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[期刊] 商业研究
[作者]
郭斌
本文基于品牌信号生成与传播的视角，构建城市景点品牌生成的机制框架，通过文本分析及层次分析，评估并比较北京、上海、香港等不同城市的景点品牌分值差异，阐释城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入影响。研究表明：城市景点品牌价值以旅游竞争优势为基础，且又受城市文化口碑的嵌入与干扰；城市不同景点均体现出独特的城市文化内涵，共同组成城市文化口碑的物质载体，两者存在＂俱损俱荣＂的交互作用。
关键词：
城市文化 景点品牌 口碑 交互式嵌入
[期刊] 财贸研究
[作者]
郑亚琴 王晓宇 郑文生
探讨微博口碑的＂视觉性＂、＂专业性＂、＂交互性＂特征通过＂关系强度＂的中介作用，对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响，构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型，并利用结构方程模型进行实证研究。结果表明，视觉性、专业性、交互性等微博口碑营销特征对中介变量关系强度具有显著的正向影响；关系强度对品牌忠诚度、购买及再传播意愿具有显著的正向影响；品牌忠诚度对购买及再传播意愿具有显著的正向影响。
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
蒋丹 张林荣 蒋仕益
伴随高质量发展理念的不断贯彻落实,品牌建设不断深化。品牌作为公司重要资产之一,包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。提高品牌价值是我国建设制造强国,实现创新驱动发展和转型升级的重要环节。本文以2016-2018年胡润中国品牌榜公布的上市公司为研究样本,基于品牌价值和公司价值的相关理论和文献,构建品牌价值对公司价值影响的多元线性回归模型,实证研究结果表明:上市公司的品牌价值与公司价值正相关,并且滞后一期的品牌价值与公司价值正相关。这表明品牌价值的提升对公司当期价值和未来价值的提升都有着重要贡献,公司品牌价值建设得越好,公司盈利能力越持久,公司价值也因此得到提升。
关键词：
品牌 品牌价值 公司价值 社会责任
[期刊] 商业研究
[作者]
袁安府 黄丹 邵艳梅
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
关键词：
影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升
[期刊] 林业经济
[作者]
王雨 李忠魁
品牌价值是指顾客基于自身的认识和理解,对品牌所做出的差异性选择,而为企业产品或者服务带来的现金流或其他附加值。品牌价值由成本价值、关系价值和权力价值构成,品牌价值评价主要从财务、企业和消费者3个角度入手,品牌价值评价的基本方法是成本法、收益法。国际上流行的评价方法有Interbrand评价法、《金融世界》评价法、大卫·艾克的品牌资产五星模型法等。目前林业品牌价值评价存在4个方面的问题:(1)林业品牌价值低;(2)林业企业缺乏品牌意识;(3)林业企业不重视品牌管理;(4)没有建立较完整的林业品牌价值评价体系。建议增强林业品牌意识,成立林业品牌价值评价管理机构,增加林业品牌价值评价的投入,加快制订林业品牌价值评价标准,积极开展林业品牌价值评价体系研究。
关键词：
林业品牌价值 问题 评价方法
[期刊] 经济学动态
[作者]
施建军
随着商品经济的高度发展,品牌价值生成问题成为了西方学术界研究的热点。由于理论的出发点不一样,品牌价值理论对劳动价值理论和效用价值理论均提出了挑战。品牌价值不仅仅是产品实体价值的表现,更多的是产品内含的文化附属价值,是市场中消费者态度和消费者行为的综合价值体现。乔均教授发表的《品牌价值理论研究》(中国财政经济
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 企业经济
[作者]
王颖聪
品牌价值与品牌资产既相互区别又相互联系。在对城市品牌价值及品牌资产进行定性辨析的基础上,运用SPSS对两者之间的关系进行定量分析,目的在于探索将城市品牌价值真正转化为城市无形资产,以迅速提升城市综合竞争实力的有效途径。
[期刊] 企业经济
[作者]
赖俊明 徐保红
信息植入是使受众接收和理解产品所要传达的信息,并形成记忆。本文在阐述信息传播影响因素的基础上,从社会学、心理学、传播学以及消费者行为学等相关理论视角,分析了信息植入传播产生作用的机制。研究表明,当产品已经有一定的知名度和认知度,植入传达的信息与战略的其他环节一致,并且传播目的与信息植入有明显效果的领域重合时,企业可以考虑运用信息植入传播策略。研究结论可以帮助企业解决在品牌传播中可能会产生的目标不明、效果评估指标不完备而导致的传播失效、资源浪费等现实问题。文章最后提出品牌价值必须根植于产品价值之中等建议。
关键词：
信息植入 产品认知度 产品竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
赖俊明 徐保红
信息植入是使受众接收和理解产品所要传达的信息,并形成记忆。本文在阐述信息传播影响因素的基础上,从社会学、心理学、传播学以及消费者行为学等相关理论视角,分析了信息植入传播产生作用的机制。研究表明,当产品已经有一定的知名度和认知度,植入传达的信息与战略的其他环节一致,并且传播目的与信息植入有明显效果的领域重合时,企业可以考虑运用信息植入传播策略。研究结论可以帮助企业解决在品牌传播中可能会产生的目标不明、效果评估指标不完备而导致的传播失效、资源浪费等现实问题。文章最后提出品牌价值必须根植于产品价值之中等建议。
关键词：
信息植入 产品认知度 产品竞争力
[期刊] 财会通讯
[作者]
叶陈毅 叶陈云 周洁
品牌作为最具潜力的无形资产，其创建必须借助文化引领，提升品牌价值变得日益重要。本文主要探讨如何培育我国金融企业品牌与文化力。首先揭示金融企业的地位以及品牌价值与文化塑造的内涵及作用；其次针对现今金融企业普遍存在的问题，如品牌定位模糊、企业文化认识不足等，深究其根源；最后在此基础上提出合理有效的对策建议，以使企业运用到实务中，保证金融企业的健康快速发展，从而推动我国经济的持续繁荣。
关键词：
金融企业 品牌价值 核心竞争力 文化铸造
[期刊] 中国工业经济
[作者]
企业管理现代化、科学化问题研究课题组
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