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[期刊] 软科学
[作者]
沈蕾 韦骁勇
首次归纳并提出了病毒营销分享机制的三维度模型,并采用国内大型社交网站的用户行为数据,以HGLM方法验证了不同分享机制的作用效果。研究证实,在用户启发式的信息处理模式下,包含简单社会线索的分享机制反而更能有效地与用户建立持久和稳定的交往关系;由物质激励带来的工具关系虽然会在短期内迅速提高关注量,但同时也会加速关注量的衰退,表现为不稳定的关系状态;工具关系还对其他分享机制的影响存在一定的调节作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑海蓉 房桂芝
品牌传播作为企业品牌营销活动的重要组成部分，其最终目的是为了促进企业或品牌方的产品销售。同时，互联网技术的快速发展也为企业的品牌传播提供更多丰富且有效的传播方式和手段，降低投入成本的同时可以提升传播与品牌营销效果，其中最有效的是在线个性化广告定制或推送。本文基于隐私关注的角度，深入研究在线个性化广告对品牌营销有效性的影响，并探讨消费者的隐私关注程度与隐私侵入感在此过程中的调节与中介机制。实证结果表明，在线个性化广告正向影响品牌营销有效性，隐私关注调节了在线个性化广告对品牌营销有效性的正向影响，并且当高隐私关注程度的消费者被推送个性化广告时，消费者的隐私侵入感也会较高，因此降低了品牌营销有效性。本文丰富了个性化广告、品牌营销、品牌传播、隐私关注与隐私侵入感等的理论文献，为企业的品牌传播提供有效的管理启示。
[期刊] 审计与经济研究
[作者]
许瑜 冯均科 李若昕
以2012—2014年我国A股上市公司为样本,检验CEO激励、媒体关注与内部控制有效性之间的关系。研究发现,媒体关注能明显提升企业内部控制有效性,CEO激励能显著强化该效果,但CEO持股并未在网络媒体提升内部控制有效性方面起到调节作用。上述结论在不同产权结构的企业中有所差异。进一步检验发现,CEO激励对于内部控制有效性的提升也起到直接促进作用。研究结论肯定了媒体监督的外部治理功能,同时表明内外部治理的共同作用对于提升企业内部控制有效性更加关键。
[期刊] 审计与经济研究
[作者]
许瑜 冯均科 李若昕
以2012—2014年我国A股上市公司为样本,检验CEO激励、媒体关注与内部控制有效性之间的关系。研究发现,媒体关注能明显提升企业内部控制有效性,CEO激励能显著强化该效果,但CEO持股并未在网络媒体提升内部控制有效性方面起到调节作用。上述结论在不同产权结构的企业中有所差异。进一步检验发现,CEO激励对于内部控制有效性的提升也起到直接促进作用。研究结论肯定了媒体监督的外部治理功能,同时表明内外部治理的共同作用对于提升企业内部控制有效性更加关键。
[期刊] 旅游科学
[作者]
罗卉 苏思晴 梁增贤
旅游流季节性波动是旅游景区面临的普遍问题，而通过新媒体营销吸引淡季游客成为景区平衡季节性的重要手段。如何提升旅游景区淡季新媒体营销的有效性是研究热点。本文以季节性明显的河南省焦作市云台山景区为案例，通过新媒体数据、游客量与旅游收入数据，对景区季节性特征及季节性媒体营销效果进行分析。本文对2016年至2019年景区微信公众号3624篇推文进行编码，运用贝叶斯网络模型对淡旺季的营销传播策略进行后验概率推断。研究发现，以微信公众号为代表的新媒体平台淡季营销效果显著低于旺季。景区在淡季时采用与节赛事活动、文化、生活相关的宣传主题、文字+图片+视频的内容形式、上午的发布时间可以达到更好的营销效果。该效果与个体新媒体参与的注意力规律与时间规律密切相关。本文为旅游景区的新媒体营销和发展反季旅游提供建议。
[期刊] 软科学
[作者]
杨柳青 梁巧转
为阐明上下级关系对领导行为有效性的作用机制,建立了一个基于对偶关系的中介模型。模型的分析框架中,上下级关系由LMX和LMG两个维度构成,领导行为分为任务型和关系型,下属行为分为绩效行为和逢迎行为。模型阐明了领导行为影响下属行为时,LMG和LMX的交互作用机制:任务型领导行为通过LMX促进下属绩效行为,LMG起正向调节作用;关系型领导行为通过LMG促进下属逢迎行为,LMX起正向调节作用。
[期刊] 中国内部审计
[作者]
钟景辉
本文从银行营销用品状况入手,通过分析营销用品管理存在的种种怪象,揭示内部控制形式上执行制度、实质上缺乏有效管理的问题,同时从业务管理和审计监督两方面提出加强内部控制有效性的具体措施。
关键词：
银行 营销用品 内部控制 有效性
[期刊] 中国内部审计
[作者]
钟景辉
本文从银行营销用品状况入手,通过分析营销用品管理存在的种种怪象,揭示内部控制形式上执行制度、实质上缺乏有效管理的问题,同时从业务管理和审计监督两方面提出加强内部控制有效性的具体措施。
关键词：
银行 营销用品 内部控制 有效性
[期刊] 企业经济
[作者]
赫连志巍
企业在市场机会或竞争压力下选择转型是实现持续发展的重要途径之一。转型企业的营销组织能力与转型要求有效匹配是转型成功的重要环节。从转型的关键因素对营销组织能力的要求出发,本文建立与转型要求匹配的指标体系,使用结构方程评价匹配的有效性,利用权重法对匹配有效性程度进行测量。研究发现:营销组织能力与企业转型匹配有效性程度越高,对转型的保障力就越强;根据匹配路径系数能够确定匹配有效的关键路径;使用隐变量和观测变量指标权重能够系统调整各因素对转型匹配的有效性程度。据此,本文提出提升匹配有效性建议:强化营销组织能力提高转型匹配有效性;发挥关键路径主导作用提高匹配效率;根据隐变量和观测变量权重进行系统、深层次的匹配调整,确保顺利转型。
[期刊] 经济管理
[作者]
应斌
20世纪末,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现,现在已经受到学术界和企业界的广泛关注。本文介绍了病毒式营销的产生和发展,分析了病毒式营销的基本特征,并且从营销环境、营销目的、营销方式、营销资源、营销成本和营销重点等几个方面,将病毒式营销与传统营销模式进行了比较分析,提出目前企业在实施病毒式营销方面存在的一些误区,试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。
关键词：
病毒式营销 营销模式 传统营销战略
[期刊] 财经问题研究
[作者]
莫冬燕 杨真真 徐浩然
本文从企业生命周期的视角出发,选取2013—2015年深沪两市A股上市公司的经验数据,采用联立方程模型并进行3SLS回归,动态检验了媒体关注对企业内部控制有效性的影响。研究发现:随着生命周期发展,企业受到的媒体关注呈逐渐递减趋势;在企业不同生命周期阶段,媒体关注对其内部控制有效性的影响不同。在成长期,媒体关注有利于改善公司内部控制有效性,对其具有显著的治理效用;在成熟期,这种正向治理效应依然存在但不再显著;而在衰退期,媒体关注与内部控制有效性之间呈负相关关系。本文的研究有助于全面认识与评价媒体在企业内部控
[期刊] 财经论丛
[作者]
许瑜 冯均科 杨菲
以20122015年中国A股上市公司为样本,深入探讨媒体关注、内部控制有效性与创新绩效三者的关系。研究发现,政策导向媒体、市场导向媒体以及网络媒体均能显著提升企业创新绩效,内部控制有效性在其中起到部分中介作用,表明内外部治理因素的结合对于提升企业创新绩效十分关键。进一步分组检验发现,对于中部和西部地区上市公司,上述结论并不完全成立。由此推断,地区经济发展水平对于媒体监督和内部控制的公司治理效应发挥具有重要影响。
关键词：
媒体关注 内部控制有效性 创新绩效
[期刊] 经济管理
[作者]
郭丕斌
发达国家在经济发展过程中都不约而同地出现过倒U型的环境库兹涅茨曲线,而我国目前仍处于倒U曲线左侧。那么,我国如何才能有效地遏制这条曲线持续上升的态势,在经济发展过程中少一些资源环境压力呢?文章通过建立能源消耗的因素分解模型,得出了实施产业转型是解决这一问的有效途径的结论,并在此基础上提出了产业转型的集成化创新方法体系。
关键词：
产业转型 环境库兹涅茨曲线 可持续发展
[期刊] 财经问题研究
[作者]
李懋
金融危机以来，我国经济金融形势脱离常态，货币政策的传导机制受到冲击。本文采用动态面板数据分析法，经验检验了金融危机以来我国货币政策的信贷传导机制的有效性。计量结果表明：商业银行资产规模和流动性这两个微观特征变量对信贷供给有显著影响，存款准备金率对商业银行信贷供给变动的作用明显，而中央银行货币净投放政策效果不大，货币政策变量与商业银行微观特征变量的交叉项系数不显著，可能原因是经济刺激政策、金融创新及影子银行扭曲了货币政策的信贷传导机制。
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