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[期刊] 华东经济管理
[作者]
李倩倩 薛求知
文章对国际营销领域研究进行梳理,发现该领域研究重点从如何在国外市场政治经济等制度环境中有效扩展业务向如何在全球化时代有效回应消费者需求转变;研究目标从如何构建公司国际营销管理流程和方法向如何理解和应对不同文化背景中的消费者行为和偏好转变;影响因素则从显性的经济法律等社会制度向隐性的文化因素转变;研究方法从简单的思想碎片式和定性分析到分析技术复杂的实证研究。
关键词：
国际营销 学派演变 研究内容 研究方法
[期刊] 职教论坛
[作者]
黄琳 陈乃林
社区老年教育是老年教育领域优先发展的方向和基础。就近10年(2006-2016)社区老年教育文献的前沿研究状况,进行了系统的梳理与评析,其中,关于社区老年教育基础理论问题、关于相关研究成果的决策服务与应用价值、关于社区老年教育模式、以及社区老年教育体系研究等方面的前沿视点,对于促进社区老年教育前瞻性研究、推进老年教育深层次发展,具有重要的理论指导价值。
关键词：
社区老年教育 文献研究 综述
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
汪涛 谢志鹏
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
钟科 王海忠 杨晨
感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式，是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型，分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者行为学相关文献进行了回顾和梳理，并阐述了感官营销领域未来可能的研究拓展方向。
关键词：
感官营销 五感 感觉 知觉 基础认知
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
倪娜
本文回顾了营销学研究领域产品分类的主要方式。经过学者们八十多年的探索和研究,产品分类方式基本上形成了以消费者购买努力、产品信息特征等为主,其他分类标准为辅的格局。但是,在各类不同的研究中,产品分类方式的使用没有形成统一的标准,而是呈现多元化的趋势。
关键词：
产品 营销学分类 购买努力 信息特征
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
谢志鹏 汪涛 赵晶
可爱指的是一种让人疼爱的正面感知。在营销中,一方面,可爱的元素能够帮助品牌或产品和消费者形成亲密的关系,促进销售;但是另一方面,可爱也会带来一系列风险,比如负面影响消费者对品牌或产品的能力感知。此外,有关可爱的塑造方式、作用机制和使用边界也是众说纷纭。当前理论界对"可爱"的关注逐渐升温,可爱要素在营销中的重要性也得到证明,但是关于可爱感知的文献分散在社会学、生物学、心理学以及营销学等学科,缺乏整体性的逻辑脉络。本文对国内外文献中和可爱感知相关的前沿研究进行了详细的梳理与评述,对可爱感知的塑造、影响、作用机制以及使用边界进行了整体性、系统性的探讨,并在文献分析的基础上为未来的研究提出建议。
关键词：
可爱感知 营销 婴儿图式 动物化
[期刊] 管理世界
[作者]
施卓敏 张珊
神经营销学自21世纪以来得到重视与发展，由此产生了一定数量的实证研究成果和综述性文章。但在现有的神经营销研究综述中，大多聚焦于功能磁共振技术(Functional Magnetic Resonance Imaging,fMRI)，较少关注事件相关电位技术(Event-Related Potentials,ERP)。相对于其他神经科学技术，ERP由于高时间分辨率、低成本、友好的实验环境等特点，在识别消费者内隐机制和细化消费者购买决策过程方面具有独特的优势。因此，本文在整理和评述近20年ERP实证研究相关文献的基础上，从神经营销视角提炼出7个阶段的消费者购买神经决策过程，分别是：分配注意力资源、识别加工信息冲突、初级快速评估、高级认知评估、形成偏好和决策、对结果反馈快速评估、对结果反馈认知评估。最后，本文从神经科学与神经营销学的异同、“逆向推理”问题和多重研究手段结合这3个方面展望了神经营销学ERP研究的未来发展趋势。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏
营销管理是一个生机勃勃而又混沌的专业领域,它的本质是什么?它的前沿展示出什么?它从何而来,又会走向何处?我们需要追踪它的"足印",识别它的精髓,并从中获得启示和智慧。本文从定义和范畴的演变、核心知识的进化、演进的阶段和焦点变化、实战创新的标杆、综合体系结构的演变以及趋势展望六个方面对营销管理的演进脉络进行了梳理。
关键词：
营销 营销管理 演进
[期刊] 情报学报
[作者]
吴江 王凯利 董克 杨玉洁 易梦馨
网络分析方法在信息计量领域中的应用研究取得了许多重要成果,目前,相关研究已经进入调整阶段,本文总结梳理了目前的研究现状,能够为该领域的可持续发展提供借鉴。从信息计量领域中网络分析方法应用的发展历程出发,本文提出了信息计量领域网络分析方法应用的研究框架,论述了网络分析方法的本质,进一步从宏观、中观和微观三个层面系统梳理了现有应用的研究成果,最后,总结了不同层面上网络分析方法未来应用研究的方向。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邹健 江晓东
表情符号是指营销者或消费者用以传递信息、调节气氛、实现娱乐以及满足其他需求的指代表情的非书面语言符号，如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。由于表情符号的广泛使用以及越来越多的消费者与品牌加入表情包的创造大军，表情符号的意义被不断解构和重构，因此，表情符号源于表情，不止于表情，表情符号的核心是符号。表情符号营销是指在品牌管理、广告以及产品设计等过程中利用表情符号的营销策略。本文通过文献计量分析法与传统的定性文献回顾法的结合来梳理和回顾表情符号相关的研究。首先，本文通过回顾表情符号的类别与演变，在界定表情符号定义的同时指出未来表情符号的内涵可能需要进一步的界定。其次，系统梳理了影响个体使用表情符号的因素（包括个体、社会与动机因素）与表情符号营销的后效（包括品牌管理、口碑营销、广告营销、产品设计以及消费者情绪研究）及其机制。最后，本文提出了未来潜在的研究方向，以期为将来表情符号领域的研究提供启发。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邹健 江晓东
表情符号是指营销者或消费者用以传递信息、调节气氛、实现娱乐以及满足其他需求的指代表情的非书面语言符号，如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。由于表情符号的广泛使用以及越来越多的消费者与品牌加入表情包的创造大军，表情符号的意义被不断解构和重构，因此，表情符号源于表情，不止于表情，表情符号的核心是符号。表情符号营销是指在品牌管理、广告以及产品设计等过程中利用表情符号的营销策略。本文通过文献计量分析法与传统的定性文献回顾法的结合来梳理和回顾表情符号相关的研究。首先，本文通过回顾表情符号的类别与演变，在界定表情符号定义的同时指出未来表情符号的内涵可能需要进一步的界定。其次，系统梳理了影响个体使用表情符号的因素（包括个体、社会与动机因素）与表情符号营销的后效（包括品牌管理、口碑营销、广告营销、产品设计以及消费者情绪研究）及其机制。最后，本文提出了未来潜在的研究方向，以期为将来表情符号领域的研究提供启发。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
丁子然 葛梅 曹君瑞
本文以“社交媒体内容营销”为主题，在中国知网上检索相关文献257篇，在Web of Science上检索相关文献898篇，借助CiteSpace软件对以上文献进行可视化分析，探讨国内外有关社交媒体内容营销的研究现状及热点，并结合国内外学者的研究成果总结出社交媒体内容营销的特点，旨在为相关理论研究和企业营销实践提供有益借鉴。
[期刊] 商业研究
[作者]
李文忠 杜建刚
近年来,学术界越来越重视研究从众对顾客心理和消费行为的影响。根据从众研究的现状,并在大量从众文献研究的基础上,对从众理论及与营销有关的行为研究进行了述评,并对从众理论研究的意义以及对营销研究的启示予以说明。
关键词：
从众 消费者行为 营销
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
骆紫薇 陈斯允
在营销环境中,消费者从亲友、企业、企业雇员或其他消费者处获得的信息、情感、物质等资源被认为是社会支持。营销领域的社会支持不仅会影响消费者的态度、决策过程与购买行为,而且对企业的表现也会产生重要的影响作用,因而受到越来越多研究者的关注。本文通过对国内外相关文献的梳理,阐述了营销领域社会支持的概念界定、分类与测量、影响结果与作用机制以及企业的应对策略等方面的研究进展,并在此基础上指出了未来的研究方向。
关键词：
社会支持 资源交换 消费行为
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