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[期刊] 商业经济研究
[作者]
何焰 黄京华
针对如何提升地理标志品牌价值的问题，文章首先基于品牌价值理论，从传播学视角分析了地理标志品牌价值的构成机理、传播逻辑，发现充分挖掘地理标志中的情感价值因素并向目标消费者进行情感化传播，是提升其品牌价值的关键。然后，以“波特钻石模型”为基础进一步探测了地理标志品牌价值的影响因素和形成机制，分析了支撑品牌价值的四大构面，即区域环境、产品创新、品牌文化和品牌形象。最后构建地理标志品牌价值提升模型，提出“严监管，塑形象，讲故事”是提升地理标志品牌价值的一种新思路和新路径，助力乡村振兴。
[期刊] 特区经济
[作者]
谭小平 庄仪 黄鋆妍
随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于产品的产地及品质给予了更高关注和要求，地理标志产品因其独特的产品品质而受到消费者的追捧。本文在充分借鉴国内外对于地理标志的研究成果，总结归纳出影响地理标志价值的因素，构建地理标志价值评价体系，并以凤凰单丛茶地理标志品牌为例进行价值评价。
[期刊] 经济师
[作者]
赵艳丽 崔艳阳
2020年9月中欧签订《中欧地理标志协定》,提高了中国对地理标志农产品的关注程度,提高品牌价值是地理标志农产品走向国际的必经之路,地理标志农产品产业集群品牌价值成为了学术界研究的热点问题。文章对地理标志农产品产业集群品牌价值的相关研究进行梳理和评述,总结了地理标志农产品产业集群品牌价值的研究现状和未来的研究方向。
[期刊] 经济研究参考
[作者]
袁煌
地理标志是一种新型知识产权。以地理标志为基础形成的地理标志区域品牌,具有利益关系分散、组织结构复杂、产权有公共产品特性、产品季节性明显、产品供给缺乏弹性等特点。地标品牌价值评价需要关注其特点,区别企业品牌,评价模型构建需要充分考虑其在物质供给、生态调节和文化服务等方面的贡献,借鉴生态服务价值评价的基本方法,结合价值评估的基本理论,全面评价地理标志区域品牌价值。
关键词：
地理标志 区域品牌 价值评价
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
郭倩倩 宋敏 周元春 刘丽军
品牌能兴农,商标能富农,发展农产品地理标志对优化农业结构,提升农业竞争力有重要作用。以山西省某地理标志农产品为例,基于2008-2012年农产品地理标志使用企业的生产销售数据和基层管理部门的宏观数据,采用Interbrand模型测算了农产品地理标志价值。结果表明,该农产品地理标志价值2849.8万元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势良好,销售量成为其增长的关键因素,但品牌强度实力中等偏弱,市场地位、行销范围、品牌趋向的竞争优势发挥有限。随着沉淀收益较好增长势头继续保持,品牌强度中不足因素逐步完善,品牌价值具有较大提升空间。据此,提出了企业应发挥现有贸易格局优势,优选品牌化战略,提升品牌竞争力;...
[期刊] 企业管理
[作者]
谭雅琼
国有控股上市公司品牌价值的基础研究是以ESG价值为导向建立内部控制体系，本文从内控体系三个维度中选取与ESG评级高度线性相关的要素进行深入研究，从三方面健全激励约束机制，提升资本品牌附加值。
[期刊] 企业管理
[作者]
李志宏
80%的商家认为自己提供了卓越的顾客服务,但仅有8%的顾客认为自己得到了卓越的服务。张总是北京特色餐饮企业的代表,在"道可智库·商业觉醒"私董会上,她提出了"如何提升品牌价值感"的议题。这个议题引起了私董会成员的热议。大家各抒己见,场面十分热烈。对这个问题,我们不妨从服务经济的本质及顾客体验大数据进行解析。
关键词：
品牌价值 价值主张 顾客体验
[期刊] 商业研究
[作者]
袁安府 黄丹 邵艳梅
本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
关键词：
影响因素 品牌价值提升力场模型 品牌提升
[期刊] 财会通讯(学术版)
[作者]
邱强 陆萍
品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。
关键词：
品牌 品牌价值 价值评估
[期刊] 企业经济
[作者]
韩慧林
随着全球竞争的加剧,越来越多的企业开始注重品牌建设,高知名度和美誉度的企业品牌能够令其在竞争中脱颖而出,使其获得更多生存和发展的机会。本文基于2015-2020年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜的相关数据,采用分组回归和加入交叉变量等方法,实证检验技术创新和营销活动对品牌价值的影响。结果发现:技术创新和营销活动能够显著影响企业的品牌价值,但影响效应的大小程度受企业品牌级别和行业竞争环境的调节,且技术创新对品牌价值的影响具有滞后性。因此,本文结合企业的不同发展阶段,从加大研发投入以构建技术壁垒、重视竞争环境以契合发展路径等方面提出了提升企业品牌价值的建议。
关键词：
品牌价值 技术创新 营销活动 竞争环境
[期刊] 农业经济
[作者]
陈明 赵征 林惠婵
我国农业正处于传统农业向现代农业转型的重要阶段，农业品牌价值提升将作为未来发展的关键任务。把握乡村振兴战略，立足地方特色资源，创新营销传播体系，提升品牌溢价能力，实现产品产业升级，拉动农业全链发展。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
雷培莉 杨杏 彭梨珠 刘凤娇
以品牌核心价值理论为基础,从企业的五种能力,即企业资源能力、产品高溢价能力、品牌包容力和扩张力、品牌富有感染力、品牌高度差异化五个方面,分别对影响品牌价值提升的因素提出假设,建立模型,并运用线性回归进行假设检验,为李宁品牌价值提升提出建议。
关键词：
品牌价值 核心价值 HIROSE模型
[期刊] 软科学
[作者]
郭本海 刘思峰
应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理,分析了基于品牌价值提升的产学研合作各方博弈主体的收益情况及产学研合作策略渐进稳定的过程。研究结果表明:在现实条件下,政府对产学研合作的有效激励是企业与高校及研究机构的博弈趋向于合作均衡状态收敛的主要诱因,激励力度越大,各方机会损失越小,向合作均衡收敛的可能性越大。
关键词：
演化博弈 品牌价值 产学研合作 动力机制
[期刊] 保险研究
[作者]
欧阳桃花 蔡家玮 伊婷 曹鑫
保险具有无形性、不可预知性等特点，因此，承载用户对产品认知程度的品牌成为保险企业竞争的关键要素，品牌价值提升成为学术界和实践界关注的重要课题。数字经济时代，保险企业纷纷开启品牌数字化转型，本文以国任保险为案例研究对象，通过纵向单案例研究，探讨其在创新转型初期面临知名度低和服务同质化的难题时，如何通过数字赋能品牌价值链的各个环节提升整体品牌价值。研究有四点发现：第一，企业利用数字化技术、产品和平台，开展智能化服务和数字营销，赋能营销活动，扩大品牌价值范围；第二，构建客户数据闭环和培养数字服务能力，提升客户数字化交互与体验，赋能客户感知，丰富品牌价值内涵；第三，制定数字品牌战略和树立数字品牌形象，赋能市场业绩，推动品牌价值商业化；第四，数字赋能企业构建品牌生态圈，实现品牌价值的可持续发展与指数级增长。本研究探讨了数字经济时代下保险品牌价值增长背后的路径及其内在机理，丰富和完善了品牌价值理论，并为中小保险企业数字化转型、品牌价值提升实践提供了有益的管理启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
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