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[期刊] 科技进步与对策
[作者]
张玉利 吕元昊 宋正刚
创新驱动创业是大型企业构建竞争优势的重要来源。在数字技术创新和消费升级背景下,大型企业创新驱动创业的行为选择逻辑与过程机制已经发生巨大变化,但学界对大型企业创新驱动创业发展过程机制缺少深入探讨。首先,回顾梳理场景化创新、品牌延伸研究现状,以及二者与公司创业的关联;其次,解释场景化创新、品牌延伸如何驱动公司关联的创业行为,并构建数字经济时代背景下大型企业创新驱动创业过程模型;最后,得出研究结论、理论贡献、管理启示与展望。结论可丰富创新驱动创业理论研究,为大型企业实现创新驱动创业和实施公司关联的创业行为提供理论指导。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 赵晓康
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杜春晶
在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点。文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用。结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
关键词：
感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新
[期刊] 统计与决策
[作者]
孙玮琳
品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,它通常有助于充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本,但品牌延伸是一把锋利的"双刃剑",如果使用不当,将造成品牌定位模糊,丧失品牌的意义,因而不可不慎重使用。一、品牌延伸的利好点1.可以充分利用企业的无形资产,帮助企业实现多元化增长。例如本田公
[期刊] 南开管理评论
[作者]
薛可 余明阳
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。
关键词：
品牌延伸 品牌资产价值转移 理论模型
[期刊] 企业管理
[作者]
程旭 刘翔
企业规模不断扩大的同时,企业家们都想要尝试品牌延伸,然而其双刃效应却使许多满怀雄心壮志的企业家功亏一篑……
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周志民
品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
关键词：
品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型
[期刊] 经济问题
[作者]
段淳林 王勇 贾苏萍
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。
[期刊] 企业管理
[作者]
王勇
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
[期刊] 经济经纬
[作者]
葛顺奇 万淑贞
在全球价值链时代，向“微笑曲线”两端延伸是企业提升竞争力的核心战略，而价值链延伸型并购是实现此战略的重要举措。以价值链延伸型并购为切入点，基于2008—2017年中国制造业企业数据以及并购交易数据，利用OLS、PSM-DID等多种实证方法，考察了价值链延伸型并购对中国企业自主创新的影响。研究发现，实施并购所需投入的大量资源会在一定程度上挤占企业创新资源，特别是不利于微型企业的自主创新。然而，价值链延伸型并购所形成的上下游一体化可降低市场交易成本，激励企业加大专用性更强的研发投入，进而带动企业自主创新，在总体上对企业自主创新具有促进效应。就上游并购而言，上述效应显著高于其他并购对企业自主创新的影响，并且能在并购后一段时间内持续增强。因此，营造有利于企业价值链延伸型并购的经营环境能够推动我国创新型国家建设。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
陈雯 黄浩溢 赵刘菊
对外开放以来，中国通过积极参与全球价值链分工实现了经济的高速增长。然而，由于核心技术缺失等原因，中国仍存在被锁定在低端生产环节的问题，在国际分工下实现生产链的延伸刻不容缓。本文使用2000—2014年的世界投入产出表、中国海关数据库、中国工业企业数据库和中国专利数据库的数据，探讨企业自身创新能力如何影响其在全球价值链中承担的生产环节长度及内在机制。研究结果表明：企业创新对其链长的延伸具有显著促进作用，尤其是处于技术密集型行业、低集中度行业和位于全球价值链靠下游的企业；中间品进口替代效应、资本品进口互补效应以及进口结构优化效应是企业创新促进其延链的主要渠道；企业链长的延伸能够强化企业出口韧性并提升企业出口国内附加值率。这一结论表明，未来中国应进一步推进创新驱动战略并巩固创新成果，以帮助中国企业在全球价值链中占据更为有利的地位。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
汪菲 郑春东 王寒
从多元化的角度来说,企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下,企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型,其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者,其行为模式对延伸效果有重要影响。
关键词：
品牌延伸 相关利益者 多元化 行为模式
[期刊] 华东经济管理
[作者]
钟岩 韦明
品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的。本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议。
关键词：
品牌 名牌 品牌延伸 品牌经济 青岛
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