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[期刊] 技术经济
[作者]
黄春萍 文雯 章静敏 王芷若
在线互动对于提高跨界营销效应具有重要作用。为了理解顾客消费跨界产品背后的逻辑全貌，基于复杂适应系统（CAS）理论构建了在线互动影响下的跨界营销效应的行为模型，应用计算实验方法模拟了企业引导视角下的激励因素、情感引导因素、网络特征及综合引导策略如何通过在线互动对跨界营销效应的演化产生影响。结果表明：激励强度正向影响跨界产品的销量绩效，但对品牌资产绩效作用不明显；情感引导力度对跨界产品销量绩效和品牌资产绩效均有正向影响作用；网络关系有助于跨界产品的扩散及企业品牌资产绩效的提升，但网络规模的作用效果不确定；综合引导策略在整体表现上均优于单一引导策略。研究结论对参与跨界营销的企业提升跨界营销效应具有一定的参考价值。
关键词：
跨界营销 在线互动 CAS理论 计算实验
[期刊] 上海对外经贸大学学报
[作者]
魏仁干 郑建国
自媒体的快速发展,形成了大规模影响公众意见的在线评论,挖掘分析评论文本中隐含的情感极性,已经受到业界和学术界的广泛关注。但是学术界还没有实证研究探讨在线评论对品牌价值和销售收入的影响及机理。本文以文本挖掘技术和多元回归方法,研究在线评论情感极性对品牌价值和销售收入的影响。本文选取100个汽车品牌2012~2016年的销量数据为样本,分析在线评论情感极性的营销效应。研究结果表明,汽车专业网站的在线评论情感极性对汽车品规销量有显著影响。在线情感极性除了通过品牌价值对汽车品规销量产生间接显著影响,还对品牌有直接显著影响。
[期刊] 企业管理
[作者]
苏华
看起来风马牛不相及甚至矛盾的产品,通过跨界实现营销双赢。"跨界",英文为"Crossover",原意为不同行业间的合作。近年来,跨界的概念在营销界极为风行:汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……合而不同,合而后胜,这些看起来风马牛不相及甚至矛盾的
[期刊] 企业管理
[作者]
李娜 陈玉萍
跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的"垂钓"。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导
[期刊] 中国流通经济
[作者]
黄嘉涛
本文运用扎根理论的方法，以深度访谈和文案资料为基础，通过开放编码、主轴编码、选择编码，探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后，基于广东地区企业的调查数据，对模型进行实证研究。实证结果表明，品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销，其中品牌匹配的影响作用最大；市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系；市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合，从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作，提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度，其中尤．．．
关键词：
移动互联网 跨界营销 影响因素 扎根理论
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
陈立平
近年,有关零售国际化中营销标准化与适应化问题研究最引人注目。但是,在理论上说明零售企业进入当地市场后本土化经营模式形成机制的该领域研究中,现有的研究更多围绕跨国零售公司在进入当地市场后是采用与母国市场一致的标准化经营模式,还是根据当地市场环境采用适应化的经营模式;或者"什么标准化(适应化)"以及"在什么程度标准化(适应化)"等对决策过程的分析,而在当地市场标准化和适应化是如何相互作用的,以及在这种互动中是如何形成本土化经营模式的等有关深入研究的成果很少。本论文从零售国际化过程中营销标准化—适应化相互作用的角度,力求探索跨国零售企业本土化经营模式的形成机制。为此论文首先对国际市场营销领域中标准化...
关键词：
零售国际化 标准化 适应化 本土化
[期刊] 科技管理研究
[作者]
聂津君 范钧
基于知识共创视角,采用扎根理论方法,通过对4个典型新产品开发项目的案例内分析与案例间分析,探索企业-顾客在线互动对新产品开发绩效的影响机制,构建相应的理论框架并提出12个理论命题。研究结果表明:企业-顾客在线互动和知识共创各维度均与新产品开发绩效正相关;企业-顾客在线互动各维度与内向型知识共创和外向型知识共创均正相关;顾客专业能力越强,企业-顾客在线互动对外向型知识共创的正向影响越显著。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁丽红
在线评论是电商消费中非专业性和低涉入度消费者的重要信息来源。本文构建电商品牌营销效益、成本与在线评论的互动关系理论分析框架，并以京东商城某品牌家电厨卫产品的消费者在线评论数据为研究对象，实证分析电商品牌营销与消费者在线体验互动关系。基于实证结论，本文提出相关对策建议。
关键词：
品牌营销 在线评论 有用性 互动关系
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于苗
本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。
[期刊] 预测
[作者]
黄嘉涛
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。
关键词：
移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈炎坤 杨兴华
老字号品牌的跨界营销已经受到越来越多的关注，其对老字号品牌的赋能具有重要的现实意义。基于消费者特性的视角，本研究考察了在老字号品牌跨界营销情境下消费者创新性以及风险厌恶对品牌感知价值的影响，并探析了性别、年龄和收入在该过程中的影响关系中的边界条件效应。本研究旨在丰富以往关于老字号品牌、跨界营销以及品牌价值的实证文献，同时为老字号品牌的“活化”提供有效策略。
[期刊] 预测
[作者]
黄嘉涛
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。
关键词：
移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
[期刊] 旅游学刊
[作者]
朱镇 姚甜甜 刘琪
旅游线路质量难以提前识别,多元化的质量保证机制可有效降低旅游者在线购买的感知风险,进而推动在线销售。而电商平台的治理透明度则为消费者识别质量信号提供有力保证。当前,多数研究聚焦于用户生成内容(UGC)的影响,缺乏对平台认证作用解释,聚焦旅游线路的影响研究更为少见。文章利用携程网2017年6月调整平台治理透明度的准自然实验机会,使用6个月225个细分市场出境包价旅游产品数据,检验了基于UGC和基于平台认证两种质量保证机制对在线销售的影响。首先,稳健估计了基于平台认证这一新质量信号的作用,发现钻级每提高1个等级平均可增加30.3%在线销量。其次,严谨证实了基于UGC的口碑评分与在线销量呈倒U形关系。研究还验证了平台治理透明度调整对上述两种质量保证机制的调节效应。结果显示,透明度的提高使得口碑评分与在线销量的关系变为平缓的U形,说明在极端高分的评分有用性得到加强,但是对平台认证不具有显著的调节效应。研究结果为构建品质驱动的旅游电商平台生态系统提供了实践启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高丽 尹润锋
本文构建了联动数据库、场景体验以及品牌生态管理三种零售企业跨界共享营销模式。在此基础上,提出新型模式的具体实施路径,以期为国内零售企业营销模式创新实践发展提供参考指导。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李亚娟
网络信息技术的不断发展,为电子商务带来了新的发展机遇,冲击了传统的消费理念和模式,对经济全球化的进程起着强有力的推动作用,改变了企业的营销环境。我国企业在激烈的市场竞争压力下,要想获得自身的突破和发展,就必须转变产品营销的方式,充分利用电子商务的优势和特征,在分析电子商务对未来市场营销方式的影响机制上,制定出科学合理的市场营销策略,从而提升企业的市场竞争力,促进企业的健康发展。
关键词：
电子商务 市场营销 方式 影响机制
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