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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
徐楠 廖成林
在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作。国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的"本土化"促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示。我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,
关键词：
国际营销 营销创新 营销策略 营销环境
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
周变丽
在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战,"走出去"已成为我国企业的必然选择,国际化经营策略变成为了重中之重。在国际化过程中,世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文以可口可乐公司产品在中国的本土化策略为例,探讨了其实施本土化的具体做法,以期为处于全球化初始阶段的中国企业提供一些借鉴。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
韩睿
近年来,企业的促销经费呈迅猛增长势头,出于实践需要的推动,关于促销的研究在西方持续升温。文章从促销对销售的影响、促销所带来的销售增量来源、促销的交叉影响效应、促销模式对促销效果的影响等方面,对西方学者们围绕促销所展开的研究进行了简要的总结,并讨论了这些研究结果在管理上的启示。
关键词：
促销 营销绩效 研究综述
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
李小洁 程蓓
下一代图书馆服务平台是图书馆智慧化建设发展的核心应用之一。国内部分图书馆采用Alma等商业化平台，但国内图书馆对开源平台FOLIO的应用还处于初始阶段。本文采用网络调研和内容分析的方法，选取国外已部署FOLIO项目的5所代表性大学图书馆为案例，在分析部署策略、迁移流程、协同参与、系统集成的基础上，总结出FOLIO实施的特征和实践经验。结合国内FOLIO推广应用情况和云瀚社区建设目标，提出国内FOLIO平台建设的推进思路及发展规划。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘海云 唐玲
在世界经济全球化进程中,国际化经营战略选择是跨国公司进行海外投资面临的主要问题,而本土化战略已经成为一种趋势,将更加有利于跨国公司的长久发展。本文以海尔集团在海外实施的本土化战略为例,对其在产品、人员、生产、研发、营销以及品牌本土化能力打造方面进行分析,以期为中国企业"走出去"开拓海外市场提供一些经验启示。
关键词：
海尔集团 本土化战略 做法与启示
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘海云 唐玲
在世界经济全球化进程中,国际化经营战略选择是跨国公司进行海外投资面临的主要问题,而本土化战略已经成为一种趋势,将更加有利于跨国公司的长久发展。本文以海尔集团在海外实施的本土化战略为例,对其在产品、人员、生产、研发、营销以及品牌本土化能力打造方面进行分析,以期为中国企业"走出去"开拓海外市场提供一些经验启示。
关键词：
海尔集团 本土化战略 做法与启示
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赖刚
本文针对跨国公司在华人才本土化实施现状 ,从人才招聘、培训和留任等方面总结其战略 ,并探讨了对我国人才战略的影响 ,提出了相关建议。
关键词：
跨国公司 人才 本土化战略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
魏琦 张明强
随着国际经济一体化的加深 ,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略 ,才能适应目标市场国的消费者需求。而国际营销必须符合四个原则 ,即在树立国际营销本土化理念的前提下 ,实行人才本土化 ,营销策略本土化 ,同时用中国传统文化指导营销实践。
关键词：
国际营销 本土化 目标市场国 原则
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
赵晨 高中华 吴春波 李超平
近年来,人力资源管理角色已成为人力资源管理研究和实践领域的新兴议题。本文旨在对国外人力资源管理角色的相关研究进行实证分析和梳理。首先,按照出现频率将人力资源管理角色梳理为变革推动者、战略伙伴等12种。随后,采用多维尺度分析,把12种角色按照范围和关注焦点两个维度划分为未来组织层次角色、当前组织层次角色、未来运营层次角色和当前运营层次角色四种类型。在此基础上,依据战略性人力资源管理的发展脉络,分析初步萌芽期、系统发展期、战略变革期、多元繁荣期四个阶段人力资源管理角色的研究脉络及特征。最后,提出国外人力资源管理角色研究对中国本土化人力资源管理研究和实践的启示。
关键词：
人力资源管理角色 内容分析法 本土化启示
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
周海燕
商品越来越丰富,消费者获得产品价格信息的途径也越来越丰富和多元化,导致销售竞争日趋激烈。本文讨论了零售市场如何进行价格折扣,有效的降低消费者对于价格促销的负面印象,最后给出了相关的策略。
关键词：
零售市场 价格促销 策略
[期刊] 经济体制改革
[作者]
车杉杉
随着中国加入WTO ,为争夺中国的市场份额 ,跨国汽车厂商正在中国汽车市场中进行着空前的博弈。本文通过对中国轿车市场的分析 ,得出现今中国轿车市场呈现高档轿车德国化 ,中档轿车美日化 ,低档轿车韩国化 ,微型轿车国产化的格局。通过分析跨国汽车厂商在中国实施的本土化战略 ,即创立新的市场营销理念 ,重视公共关系营销 ;精心选择最佳合作伙伴 ;及全力贴近本土顾客的本土化策略 ,得出对我国汽车厂商经营的三点启示 :(1)根据各国国情和市场状况采取不同战略 ;(2 )精心选择合作伙伴 ;(3 )拉近与消费者的距离。
关键词：
跨国汽车厂商 战略 本土化 启示
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
殷哲 胡芳芳
互联时代下频繁的促销节活动给消费者、网络零售商以及平台运营商带来利益,但消费者策略性等待购买行为产生的物流压力不仅影响消费者的购物体验,同时也增加了零售商的物流成本。基于此,研究了面对消费者的策略性购买行为,平台商是否应该在促销期为零售商实施物流补贴策略,且在物流补贴下零售商应该如何制定最优的两期降价销售策略。研究结果显示只有物流补贴足够大时才能明显提升零售商的利润与消费者剩余。对于平台运营商而言,只有当促销前夕的平台服务费较高或市场潜力较低,且消费者等待促销期降价的损失较低时,才应该实施物流补贴。且物流补贴的实施能够促进供应链的协调,实现平台商、零售商以及消费者的共赢。
[期刊] 企业经济
[作者]
黄昶生 宋彩凤
联合促销作为一种商战中的双赢行为,逐渐被企业普遍接受并广泛采用。论文在介绍联合促销的含义和分析联合促销的方式基础上,对我国企业联合促销的现状和遇到的问题进行分析,总结出我国企业在进行联合促销过程中经常遇到的难点,并进行原因分析,文章的重点从联合促销的原则、联合促销的时机、联合促销伙伴的选择、联合促销成本与收益分配、联合促销的细节管理几方面提出我国企业推行联合促销的策略。
关键词：
联合促销 双赢 策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
雷大章 叶乃沂
零售商降价策略的间接促销作用,现有文献的研究较少。文章采用情境实验与问卷调查相结合的方法,研究零售商隐性价格捆绑策略的促销机制,发现从降价促销中获得的收益大小和分部定价方式有利于刺激顾客增加购买量,最后对零售商改进促销效果提出了建议策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于牧雁
本文通过对本土化营销理论介绍,并结合亚马逊在我国的发展案例,淡化其它因素的影响,仅从本土化营销角度分析亚马逊在我国困境的原因。同时,本文基于对消费者行为的研究,对亚马逊在华本土化营销策略提出建议,并为我国企业"走出去"提供参考借鉴。
关键词：
本土化营销 消费者行为 亚马逊中国
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