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市场营销在我国金融界是一个较新的概念，也是一个值得研究的课题。本文首先对商业银行市场营销的内涵进行界定，并以此为基准，深入剖析了我国商业银行在市场营销过程中存在的诸多问题。在此基础上，结合我国金融制度的实践，从动态战略规划、顾客数据库、金融产品的研究开发、客户服务、营销风险管理等五个方面对我国商业银行市场营销体系提出了一个初步的设想。

关键词：市场营销服务营销客户服务营销风险

国有商业银行市场营销评析

[期刊] 农村金融研究 [作者] 王东风李万刚

关键词：综合营销联动营销市场营销活动市场营销工作金融服务需求营销手段市场定位风险管理工作营业部门营销定位

我国商业银行市场营销中存在的问题与对策分析

[期刊] 中国流通经济 [作者] 毋庆刚李卓华

本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力。

关键词：商业银行市场营销营销人才营销策略营销观念

农业银行市场营销的现状分析及对策思考

[期刊] 农村金融研究 [作者] 农业银行湖南省邵阳市分行课题组

关键词：机构网点金融竞争服务品种电子化建设自动柜员机营业推广营销机制经营观念人员推销市场信息

国有商业银行市场营销的制约因素

[期刊] 农村金融研究 [作者] 韩泽县任有泉

关键词：金融体制市场细分客户经理制外资银行业务产品分业监管电子化水平资金市场个人金融产品营销手段

关于当前商业银行市场营销战略的思考

[期刊] 经济问题探索 [作者] 孙平

关键词：业务问题金融创新能力自动转存网上银行业务网上银行服务营销手段储蓄业务外汇业务支付结算现金管理

国有商业银行市场营销效率的测算

[期刊] 统计与决策 [作者] 傅彦铭

现有的商业银行效率评价方法存在理论适用性,但也存在不同程度的局限性。文章从实现不同效率评价方法优势互补的目标出发,借鉴系统评价领域中组合评价的思想和方法,建立了基于漂移度的效率组合评价模型。并应用该模型对我国五大国有商业银行的市场营销效率进行了实证研究。研究结果证明了模型的科学性和有效性。

关键词：国有商业银行市场营销效率评价组合评价提升路径

当前商业银行市场营销战略思考

[期刊] 财经科学 [作者] 孙平许坤泽

关键词：金融创新能力自动转存网上银行服务营销手段经营目标现金管理营销部门个人信用营销对象个人信贷

商业银行市场营销策略的理论与实践

[期刊] 国际金融研究 [作者] 张颖

商业银行市场营销策略的理论与实践张颖市场营销策略的确定在缺乏竞争和价格垄断的时代，银行只需坐等业务上门，而非主动寻找新客户。随着银行产品创新和业务竞争加剧，市场营销日益重要。市场营销（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）比销售（Ｓｅｌｉｎｇ）的含义更为广泛，包括银行...

关键词：金融服务需求理论与实践广告宣传市场细分信用卡市场目标市场市场占有率现金管理私人银行服务生命周期

提升国有商业银行市场营销能力的探讨

[期刊] 金融与经济 [作者] 张继良曾继武

近年来,国有商业银行市场营销意识普遍增强,市场营销力度不断加大,并开始积极探索建立新型的市场营销机制。但是,相对于快速开放的金融市场、日益多样化的客户需求和日趋激烈的同业竞争而言,国有商业银行的市场营销还处于起步阶段,员工营销意识总体比较淡薄;员工素质难以适应金融产品研发、推介和市场营销的需要;目标市场不够明确,缺乏科学的市场细分;没有建立起较为完善的营销组织体系和运行、考核、激励、约束机制,在一定程度上制约了国有商业银行的市场竞争能力和发展后劲。为此,本文就如何更新营销理念,创新营销机制,提升国有商业银行市场营销能力谈几点浅见。

关键词：营销机制竞争能力创新营销市场细分营销组织约束机制目标市场营销力度机构网点业务营销