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[期刊] 南开管理评论
[作者]
童泽林 王凯 肖皓文 周玲 赵芸 孙彦
品牌跨国慈善作为国际营销的战略行为，能够对东道国消费者产生积极影响。但对于来源国消费者，品牌跨国慈善行为的影响却未得到足够的关注。本文在中国差序格局的文化背景下，从东道国与来源国资源集聚能力对比的视角，探讨了品牌跨国慈善行为对来源国消费者产生的差序公正感知及品牌评价的影响机制。研究发现，在品牌跨国慈善行为中，只有当来源国消费者感知本国处于优势地位的前提下，来源国消费者才可能对品牌跨国慈善行为产生积极的差序公正感知；反之亦然。由于东道国与来源国资源集聚能力对比是影响来源国消费者优势地位感知的重要因素，因此当东道国资源集聚能力高于（低于）来源国时，品牌跨国慈善行为对来源国消费者产生消极（积极）的差序公正感知，进而产生消极（积极）的消费者品牌评价。为了改善品牌跨国慈善行为对来源国消费者的影响，品牌商应选择恰当的捐赠框架策略。当东道国资源集聚能力较高（低）时，品牌跨国慈善宜采取上限（下限）捐赠策略能够起到有限帮助（尽力帮助）的提示，以此提高来源国消费者对品牌评价。
关键词：
跨国慈善 差序公正 捐赠框架 品牌评价
[期刊] 南开管理评论
[作者]
童泽林 周元元 周玲
本文基于社会身份理论,通过情景实验对比分析品牌跨国慈善对东道国和来源国消费者的影响。研究发现,对于品牌跨国慈善,品牌来源国的实力越弱,东道国消费者对品牌评价越积极,但来源国消费者对品牌评价越消极。即使慈善金额相等,对于国家实力弱的品牌,东道国(来源国)消费者感知其做出了更多的付出,品牌的社会身份从"外人"向"自己人"转变("自己人"向"外人"转变),从而提高对品牌的积极(消极)评价。不过,当提供品牌跨国慈善的积极绩效线索(如跨国慈善促进销售业绩的信息)时,会降低跨国慈善的道德感知,上述东道国和来源国消费者的认知将被反转。
[期刊] 商业研究
[作者]
杨志坚 薛永基
慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,"反应性-一般群体"类和"先行性-特定群体"类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
田利华 陈晓东
策略性慈善捐赠能兼容企业和相关利益者的利益,它将企业的捐赠引向既有利于其商业利益又服务于受益组织或个人的慈善行为。波特以来的学者研究的重点集中于企业如何通过慈善捐赠项目获得收益这一问题,而本文在分析了影响企业“慈善投入”的各种因素后,对企业如何选择最优化的慈善捐赠行为作了深入研究,进而得出了企业慈善捐赠行为选择的相关路径。
关键词：
策略性慈善捐赠 慈善投入 慈善收益
[期刊] 经济经纬
[作者]
张立 郑玲
笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系。实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系。分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系。
关键词：
公益营销 慈善捐赠 企业盈利能力
[期刊] 商业时代
[作者]
钟碧忠
品牌关系是品牌与其利益相关者之间的互动关系。企业慈善行为是品牌关系管理的重要手段。通过慈善行为,企业可以建立、维持和增强品牌关系。文章指出,企业应该以发展品牌关系、提升品牌价值作为出发点,以利益相关者为导向,树立共赢的企业慈善观,规划长期的企业慈善行为策略。
关键词：
品牌关系管理 利益相关者 企业慈善
[期刊] 财会通讯
[作者]
胡沈安 朱世峰
数字经济赋能实体企业，如何有效促进企业发展成为当下研究的热点话题。本文将从企业的慈善捐赠视角出发，探究数字经济对企业慈善捐赠行为的影响。通过实证检验发现，数字经济显著提高了企业的慈善捐赠水平。同时本文发现，数字经济对企业慈善捐赠的影响还受到企业内部代理成本的影响，管理层代理成本会削弱数字经济对企业慈善捐赠的促进作用。从产权性质角度出发，研究发现对于国有企业而言，数字经济对企业慈善捐赠的促进作用更显著。最后，本文对慈善捐赠的经济后果进行分析，研究发现数字经济促进下企业慈善捐赠提高了企业未来价值。
关键词：
数字经济 慈善捐赠 代理成本 企业价值
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周延风 范起凤 黄光
文章以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的三个因素。数据分析结果表明,企业捐赠的产品同非营利组织是否契合与事业-品牌联盟受消费者影响大小对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿均存在显著影响;企业知名度对品牌态度与质量感知存在显著影响。另外,研究还发现企业知名度与捐赠产品契合度对消费者质量感知存在显著影响,企业知名度作用强于捐赠契合度,当企业知名度低时,捐赠是否契合的作用才会突显出来。
[期刊] 当代财经
[作者]
陈支武
战略性慈善捐赠理论认为,企业的慈善捐赠可以兼容企业与相关利益者利益,企业慈善捐赠应该以一种能增加企业资源和利润的方式来进行。企业慈善捐赠有成本,但也可以获得通过其他市场手段不可能获得的捐赠收益。企业可以通过选择捐赠项目等策略来实现"低成本,高收益"的慈善捐赠目标。实现企业与社会的双赢。
[期刊] 审计研究
[作者]
王娟 潘秀丽
慈善捐赠是企业履行社会责任的重要表现形式,用以帮助其获取声誉,推动构建或维持良好的政商关系。研究以2008～2016年沪深两市A股上市公司为样本,运用"印象管理"理论,考察了慈善捐赠对审计师出具审计意见的影响。研究发现,公司慈善捐赠水平和慈善捐赠倾向越高,审计师出具非标准审计意见的概率越低。进一步的检验表明,相较于盈余管理程度较低的上市公司,盈余管理程度较高的上市公司更有动机通过慈善捐赠降低非标准审计意见的出具的概率;相较于前一年盈利的上市公司,前一年亏损的上市公司更有动机通过慈善捐赠影响审计师出具非标准审计意见的概率。该研究丰富了审计意见影响因素的相关文献,有助于深入理解公司慈善捐赠行为的动机。
关键词：
慈善捐赠 审计意见 盈余管理 亏损公司
[期刊] 中国软科学
[作者]
张冰涛 毛桂蓉 苏剑
高质量发展背景下，人民对美好生活的向往日益强烈，增进人民幸福逐渐成为社会关注的重大议题。使用2018年中国家庭追踪调查(CFPS),实证分析个体慈善捐赠行为对其主观幸福感的影响及作用机制。研究发现，慈善捐赠行为对居民幸福感具有正向且稳健的提升作用。机制分析发现，提升社会关联能力、提高社会地位以及增加积极情绪是慈善捐赠行为影响居民幸福感的重要渠道。异质性分析发现，慈善捐赠行为对居民幸福感的积极作用在高收入满意度人群、城镇人群、低学历人群、中年人群，以及北方和西部地区样本中表现更为明显。研究结果为当下增进人民福祉、不断实现人民群众对美好生活的向往提供了新的思路和见解。
[期刊] 管理评论
[作者]
段珅 刘凤军 李园园 孟陆
有效的慈善呼吁方式是助推民众参与捐赠的主要手段之一。以往多数研究单独探讨了不同慈善呼吁主角对于潜在捐赠者捐赠行为的影响，然而，除宣传主角不同外，慈善捐赠类型差异也会影响潜在捐赠者的捐赠行为，但鲜有研究探究慈善捐赠主角与慈善捐赠类型的交互作用对于个体捐赠行为的影响。有鉴于此，本研究以慈善捐赠主角为切入点并结合不同的捐赠类型，探究慈善捐赠主角与慈善捐赠类型的交互作用对于捐赠行为的影响，并揭示了慈善捐赠主角人数对于该效应的调节作用。实验1A首先通过探索性实验验证了慈善捐赠主角与捐赠类型匹配会对不同捐赠类型的需求评估产生差异性评价，从而为后续捐赠行为的研究提供初步证据；实验1B通过线上问卷直接验证了慈善捐赠主角与捐赠类型的匹配作用对于个体捐赠意愿的影响；实验2通过实验室实验的真实金钱分配任务，进一步验证了慈善捐赠主角与捐赠类型的匹配作用对于个体捐赠行为的影响，并进一步阐述了慈善捐赠主角人数在上述匹配关系中的调节作用。通过研究以期为不同慈善类型的慈善呼吁主角应用策略提供实践性指导，从而提升潜在捐赠者的捐赠行为。
[期刊] 管理评论
[作者]
袁海霞 田虹
企业慈善捐赠问题一直是企业社会责任领域研究的热点，但对无条件的慈善捐赠来说，企业应依托于怎样的实现方式和手段来取得最佳的收益一直是困扰企业的难题。围绕这一问题，本文运用启发－系统模型和归因理论，对企业社会责任匹配性与社会事业亲和力的调节作用进行了研究，并构建了一个被中介的调节模型，建立了企业慈善捐赠对消费者品牌态度的影响机制，诠释了慈善捐赠数量和捐赠形式与企业社会责任匹配性和社会事业亲和力的交互作用通过利他性归因对消费者品牌态度产生间接影响的机制。结果表明：捐赠数量和功能匹配的交互作用既对消费者品牌态度有显著的直接影响，也可以通过利他性归因间接影响消费者品牌态度，捐赠数量与形象匹配、捐赠形式与．．．
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
马梦茹
本文通过2007-2015年世界品牌实验室公布的中国品牌500强的公司为研究对象,对技术创新、慈善捐赠与品牌价值的关系进行了考察。研究表明:慈善捐赠、技术创新均对品牌价值具有显著的提升效果,且二者在促进品牌提升方面存在替代效应;进一步研究发现,针对高技术行业而言,技术创新与慈善捐赠依然能促进品牌价值的提升,但二者的替代效应并不存在,技术创新对于品牌具有绝对的贡献价值,而慈善捐赠仅在创新能力较强的企业中发挥作用,即更多表现为锦上添花的意义。
关键词：
慈善捐赠 技术创新 品牌价值 替代效应
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
郭国庆 陈凤超 顾雷雷
基于2006—2014年中国上市公司的数据,结合代理理论和战略慈善观,本文通过实证分析验证了企业慈善捐赠对企业绩效的影响以及品牌资产在企业慈善捐赠和企业绩效关系中的作用。实证结果显示,慈善捐赠过少或过多的企业,绩效水平均好于捐赠规模一般的企业,企业慈善捐赠与企业绩效之间呈现U型关系;对本研究样本而言,当企业慈善捐赠规模小于理想临界点(企业营业收入的1.296%)时,企业品牌资产越高,慈善捐赠对企业绩效的消极作用越大。因此,企业在慈善捐赠过程中,需要审慎权衡捐赠的规模,以避免利益相关者将企业的"慈善"误以为
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慈善捐赠 品牌资产 企业绩效
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