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[期刊] 企业经济
[作者]
王颖聪
结合有关数据资料,运用SPSS分析,提出了我国城市品牌建设中所存在的城市品牌价值与城市竞争力"脱节"的问题。在此基础上,根据整合营销理论,进一步分析了我国城市品牌营销中存在的若干误区,并提出了相应的对策建议,构建了城市品牌整合营销的基本模式。目的在于以整合营销促进城市品牌价值能够切实转换为无形资产,从而成为推进城市综合竞争力不断提高的"驱动力"。
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 商业研究
[作者]
朱孔山
整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
刘铁 李桂华 卢宏亮
在线上线下零售相互渗透与融合的情境中,跨越顾客与企业两个层面的扎根理论研究发现,顾客对零售品牌的体验过程包括决策、交易、履行、反馈四个过程。在以上四个过程中,线上线下整合策略以顾客感知到的信息对称程度、风险和不确定性、服务效率与成本、顾客参与和控制感为中介,影响品牌体验。过程与策略匹配的模型分离出关键的信息流、物流、风险流及客制化四个方面的整合策略,并解释了整合策略影响品牌体验的过程和机理。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋昀洁
媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息。本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考。
关键词：
媒介融合 微电影广告 品牌精神 整合营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭湘如 江友农 朱元华 葛晓滨
通过开设网店,在助推农民将土特产等资源优势转化为经济优势、实现网络营销富民的同时,也存在着妨碍土特产可持续经营的问题。本文在深入分析目前网店售卖土特农产品存在的问题与原因的基础上,结合对金寨县土特产资源状况的系统梳理,提出了立足金寨资源现状、转变观念、全面整合、以O2O模式为突破口的思路,探讨了金寨借助"互联网+‘金寨红’与‘金寨绿’"以实现富民强县的技术路径与关健运行机制。
关键词：
土特产 网络营销 O2O模式 整合
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭湘如 江友农 朱元华 葛晓滨
通过开设网店,在助推农民将土特产等资源优势转化为经济优势、实现网络营销富民的同时,也存在着妨碍土特产可持续经营的问题。本文在深入分析目前网店售卖土特农产品存在的问题与原因的基础上,结合对金寨县土特产资源状况的系统梳理,提出了立足金寨资源现状、转变观念、全面整合、以O2O模式为突破口的思路,探讨了金寨借助"互联网+‘金寨红’与‘金寨绿’"以实现富民强县的技术路径与关健运行机制。
关键词：
土特产 网络营销 O2O模式 整合
[期刊] 商业研究
[作者]
邝金丽
区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。
关键词：
中原城市群 区域旅游 整合营销
[期刊] 比较教育研究
[作者]
杨明全 邓丽
芬兰教育产生影响力的一个重要原因是以各种营销宣传策略成功地向世界传达了芬兰教育的优势，使其成为“教育奇迹”的代名词。整合营销传播理论将广告、销售推广、包装设计、企业形象识别系统等予以整合，推进综合化的营销传播，这是分析芬兰教育品牌建构和国际传播的基本理论视角。基于该理论，提炼出品牌识别的四个基本要素，即核心价值、客观属性、利益特征、个性特征，由此搭建基本分析框架。芬兰教育品牌的形象建构策略体现为在这四个基本要素上形成合力，向世界“传达同一种声音”。其国际传播则采取“渠道整合策略”，即协调多元化的传播方式和渠道，使世界“听见同一种声音”。芬兰的教育品牌建构和国际传播值得反思，如何合理客观地使用宣传营销策略值得探讨。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵勇
文章通过对一家中小型白酒企业品牌的诊断,分析了该企业品牌规划和发展依据,对企业在市场定位、核心价值等进行了阐述,提出了企业如何围绕品牌规划所采取的营销策略。
关键词：
白酒 品牌 案例
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李晓慧
计算机、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式,新媒体核心价值的释放也改变了整合营销传播环境。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念、理论和方法。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段。
关键词：
新媒体 整合营销 传播价值
[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭鸿雁
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。
关键词：
整合营销 媒介整合营销
[期刊] 农村金融研究
[作者]
孔永生
[期刊] 保险研究
[作者]
李琼 苏恒轩
作为保险公司最重要资源之一的市场营销渠道 ,它对保险公司的巨大意义不言而喻。然而 ,传统营销渠道由于固有的缺陷 ,已经难以适应加入WTO后竞争加剧的保险市场。因而 ,如何构造新型保险营销渠道就成为保险界关注的焦点。本文首先针对传统保险营销渠道的缺陷 ,提出了新型保险营销渠道模型———渠道整合模型 ;同时剖析了保险整合营销渠道的基础———渠道细分 ;最后提出了渠道可持续发展的关键在于渠道关系从交易型走向伙伴型
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