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[期刊] 华东经济管理
[作者]
侯俊东 杜兰英 李剑峰
随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者征召、艺术营销和社会营销等,并逐一阐述了各领域未来可供研究的突破口。
关键词：
非营利组织 营销 艺术营销 社会营销
[期刊] 管理评论
[作者]
陈凯
进入21世纪以来,国内营销学者们围绕市场导向展开了诸项实证研究,形成了一种热烈的研究气氛,吸引着更多的研究者投身其中。不过,绝大多数国内市场导向研究都是以企业为考察对象的,类似医院等非营利组织的市场导向研究可谓凤毛麟角。本文从医院市场导向的定义、医院市场导向的测量以及市场导向与医院绩效的关系三方面对国外相关文献进行了回顾与梳理,并在评述研究现状的基础上,对今后我国医院市场导向的研究进行了展望。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李岩 时建人 赵昌平
本文基于生态位理论基础之上,以新的视角对非营利组织营销进行了研究和探索。主要论述了生态位理论对非营利组织营销的启示:非营利组织营销生态位的选择以及非营利组织营销协作竞争战略的运用。试图在向自然学习过程中,用生态位理论的思想逐步解决社会理性领域尚未很好解决的非营利组织营销问题。
关键词：
生态位理论 非营利组织营销 启示
[期刊] 中国流通经济
[作者]
刘宇伟
本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。
关键词：
消费者运动 社会营销学 美国 启示
[期刊] 价格月刊
[作者]
裴杰
现阶段,我国非营利组织公信力不足已成为社会的焦点问题之一,其原因是多方面的,有待各方不懈努力去解决,从主动行为的角度讲,通过建立科学营销机制和以使命为核心的组织文化,从而打造自身公信力,不失为非营利组织走出公信力困境的积极选择。
关键词：
非营利组织 公信力 科学营销
[期刊] 商业时代
[作者]
吴文洁
非营利组织的发展根植于市场经济和民主政治体制,欧美发达国家的市场经济有上百年的发展历史,其非营利组织在法律制度、资金筹集、与政府关系及内外部监督管理体制等方面的一些成熟经验值得我们在实践中结合自己的实际情况加以利用。
关键词：
非营利组织 发展 启示
[期刊] 财会通讯
[作者]
于国旺
我国非营利组织正处在发展的"快车道"上,其数量和规模都有显著增加,而且在社会治理中扮演着越来越重要的角色。但是,非营利组织还存在诸多由于治理不善导致的现实问题,为此需要进一步优化完善其治理结构。在国外,非营利组织治理结构问题受到了理论界和实务界的高度关注,而且研究对象范畴不断深入扩展,也取得了许多有价值的研究成果。对国外相关研究的归纳和梳理,对我国非营利组织治理结构研究具有重要的启示意义。
关键词：
非营利组织 治理结构 理事会
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
阎秋娟
近年来高校图书馆服务营销的研究成果越来越多,文章通过梳理国外高校图书馆服务营销理论与实践现状,将国外高校图书馆服务营销研究近40多年来的发展分为导入、深化、发展和成熟4个阶段,同时还归纳出其理论研究较成熟、实践与案例研究覆盖面广、多采用实证性研究方法等特点。在此基础上,文章认为国内高校图书馆服务营销活动应借鉴国外同行经验,重视图书馆服务营销管理工作、加强图书馆服务营销保障机制建设、利用各种媒介手段、加大与同行交流等。
关键词：
服务营销 高校图书馆 研究现状 研究启示
[期刊] 金融研究
[作者]
李扣庆 印皓
营销学对我国商业银行发展的启示李扣庆，印皓１．我国商业银行必须在开始时就站在较高的起点上，我国今后几年的商业银行竞争格局将是十分奇特的，参加竞争的一类银行是现有的９家以及今后要组建的其他各家机制较新的商业银行；另一类银行是由现有的专业银行转轨变形而成...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
俞安平 缪建红
本文将营销管理理念引入非营利性组织，分析了非营利性组织的营销管理与营利企业营销管理明显不同的特征，在此基础上对非营利性组织目标市场的选择以及营销组合策略的运用进行了探讨。
关键词：
非营利性组织 营销管理
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
董文琪
随着全球竞争的加剧与企业间合作行为的增强,市场营销领域出现了一种新的营销模式——合作营销,其特点是通过合作,对不同市场主体的营销资源进行综合利用,从而提高合作各方的营销绩效。
关键词：
合作营销 营利组织 非营利组织 营销资源
[期刊] 中国流通经济
[作者]
郑锐洪
我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程。本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分析的方法,对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理,发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后,正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题,并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势。
关键词：
营销学界 主题重心 内容分析法
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
宋琳,王保真,鲍赣峰
对非营利性组织的研究西方发达国家走得更远,我国在相关领域的研究中应该批判地借鉴国外的经验。国外非营利性组织的运营与管理大都具有独立自主的成立制度与运营制度、多元化的经费来源和强化绩效评价的内部管理等特点,这些都是目前我国医院改革值得借鉴的。
关键词：
非营利性医院 运营 经费来源 绩效评价
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
卢振波 李晓东 程彦霞
简述社会化媒体营销的定义、特点、类型及其在图书馆中的应用,并以澳大利亚国家图书馆的社会化媒体营销实践为案例进行深入探讨,详细介绍了其社会化媒体营销的战略与政策等方面。在此基础上获得如下启示:(1)实行营销主体的全员化参与;(2)综合应用各类社会化媒体工具;(3)采用全媒体的推广形式;(4)将社会化媒体营销提升到图书馆发展的战略层面;(5)加强社会化媒体营销的制度化建设。
关键词：
图书馆 社会化媒体营销 案例研究
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
倪娜
本文回顾了营销学研究领域产品分类的主要方式。经过学者们八十多年的探索和研究,产品分类方式基本上形成了以消费者购买努力、产品信息特征等为主,其他分类标准为辅的格局。但是,在各类不同的研究中,产品分类方式的使用没有形成统一的标准,而是呈现多元化的趋势。
关键词：
产品 营销学分类 购买努力 信息特征
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文献计量分析
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