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[期刊] 农业经济
[作者]
杨明强 鲁德银
安全低碳的品牌塑造是农业产业化价值提升的关键、核心竞争力的主要内容,农民增收的增长点,农民低碳与农业生态环境建设的指挥棒。运用农业产业链理论和品牌价值理论,从农产品品牌的价值选择、价值创造、价值传播和价值提升等角度提出农业产业化品牌塑造模式和策略。
关键词：
农业产业化 产业价值链 农产品 品牌塑造
[期刊] 商业时代
[作者]
魏文川
特色农产品品牌塑造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。本文采用价值链分析工具,结合品牌塑造理论,从品牌内部塑造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌塑造框架,并在此基础上提出了基于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的市场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供有益的思考。
关键词：
特色农产品 品牌塑造 价值链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黄彬 王磬
为了探索促进我国农产品产业进一步发展的策略,本文从产业价值链角度对农产品品牌塑造策略进行了研究与分析。首先对产业价值链相关理论进行了综述,其次分析了产业价值链角度下农产品品牌价值传递机制以及现阶段我国农产品品牌塑造现状,最后提出应从品牌价值要素构成、品牌价值创新以及广告宣传三个方面入手,加强农产品品牌形象塑造。
关键词：
产业价值链 农产品 品牌形象 品牌塑造
[期刊] 农村经济
[作者]
刘晓彬 李蔚
根据农产品产区品牌的不同发展阶段和管理要素的关系,将产区品牌管理归类为四种经营模式:土特产—产品管理模式、地理标志保护—商标经营模式、发展地方经济———产业发展模式和全产业链管控—战略管理模式。本文依据经营模式,为产区品牌的当地政府建设和管理农产品产区品牌,提出了五个步骤和管理策略。
[期刊] 商业时代
[作者]
李欣
我国农产品电子商务近年来取得了长足的发展。本文从产业价值链入手,分析了农产品电子商务产业价值链的构成要素。就农产品电子商务产业价值链来看,目前还存在一些问题。因此,为促进农产品电子商务的健康发展,需要从农产品电子商务产业价值链的角度,实现价值链主体之间的协同发展。
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
张光辉 张蓓
农产品品牌的核心竞争力是产品质量和科技含量,需要科技进步支撑。从价值链的角度看,农产品品牌价值的形成受生产、加工、流通、营销、服务等诸环节的影响,而各个环节都需要相应的科技支撑。农产品品牌科技支撑体系包含5个子系统,它们共同作用提升农产品品牌价值。针对我国情况,应从观念更新、科研推广、体系配套、人才培养和协调管理等方面进行农产品品牌科技支撑体系建设。
关键词：
农产品 品牌 价值链 科技支撑体系
[期刊] 农业经济
[作者]
冯琨
新媒体技术的涌现和发展增加了农产品品牌塑造的模式和手段。本文针对新媒体时代背景下农产品的品牌塑造展开研究,阐述了新媒体的优势及借助其塑造农产品品牌的必要性,剖析了品牌塑造面临的问题,并提供了相应的解决策略,以此促进农产品品牌化建设,助力农村农业经济发展。
关键词：
新媒体 农产品 品牌塑造
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴彦艳
我国农产品供应链环节复杂,参与主体众多,各环节的价值增值潜力不同,本文从价值链视角深入分析农产品供应链的价值增值环节,构建产品管理、需求管理和流通管理三位一体的农产品供应链集成优化框架模型,并从深度和广度两个层面提出农产品供应链集成优化的策略建议。
关键词：
价值链 农产品供应链 集成优化
[期刊] 改革与战略
[作者]
张琳
生鲜农产品冷链流通模式有企业自营、第三方运营、批发市场和伙伴联盟四种。目前,各模式间信号不畅通不共享不合作、技术发展落后、运输成本高、库存管理和质量管理水平低下,阻碍了生鲜农产品物流的发展。为此,文章提出对生产、库存、配送和质量管理环节进行优化,以推动生鲜农产品冷链流通市场的规范快速发展。
关键词：
价值链视角 生鲜产品 冷链流 物流
[期刊] 改革与战略
[作者]
张琳
生鲜农产品冷链流通模式有企业自营、第三方运营、批发市场和伙伴联盟四种。目前,各模式间信号不畅通不共享不合作、技术发展落后、运输成本高、库存管理和质量管理水平低下,阻碍了生鲜农产品物流的发展。为此,文章提出对生产、库存、配送和质量管理环节进行优化,以推动生鲜农产品冷链流通市场的规范快速发展。
关键词：
价值链视角 生鲜产品 冷链流 物流
[期刊] 改革与战略
[作者]
张琳
生鲜农产品冷链流通模式有企业自营、第三方运营、批发市场和伙伴联盟四种。目前,各模式间信号不畅通不共享不合作、技术发展落后、运输成本高、库存管理和质量管理水平低下,阻碍了生鲜农产品物流的发展。为此,文章提出对生产、库存、配送和质量管理环节进行优化,以推动生鲜农产品冷链流通市场的规范快速发展。
关键词：
价值链视角 生鲜产品 冷链流 物流
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
纪良纲 张帅衔
推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径。目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建农产品品牌的角色。因此,应从做好对农民的培训和技术指导,提高农民素质;选择品牌要素,构筑品牌资本;实施品牌传播项目,推动品牌价值链的良性发展;寻求与超市的合作,实现农超对接等方面以农民专业合作组织为主体塑造农产品品牌。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
龙建辉 龚潇潇
普遍认为,农产品生产者低收益而零售价格过高的矛盾在于流通环节过程中产生的暴利。本文通过深入分析农产品价值链的构成与问题发现,流通环节中除了中间收购商能低风险获得稳定的收益外,批发商、零售商以及物流运输企业的利益都非常有限,并且承担了很高的市场风险,流通价值链不存在暴利现象。同时分析发现,导致收益与价格矛盾的重要原因虽然在于流通环节,但根本的原因在于流通环节的组织模式所产生的问题。直线、简单的模式存在环节数量多、成本高、市场主体抗风险能力低,不能满足复杂多变的市场环境需求等缺陷。为此,本文对农产品流通价值链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
龙建辉 龚潇潇
普遍认为,农产品生产者低收益而零售价格过高的矛盾在于流通环节过程中产生的暴利。本文通过深入分析农产品价值链的构成与问题发现,流通环节中除了中间收购商能低风险获得稳定的收益外,批发商、零售商以及物流运输企业的利益都非常有限,并且承担了很高的市场风险,流通价值链不存在暴利现象。同时分析发现,导致收益与价格矛盾的重要原因虽然在于流通环节,但根本的原因在于流通环节的组织模式所产生的问题。直线、简单的模式存在环节数量多、成本高、市场主体抗风险能力低,不能满足复杂多变的市场环境需求等缺陷。为此,本文对农产品流通价值链的组织模式进行了优化,并提出相应的实施路径。
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