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[期刊] 企业经济
[作者]
徐磊 眀宇 齐书春
随着当今世界的日益全球化、信息化和商业化,城市的发展产生了巨大变化,城市之间的竞争在不断加剧,体育营销作为营销的一种重要手段在城市发展、城市形象建立等方面发挥了巨大的作用。本文从界定体育营销的概念入手,分析了体育营销在推动城市国际化、建立城市体育形象、培育体育人口、加强城市文化建设等方面所起的重要作用,在此基础上指出了体育营销在我国城市发展中面临的问题,最后对我国城市经济发展中的体育营销提出了对策和建议。
关键词：
营销 体育营销 城市发展 角色
[期刊] 商业时代
[作者]
周雯艳
本文运用产业经济学、城市竞争力、系统论等相关理论知识,分析了体育赛事对主办城市基础设施的建设、产业结构、城市国际竞争力等方面产生的深远影响以及可能带来的负面影响,并有针对性地提出了主办城市如何实现经济利益最大化的建议。
关键词：
体育赛事 主办城市 城市经济 影响
[期刊] 经济师
[作者]
刘少军
中国是世界上第二大经济体,各种经济全面发展对我们国家来说是十分重要的。其中体育经济的发展对我国的整体经济有很大的影响。文章主要论述了我国体育经济具体是怎么发展的,以及体育经济给我国带来了什么样的冲击,主要对体育经济出现的弊端一一列出,并对各个弊端提出相应的解决办法。
关键词：
体育经济 经济影响 应对策略
[期刊] 城市问题
[作者]
方慧
通过分析体育产业发展的历史进程,揭示了体育产业的发展与城市化进程的互动机制。认为体育产业的发展与城市化进程存在着内在关联。体育产业既萌发和受制于城市化进程,又对城市的发展和城市化进程具有推动作用。
关键词：
城市化进程 体育产业 服务业
[期刊] 经济师
[作者]
姜淑艳 王桂华
随着我国高等院校的不断改革与发展,高校也需要对体育教学进行重新定位。现阶段,我国高校体育教学改革已经取得了一定的成绩,但是其中也存在着些许不足。基于新时期背景下,文章首先对高校体育发展进行了重新定位,接着分析了体育发展中存在的问题,最后重点提出了一些具体化的完善策略。
关键词：
新时期 高校体育 重新定位
[期刊] 经济问题
[作者]
白珊
[期刊] 华东经济管理
[作者]
夏晓陵
体育经济的产生和发展是要以一定的物质基础为支撑的。体育商品的生产,体育基础设施的建设,消费者的支付能力和社会生活方式的改变是体育经济发展的基本条件。其中消费者的支付能力起着关键的作用。
关键词：
体育经济 边际倾向
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
[期刊] 商业时代
[作者]
衣锦光
通过体验经济与体育消费、体育俱乐部营销关联的分析,发现将体验经济理念应用于体育俱乐部的营销既有理论意义又有实践意义。本文在这一理念的指引下为体育俱乐部提出了三个基本的营销策略:通过"体验场"的空间设计、情感的设计、个性化的体验、超越需求的体验、人性化的设施和服务,做好即时营销,及时诱发消费者的体育体验动机;通过技术支撑、组织支持、虚拟网络的构建、体育运动资源的吸纳与创新,做好延时营销,维护好消费者的体育体验;通过创造体育体验的独特价值并保持其持续性,做好长时营销,以形成俱乐部体育体验的品牌化。
关键词：
体验经济 体育俱乐部 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静 张秋艳
体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度。文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动—整合—共赢"的营销模式;保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标。
关键词：
体育产业 体育营销 发展战略
[期刊] 经济师
[作者]
高振兴
随着我国多次成功举办大型国际重大体育赛事，我国的体育产业经济发展取得了很大的进步。体育产业经济的发展离不开群众基础，体育教育为体育运动在群众中的推广起到重要作用。文章阐述了我国体育产业发展的现状，分析了体育教育与体育产业之间的关系和具体影响，提出了利用体育教育推动体育产业经济发展的创新策略，为体育教育的改革提供依据。
关键词：
体育教育 体育产业 经济发展
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘吉峰
随着体育产业的发展,各种级别、各种类型的体育赛事逐渐增多,并创造了蕴含无限商机的巨大商业市场。体育赛事属于服务行业,具有一般服务产品的无形性、同时性、异质性、时间性、参与性、不可储存性、无所有权转让性等特征,体育赛事因此而成为一种营销手段,并为全世界众多品牌企业所追逐。然而,体育赛事增多会导致体育赛事之间的竞争日趋激烈,如何做好体育赛事营销推广和门票定价成为摆在赛事组织者面前的新难题。
关键词：
体育赛事 营销推广 门票定价
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