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[期刊] 企业经济
[作者]
刘培 杨一翁
随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度和深度越发深入,国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视。国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本,具有非常强的影响力。目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响,而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨,缺少进一步深入的实证研究。鉴于此,本文梳理在国内外文献的基础上,界定国家品牌的内涵,构建国家品牌效应的形成机制,总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响,并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议。
[期刊] 企业经济
[作者]
杨一翁 孙国辉 张欣瑞
在当今国际竞争环境下，国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法，指出国家品牌包括３个层面：整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这３个层面的整体感知影响他们的购买决策，这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用：消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系；消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系；经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。
关键词：
国家品牌 国家品牌效应 调节变量
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌。国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口。在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象。我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持。
关键词：
品牌国际化 国家品牌 中国企业 政府
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
杨晓燕
国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响。文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象。
关键词：
国家品牌形象 国家品牌效应 形成条件
[期刊] 中国流通经济
[作者]
齐永智
品牌体验将企业品牌与顾客体验加以融合,既是过去十年来消费者研究领域最有前景的一个概念,也是企业营销管理实践最为重要的一项内容。系统梳理国内外品牌体验主要研究成果,从品牌体验内涵、划分维度、影响机制三方面入手展现品牌体验理论研究概貌,有助于推动对品牌体验概念的全面认知。从品牌体验的内涵看,相关研究认为,品牌体验贯穿于消费者与品牌接触的各个环节,是由品牌本身或品牌相关刺激物所引发的消费者的主观性、情感性、个性化反应。品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验、消费体验四个概念既有联系又有区别,其中品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验相比其概念内涵更广,与消费体验相比因界定视角不同,其从属关系很难区分。从品牌体验的划分维度看,相关研究由于视角、背景、目的不同,其对品牌体验的划分维度可分为二维、三维、四维、五维等几种。从品牌体验的影响机制看,相关研究基本遵循"品牌体验前因变量—品牌体验形成—品牌体验结果变量"的过程机制。而考虑到国内品牌体验方面理论研究较少的现实,为更好地在中国本土情境下指导企业实践,未来应加强适用于不同情境的品牌体验量表的研究,加强对品牌体验形成和影响机制中调节变量的研究,加强对品牌体验前因变量负面反应和结果变量累积效应的研究。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘巧兰
本文基于双路径理论视角，探讨了品牌效应对消费者购买意愿的影响机制，以及不同类型的品牌效应（认知型和情感型）在不同情境下（高涉入和低涉入）的作用差异。采用实验法，设计两个实验，分别模拟了高涉入和低涉入的购买情境，选取了手机和饮料这两个不同类别的产品，并设置了高和低两个不同水平的品牌效应。通过问卷调查，收集了参与实验的消费者的品牌效应、购买意愿和相关变量的数据。运用结构方程模型，分析数据并得出结论。
关键词：
品牌效应 购买意愿 双路径理论
[期刊] 财经问题研究
[作者]
孙轻宇 毕克贵
面对复杂的国际形势,多品牌运营成为跨国服务企业全球布局的主要特征。本文以跨国酒店集团为研究对象,利用品牌多元化战略衡量服务企业在东道国市场布局品牌的分散化程度,强调企业旗下品牌之间的内部结构特征,并实证检验母国与东道国之间国家距离对品牌多元化战略的影响机制。研究结果表明,文化距离对品牌多元化具有显著的正向促进作用;制度距离对品牌多元化具有显著的负向抑制作用;而地理距离的影响并不显著。本文通过分析地理距离、制度距离和文化距离对服务企业在不同东道国市场实施品牌多元化战略的影响机制,为中国酒店集团"走出去"提供可行的政策建议,以期为中国其他服务企业的海外多品牌布局提供参考。
[期刊] 技术经济
[作者]
朱传华
物业管理业是随着市场经济发展,住房货币化改革发展成长的新兴产业,在激烈的市场竞争中,只有注重品牌效应,促进企业管理与服务水平的提高,物业管理公司才能生存、发展、获利;物业管理业只有创造出品牌并不断创新,才能在市场竞争中占有一席之地。创名牌企业,建优秀小区,已成为物业管理业的管理目标和奋斗方向,创建物业管理品牌是满足居民日益增长物质、文化、生活水平的需要,也是物业管理业在市场竞争中生存与发展的保证。
关键词：
物业管理 品牌 创建
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋廉雄 战男 朱辉煌 吴水龙
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形成的基本方式。其中,消费者通过感知企业技术创新、产品创新和营销策略创新三类活动,以类别化认知加工方式建构的品牌层面总体知识——品牌原型直接影响品牌偏好,同时通过影响特定的属性层面知识——品牌先进性的建构间接影响品牌偏好,体现了品牌效应形成的主要力量。本研究为企业创新活动转化为品牌效应的认知加工机制提供了基本的分析框架,为创新绩效的来源提供了新的理论解释;为企业通过管理创新感知性来实现最大的品牌效应以维护创新成功,以及培养创新软实力、提升创新绩效等提供了新的启示。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋廉雄 战男 朱辉煌 吴水龙
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形成的基本方式。其中,消费者通过感知企业技术创新、产品创新和营销策略创新三类活动,以类别化认知加工方式建构的品牌层面总体知识——品牌原型直接影响品牌偏好,同时通过影响特定的属性层面知识——品牌先进性的建构间接影响品牌偏好,体现了品牌效应形成的主要力量。本研究为企业创新活动转化为品牌效应的认知加
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋廉雄 战男 朱辉煌 吴水龙
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形成的基本方式。其中,消费者通过感知企业技术创新、产品创新和营销策略创新三类活动,以类别化认知加工方式建构的品牌层面总体知识——品牌原型直接影响品牌偏好,同时通过影响特定的属性层面知识——品牌先进性的建构间接影响品牌偏好,体现了品牌效应形成的主要力量。本研究为企业创新活动转化为品牌效应的认知加
[期刊] 管理世界
[作者]
蒋廉雄 朱辉煌
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念,更未对其品牌认知模式进行有效的理论建构。该研究以社会知识理论建立起研究假定和概念基础,通过对消费者品牌经验的现象学访谈,在超类别水平上建立了品牌认知模式和品牌效应发生机制的分析框架。研究发现,消费者对品牌存在一般性的整体认知—品牌原型。基于品牌原型的认知过程体现了消费者关于品牌的认知模式。在品牌认知过程中,它作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度形成。品牌原型产生的这种"驱动效应"对...
[期刊] 中国高等教育
[作者]
马琼
实施品牌化发展战略是高等学校在市场经济时代的必然选择。高等学校品牌作为高校无形资产的总积累,主要是通过稳定形象与个性化符号等来加以识别的。实施高等学校品牌发展战略,就是要努力让各高校通过市场竞争,更加明晰本校的办学定位及办学发向,不断提升本校的知名度和美誉度,进而促进我国高等教育事业的健康发展。因此,实施高等学校品牌战略可以说是时代发展对我国高等教育事业所提出的新要求与新挑战。
[期刊] 职业技术教育
[作者]
阿盖什·约瑟夫
入选理由从国家品牌的视角去审视德国制造,探寻德国制造的精髓与价值,为中国的制造业战略、为《中国制造2025》的实施提供参考和借鉴。主要观点作为一个品牌,国家是由几个独特的和多维的元素构成,是包含经济、社会、历史、文化等多方面子集出处中国人民大学出版社,2016-01
关键词：
德国制造 品牌 子集合
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