
关键词：
市场营销 营销能力 灰色关联度 指标体系
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张英奎 张杏辉 龙美同
随着网络营销的发展,网络营销绩效评价正日益成为企业关注的焦点。首先建立了企业网络营销绩效评价的指标体系,然后利用层次分析法和模糊评价理论,对企业的网络营销绩效进行了综合评价,为企业进行网络营销绩效评价提供了一种科学的评价方法。
关键词：
网络营销 绩效评价 层次分析法 模糊评价
[期刊] 统计与决策
[作者]
李雪欣 郁云宝
文章从理论与实证两个方面选取绩效影响因素指标,通过层次分析法构造绩效评价指标体系并确定指标的权重值;通过因素集、权重集及评语集的构造,先后进行一级、二级、三级模糊评价,最终得到三级模糊综合评价模型。
[期刊] 价格月刊
[作者]
黄嬿 喻亮
相关研究结果表明，企业中高达８０％的利润是由２０％的客户创造的，但鉴于每个企业因战略合作等关系而存在负利润客户，企业约有５０％的利润会被抵消掉，由此不难发现企业利润是非常有限的。如何在客户资源有限情况下使企业利润最大化，是当下企业和学者们正在着力解决的难点之一。在阐述客户价值理论的基础上，研究了基于客户价值视角的客户类型问题，最后针对不同客户类型提出了企业的市场营销策略。
关键词：
客户价值 企业 客户类型 市场营销战略
[期刊] 当代经济科学
[作者]
张庚淼 陈媛媛
企业营销策略的制定是基于企业对客户进行有效的细分。本文通过对客户价值概念的分析 ,建立客户价值量———客户价值增长性矩阵 ,从动态角度对客户进行了细分。在此基础上 ,研究了不同类型客户的特点及对企业营销的影响 ,提出了针对不同类型客户企业应采取的营销策略
关键词：
客户价值 客户细分 营销策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李权兵 尹钢
市场占有率是制定企业市场竞争和营销战略的基础。本文建立了市场占有率神经网络仿真模型，并将模型用于广东省某方便面企业营销决策，为企业提供了市场占有率定量分析的有力工具。
关键词：
人工神经网络 市场仿真 营销战略
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
杨德忱，刘叙和
企业的市场营销与科技进步杨德忱，刘叙和哈尔滨建工学院一、市场经济与企业的市场营销市场经济是高度社会化和市场化的商品经济。以市场作为资源配置主要形式的市场经济，它把一切社会经济生活都融入了市场体系，并受市场机制的调节。在这种社会经济生活环境下，各种企业...
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