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[期刊] 企业经济
[作者]
杨一翁 孙国辉 张欣瑞
在当今国际竞争环境下，国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法，指出国家品牌包括３个层面：整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这３个层面的整体感知影响他们的购买决策，这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用：消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系；消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系；经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。
关键词：
国家品牌 国家品牌效应 调节变量
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌。国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口。在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象。我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持。
关键词：
品牌国际化 国家品牌 中国企业 政府
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
杨晓燕
国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响。文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象。
关键词：
国家品牌形象 国家品牌效应 形成条件
[期刊] 企业经济
[作者]
刘培 杨一翁
随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度和深度越发深入,国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视。国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本,具有非常强的影响力。目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响,而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨,缺少进一步深入的实证研究。鉴于此,本文梳理在国内外文献的基础上,界定国家品牌的内涵,构建国家品牌效应的形成机制,总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响,并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议。
[期刊] 技术经济
[作者]
朱传华
物业管理业是随着市场经济发展,住房货币化改革发展成长的新兴产业,在激烈的市场竞争中,只有注重品牌效应,促进企业管理与服务水平的提高,物业管理公司才能生存、发展、获利;物业管理业只有创造出品牌并不断创新,才能在市场竞争中占有一席之地。创名牌企业,建优秀小区,已成为物业管理业的管理目标和奋斗方向,创建物业管理品牌是满足居民日益增长物质、文化、生活水平的需要,也是物业管理业在市场竞争中生存与发展的保证。
关键词：
物业管理 品牌 创建
[期刊] 管理科学
[作者]
牛永革 赵平
产业集群品牌是中国学者提出的原创性概念术语,在中国理论界具有较高的关注度,是中国地方政府治理区域经济、推行产业集群升级的一个重要政策导向,从消费者视角检验产业集群品牌效应是构建产业集群品牌理论的核心主题。对目前的产业集群品牌进行重新分类,剖析每种产业集群品牌的特征,从消费者视角检验产业集群品牌效应存在的特性。在北京、山西和辽宁三地随机抽选472个有效样本单位,以假定性命名方式将8个产业集群品牌作为研究对象,运用实证的方式证明现在对产业集群品牌的看法需要慎重对待。通过数据分析发现,一般性产业集群的集群品牌对消费者存在负向效应,不适合发展集群品牌;特殊性集群品牌对消费者存在正向效应,适合发展集群品...
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王静 李义敏 黄炜
品牌效应是创新绩效产生的重要来源,但目前学术界基于消费者认知视角,研究企业创新活动转化为品牌效应并成功创新的问题较为缺乏。文章基于类别化认知加工和品牌原型理论,对消费者进行问卷调查,探讨由消费者创新感知形成品牌效应和创新绩效的作用机理,着重分析了产品、营销和技术创新三种创新活动形式。研究表明,不同形式企业创新活动均会对品牌购买倾向产生直接正向作用,品牌原型在创新感知与购买倾向之间起部分中介作用,但对三种创新活动存在差异,这反映了品牌效应在驱动企业创新绩效中的重要效力。研究结论进一步阐释了创新绩效的来源,揭示了企业创新活动转化为品牌效应的认知过程,对企业合理调控消费者创新感知、培养创新软实力并提升创新绩效具有一定启示。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王静 李义敏 黄炜
品牌效应是创新绩效产生的重要来源,但目前学术界基于消费者认知视角,研究企业创新活动转化为品牌效应并成功创新的问题较为缺乏。文章基于类别化认知加工和品牌原型理论,对消费者进行问卷调查,探讨由消费者创新感知形成品牌效应和创新绩效的作用机理,着重分析了产品、营销和技术创新三种创新活动形式。研究表明,不同形式企业创新活动均会对品牌购买倾向产生直接正向作用,品牌原型在创新感知与购买倾向之间起部分中介作用,但对三种创新活动存在差异,这反映了品牌效应在驱动企业创新绩效中的重要效力。研究结论进一步阐释了创新绩效的来源,揭示了企业创新活动转化为品牌效应的认知过程,对企业合理调控消费者创新感知、培养创新软实力并提升创新绩效具有一定启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
胡晓飞
在电子商务发展持续深化态势下，电商消费体验成为提升消费意愿的创新动能。本文以品牌效应为切入点，着手探讨电商消费体验与消费意愿的影响机制与路径差异。实证表明：电商消费体验对于品牌效应具有正向促进作用；品牌效应利于提升消费者消费意愿；品牌效应及其子维度的品牌聚合效应、扩散效应、磁场效应，在电商消费体验促进消费意愿提升过程中具有中介作用。据此，创新提出整合品牌效应资源、构筑体验消费新业态、补齐政策性服务短板等建议，为提升消费者消费意愿、促进电商经济高质量发展提供经验参考。
[期刊] 建筑经济
[作者]
钟泉 陈梦龙 孙春玲
研究工程造价咨询企业品牌形成的内在机制以及提升品牌效应的途径。首先,通过理论分析,提出基于价值共创的服务主导逻辑是提升工程造价咨询企业品牌效应的重要思路;其次,分析服务主导逻辑中的关键因素,指出咨询产品的创新与优化是提升企业品牌效应的重要途径;最后,基于实际调研的结果,给出咨询产品创新与优化的建议与对策。
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
王英 杨丹 王乐 张卓 谢鹤鹏 郝会成
为探索品牌、在线评论与农产品销量之间的关系以及二者如何对农产品销量产生影响。利用网络爬虫技术和统计方法,基于品牌效应视角,扩展了采纳信息模型,并依据网络中采集的真实在线评论内容,从产品特征和评论特征两个角度出发对稻米农产品进行研究,构建了稻米销量的影响因素模型并运用实际数据分析得到验证。结果表明:评论数量与稻米销量显著相关,品牌强度、评论效价和评论时效度对于稻米销售具有显著的正向影响。此外,评论效价和评论时效度能够削弱品牌强度的作用,对弱势品牌稻米销量具有更为显著的影响。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
杨一翁 孙国辉 纪雪洪
当今，中国品牌大而不强，缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响，少数研究考虑了其中两者，但很少有研究在一个模型中同时检验三者之间的关系，以及三者对消费者购买决策的影响机制。基于此，本研究构建产品、公司和国家品牌对消费者态度与购买其倾向的影响模型，以弥补上述研究空缺。本研究以来自５个国家的５家汽车公司的５款汽车产品作为研究对象，以中国消费者作为样本收集数据，并运用结构方程模型等方法分析数据。研究结果表明：（１）产品品牌与国家品牌均对公司品牌有显著的正向影响，且产品品牌的影响更大．．．
[期刊] 企业管理
[作者]
唐文龙
现实中,人们在提及某一个国家时,总会联想到某一个或者若干个产品或者服务大类。例如瑞士的钟表、法国的香水、瑞士的手表、德国的轿车、美国的电脑等,如果人们形成了对于某个国家的总体印象,就会带着这种印象去看待来自这个国家的所有人、事和物,其中最显而易见的就是来自该国产品和服务,那么这个时候,该国的国别名称就具有了品牌效应,可以为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的"国家品牌背书"功能,我们称之为国家品牌。
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯浩
文章以计算机及配件品牌间的成分品牌联合作为切入点展开系统研究,在分析和研究已有文献的基础上,构建出一个带有中介的调节效应理论模型,进而实证分析产品知识对消费者感知质量以及购买意愿的调节效应。论文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究结合的研究方法。实证研究以在校大学生为样本、电脑以及电脑配件品牌为研究对象,采用实验问卷调查获得的相关数据,运用统计软件SPSS19对问卷数据和模型进行检验分析,实证研究了产品知识对消费者感知质量及购买意愿的调节效应。
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