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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
关键词：
赞助营销 管理要点 运用策略 效果评估
[期刊] 企业管理
[作者]
钱来 邹玉玲
按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 中国审计
[作者]
古陈
赞助者,帮助、支持也,《现代汉语词典》是这么解释的。过去,人们也是这么理解和实践的。既然是帮助、支持,当然就是自觉自愿行为,其对象多为公益事业、弱势群体,也就无补偿和回报可计了。然而,现如今的赞助,大多变味了。请看如下事例。事例之一:某国企老总马某,自诩"功德善人",百姓讥之为"赞助专家",岁岁年年都有赞助项目,千儿八百没面子,出手则常以万、十万乃至百万元计(该企业经营国家统购统销物资,有巨额贷款供其套用)。譬如地
[期刊] 管理评论
[作者]
陈李钢 祁巍 李一军
基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类:基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 财务与会计
[作者]
梁燕军
因为高昂的赞助费用,国际奥委会全球合作伙伴、北京2008奥运合作伙伴、北京2008奥运赞助商以及北京2008奥运独家供应商这四种形式的奥运赞助几乎全部被国内外各行业的一线企业占得。那么,非奥运赞助商们该如何在奥运中有效营销呢?
[期刊] 当代财经
[作者]
肖珑 李建军
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用。
[期刊] 当代经济研究
[作者]
盛亚军 包薇 孙丽辉
自Schooler开创性地提出原产国理论之后,原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期,国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展(2007~2013年)主要围绕三个方面的内容展开:一是原产国效应对消费者购买决策过程的影响研究,其多侧重于对消费者行为某个阶段的关注;二是原产国效应影响因素的相关研究,其基于多重因素之间的交互作用,将产品、品牌、消费者、市场以及政治、经济、文化等诸多微观和宏观因素综合纳入到一个分析框架,构建理论模型,实证检验其在消费者行为决策过程中的影响;三是混合来源国效应的相关研究,其重点在于考察不同来源国维度对产品质量感知和购买行为以及对品牌资产的影响。以上...
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
曹元坤 李志成 徐红丹
近些年,人性化管理研究进入一个新的阶段,主要体现在对人性化及人性化管理内涵认识的演变;探索和构建人性化管理综合模型;人性化管理关注对象由企业员工转向利益相关者、企业社会责任成为人性化管理的基本内容、人性化的企业社区参与实践的开展、人性化管理实践面临的挑战以及人性化管理研究趋势与展望等。同时,在人性化管理概念的科学理解、测评体系构建、作用机理明晰、跨文化研究等方面,还存在一定的缺憾,有待进一步研究。
关键词：
人性 人性假设 人性化管理
[期刊] 上海金融
[作者]
严谷军
贷款人依赖与潜在借款人的交往关系来获取信息进而进行贷款发放的方式被称为关系型贷款。近年来,在关于关系型贷款与企业贷款可得性之间的关系、经济金融环境的新变化对关系型贷款的可能冲击、关系型贷款的影响因素等问题上,产生了一系列研究成果。关系型贷款已开始成为国外一个引起较多关注的研究领域。
关键词：
关系型贷款 贷款可得性 信息 银行并购
[期刊] 审计与经济研究
[作者]
张传国 陈晓庆
国际上有关碳金融的研究主要集中在碳金融概念、碳金融发展路径选择、碳排放权交易价格、碳金融衍生产品创新及碳市场风险管理和政策安排等方面。这些理论成果对我们更好地认识碳金融发展具有重要的启示作用。我国可以从建立功能完善的碳交易所、规范发展碳交易市场、拓展碳项目融资方式、多方位提高人们参与碳金融的积极性等方面尝试构建中国碳金融体系。
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