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[期刊] 建筑经济
[作者]
高武
从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策:从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知,打造独特的地产文化和生活方式,并将情感和艺术元素注入地产营销当中。
关键词：
房地产 文化营销 全过程 价值整合
[期刊] 商业时代
[作者]
齐韦存
价值链是分析企业如何开展每一项价值活动,如何利用各价值活动之间的联系,产生最大的企业价值,获取竞争优势的一种分析工具和分析方法。房地产价值链营销是指在房地产开发的全部流程中,以消费者为中心,以市场为导向,以获取、保持竞争优势为目标,通过为消费者提供有效商品,满足消费者的需求,以保证企业可持续发展的全过程。本文试图运用价值链作为营销核心理念和工具,分析和简单构造房地产价值链营销理论,为房地产开发企业能成功获取、保持竞争优势提供有参考意义的理论参考。
关键词：
房地产 竞争 价值链营销
[期刊] 物流技术
[作者]
李志元 杨晓荣
供应链运作的复杂环境有多种因素影响物流与营销两者的整合,基于影响因素分析,给出了供应链环境中企业物流与营销整合的基本路径,并对路径中的每个步骤给出了说明,在此基础上,构建了基于供应链运作环境的企业物流与营销整合的模型,最后结合相关理论探讨了实现物流与营销整合的相关策略。
关键词：
供应链 运作环境 企业物流 营销 整合
[期刊] 现代管理科学
[作者]
杨华 冯梓洋
在当今激烈的市场竞争环境下,房地产业应当以顾客价值为核心,进行相关价值创造活动。文章给出了顾客价值的基本内涵,然后分别基于顾客价值的形成过程和顾客价值的层次分析了房地产价值链的价值创造机理,最后给出了价值创造的综合机理,以揭示房地产价值链的价值创造规律。
[期刊] 建筑经济
[作者]
李玲燕 刘晓君
为促进房地产业的转型升级,创建房地产业生态价值链,构建房地产业生态价值链系统的价值增值模型,演化模拟各个价值主体间关系不断演化直至达到协同共生模式的过程,挖掘协同增值、资源增值、生态增值、技术增值、品牌增值及市场增值等要素,为房地产业的长期稳定健康发展提供对策建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
周森锋 谢岳来
运用价值链分析与竞争优势理论方法分析房地产企业创造价值活动的过程,提炼房地产企业创造价值的战略环节和保持竞争优势的源泉,进而归纳和总结了房地产企业的核心竞争力,即战略规划能力、资源整合能力和创新能力。
关键词：
房地产 价值链 竞争优势 核心竞争力
[期刊] 商业研究
[作者]
孙平 李忠富 王要武
核心能力是企业持续增长的源泉,房地产企业保持持续发展的关键在于通过企业价值链对产业动态变化的感知,然后调整企业内部价值活动,结束原有核心能力的生命周期,完成核心能力的跃迁进入新的生命周期以满足产业动态的更迭的需要。在构建房地产企业价值链的基础上,通过对产业动态和价值链的相互作用分析来探讨房地产企业核心能力生命周期的演化机理。
关键词：
价值链 房地产企业 核心能力 生命周期
[期刊] 财政研究
[作者]
吴青
在土地、金融等系列宏观调控政策的影响下,在房地产行业激烈竞争的环境下,房地产企业的竞争格局将发生根本性改变,面临重新洗牌。有些房地产企业则会被市场淘汰出局。因此,作为房地产企业来讲,其项目的开发与管理面临极大的挑战,房地产企业必须重新思考和审视期房地产项目,进行项目的创新性管理,才能在"胶着"市场状态下取得新的收获。
[期刊] 财会月刊
[作者]
于兆河 褚翠云
本文从价值链会计角度研究房地产企业的经营业绩,将房地产的价值链网分解成内部、纵向、横向三条价值链,分析了三条价值链中的增值环节,构建了房地产企业绩效评价体系,并设立了相应的指标用以评价房地产企业的绩效。最后,文章运用层次分析法以及专家评分法求得对应的指标权重。
关键词：
房地产企业 价值链会计 企业绩效评价
[期刊] 商业研究
[作者]
陆霄虹 李家俊
在房地产市场上,开发企业具有传统意义上的比较优势,如自然资源、资金、技术、规模等,由于市场竞争的加剧、行业利润的稀释而不再成为优势或不再是恒久优势;同时,开发企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争,也由于信息的畅通化和市场机制的完善,使得相互间的模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势也越来越难以奏效。因此,有些开发企业开始谋求增加产品和服务中的文化价值内涵,最大程度满足顾客精神层面的需求,实施房地产的文化营销。
关键词：
房地产 文化营销 理念 运作方式 功用
[期刊] 商业时代
[作者]
王玉梅
随着我国房地产市场竞争程度的不断加深,加强对营销策略的研究,成为提升房地产营销效果、提高房地产经济效益的重要途径。公共关系价值的挖掘作为房地产营销的一种中通方法,公共关系的属性与特点,能够加强房地产营销的效果。因此加强对房地产公共关系价值的分析,有利于提升房地产企业的市场竞争力。本文对房地产营销中公共关系的价值进行分析,旨在为提升房地产市场营销的效果提供理论参考。
关键词：
房地产 营销 公共关系 价值
[期刊] 建筑经济
[作者]
杜普龙 郝生跃 任旭
作为互联网交互平台,微信是房地产营销不可或缺的工具。介绍微信和微信公众平台的基本内涵,分析微信关注度高、及时性、到达率高和精准定位等特点,重点阐述微信营销在房地产项目的适用性以及房地产微信营销的运营模式。结合我国房地产项目微信营销现状,提出具体的改进建议。
关键词：
房地产 微信营销 适用性
[期刊] 现代管理科学
[作者]
孙冰 唐德才 孙燕
传统的的4P营销组合实质上是一种由内向外的营销模式。在营销环境已经变化的条件下4P已经发生了变化。以4P's为基础的传统营销策略组合转变到以4C's为基础的营销策略组合,极大地拓展了原有的营销策略。本文在进行理论分析的同时,论述了我国房地产开发商在营销实践中存在的问题,并进一步提出相关对策措施。
关键词：
房地产营销 4C’s理论 市场调研 品牌
[期刊] 财经研究
[作者]
印坤华
在西方，经典营销学形成于５０年代的买方市场条件下。随着市场营销理论研究的深入和广泛应用，美国市场营销协会于１９８５年提出了“Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”的新定义：“市场营销是关于构思、商品和劳务的观念、订价、促销和分销的策划与实施过程，即为了实现个人和组织目...
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