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[期刊] 管理评论
[作者]
欧海鹰
在线广告的蓬勃发展不但为在线广告平台提供商带来丰厚利润,也是广告主不断挖掘更多潜在客户的重要手段。因此,对于广告主来说,如何通过合理的在线广告平台选择及商品网络定价吸引更多的网络用户,促使他们由浏览者转变为真正的购买者是广告主关心的重要问题。本文研究了广告主对其商品的在线广告投放选择策略以及该商品的网络定价问题,分别构建了网络用户之间、广告主与网络用户之间的博弈模型,进而确定了广告主的商品网络定价区间策略。最后,给出了数值算例。
关键词：
在线广告 平台选择 定价 演化博弈
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
段永瑞 戈瑶
将广告服务的内容提供商看作一个双边平台,两边分别是浏览内容的消费者和投放广告的广告商。考虑平台通过努力降低消费者对广告的厌恶程度,通过构建网络外部性的双边市场模型研究了平台努力水平和广告的定价策略问题,得到了存在唯一最优努力水平和广告价格的条件。进而得到最优努力水平、广告价格以及平台利润均随着网络外部性对广告商的影响程度以及平台单位努力的效果的增大而增大;随着消费者对广告的初始厌恶程度的增加而减小;随着平台付出单位努力成本的增加而减小。最后通过数值分析发现,网络外部性对广告商影响程度的增加对平台利润和广告商剩余是有利的,但对消费者剩余是不利的,从而可能导致社会总福利下降。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李子庆 谭德庆
网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李子庆 谭德庆
网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。
[期刊] 企业经济
[作者]
胡娇 李莉
网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告；直播平台决定广告收入分成，主播决定是否发布广告。基于此，构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型，分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构，即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时，直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播，以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论，直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测，并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。
关键词：
直播广告 双边市场 广告合同 收入分成
[期刊] 管理评论
[作者]
马慧 于红春 王红新
利用演化博弈方法研究了供需双方网络渠道选择(指在移动网络和地面固网间选择,下文简称‘网络选择’)的演化过程,建立了供需双方渠道选择的演化博弈模型,分析了供需双方在地面固网和移动网络渠道两种策略下的选择行为,根据复制动态方程得到了双方渠道选择行为的演化规律,分析给出了各种情况下的演化稳定策略,并提出了探寻移动网络渠道建设发展路径的相应建议,最后通过数值分析证明了结论的科学性。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
何向 李莉 张华 朱星圳
网络广告既具有短期效应也具有长期效应。为研究不同效应下的网络广告投放策略对广告收益的影响，构建考虑长期效应与短期效应的双寡头企业网络广告投放决策模型，并分析双寡头企业在分别采用长期广告策略与短期广告策略下企业的最优广告收益。研究结果表明：首先，当有一方企业采用短期广告投放策略时，另一方可采用长期广告投放策略来实现收益最大化。再者，当一方企业采用长期广告投放策略时，另一方可采用多期短期广告投放策略，并缩短每期的广告投放间隔以增加广告曝光次数。最后，品牌偏好及单位时间内广告的点击量均影响市场总收益的变化。研究结论对企业在竞争市场中选择最优网络广告投放策略具有一定的参考作用。
关键词：
网络广告投放策略 长期效应 短期效应
[期刊] 管理评论
[作者]
林宏伟 邵培基
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方...
[期刊] 工业技术经济
[作者]
万平
从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星...
[期刊] 软科学
[作者]
李明芳
通过将演化博弈应用于竞争环境下制造商网络渠道选择研究，分析品牌竞争、渠道竞争以及顾客网络渠道接受度对制造商利润和网络渠道选择的影响作用。研究表明：竞争环境下制造商网络渠道选择是一个对称博弈，单渠道与双渠道间的利润变化会影响博弈的演化趋势；品牌竞争和渠道竞争越激烈，交叉价格因子越大，双渠道带来的制造商利润增额亦越大；顾客网络渠道接受度对影响作用较为复杂，单方双渠道模式下制造商利润随着传统零售市场份额的增加而增加，双方双渠道模式下则随之而降低；博弈可能出现两种演化情况，当双渠道利润高于单渠道时趋向于双渠道，当对方单渠道的利润下降而对方双渠道的利润上升时存在两种演化稳定策略。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
李北伟 董微微 富金鑫
以演化博弈理论为基础,界定网络信息生态链概念,认为网络信息生态链是在一定的网络信息环境下,信息人之间通过不断博弈形成信息流转的链式依存关系。阐述网络信息生态链的演化博弈特性,根据信息主体支配能力差异将网络信息生态链分为弱势网络信息生态链、半强势网络信息生态链和强势网络信息生态链,并以淘宝网为例,剖析半强势网络信息生态链博弈关系,为深入分析网络信息生态链演进规律提供依据。
关键词：
信息生态 演化博弈理论 网络信息生态链
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
周慧妮 吴鹏 王筱纶 宋姜
利用随机微分理论研究了溢出效应扰动下二级供应链中的网络广告动态投放问题，建立了一个扩展的V-W模型。运用Hamilton-Jacobi-Bellman函数分别求得分散决策和战略联盟下均衡的网络广告投放额、市场份额的期望值和方差、市场份额的概率分布函数，以及分散决策下制造商所需承担的网络广告分摊比例，并对这两种博弈进行比较，结果表明，（1）固定位网络广告投资额与溢出效应和衰减因子成反比,网络广告投资总额与衰减因子成反比;（2）将网络广告的投放额控制在一定的阈值范围内，二级供应链具有一致渐进稳定的市场份额概率分布函数；（3）合作状态下的广告投放额通常情况下较高，其利润总额较低；（4）谈判能力较强的制造商将会承担更多因合作带来的损失。
关键词：
网络广告 溢出效应 微分博弈 V-W模型
[期刊] 南开管理评论
[作者]
叶琼伟 张谦 杜萌 宋光兴
社交网络及网络广告业的迅猛发展，给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面，相对于传统的网络广告定价方式，社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余，进一步提高利润；另一方面，合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引，协调平台上双边参与者的行为，最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为；接着，综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征，提出了最优广告要价下的关系强度模型（Ｒｅｌａｔｉｏｎ－ｉｎｔｅｎｓｉｔｙ Ｍｏｄｅｌ）；最后，通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现，广告要价随着用户数量增加而．．．
[期刊] 经济管理
[作者]
姚黄
自20世纪90年代网络营销开展以来,有一个问题始终困扰着业界人士——哪些商品最适合上网?在网络营销诞生以来的实践中,网上营销效果“冷热不均”一直是一个比较突出的现象。根据美国著名的调查公司Forrester 调查报告,1997年美国网上成交的电脑及其相关产品、旅游、娱乐和礼品、鲜花金额共计9亿美元,占全部金额的78%。中国国家信息中心有关统计数字大抵也如此。这说明,至少在现阶段,适合上网的商品是有限的。那么,究竟哪些商品适合上网,其主要特征是什么?显然,对这个问题做出回答对于指导网络营销实践和发展网络营销理论都富有意义。营销网络是一种崭新的交易平台。本文对网络营销中商品在线适应特征进行...
[期刊] 管理科学
[作者]
刘洋 廖貅武
在线评分可以为用户提供更多的产品信息,同时评分人数的多少也会影响用户效用。以APP Store、Android Market等平台上的应用软件为研究对象,以信息产品定价理论和博弈论为理论基础,通过建立两阶段的经济学模型,研究在线评分机制和信息产品网络效应的共同作用下垄断应用软件开发者的最优产品定价策略。研究结果表明,当软件质量低于用户事前期望、评分传递的质量信号较真实时,若网络效应强度较小,则软件定价应先高后低;若网络效应强度较大,则前期应该低价,甚至免费,以吸引更多用户,后期高价获利。当软件质量不低于用户事前期望、评分会限制高质量软件的信号传递时,用户只能通过评分推测软件质量等于其期望质量,...
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