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[期刊] 管理评论
[作者]
陈凯
进入21世纪以来,国内营销学者们围绕市场导向展开了诸项实证研究,形成了一种热烈的研究气氛,吸引着更多的研究者投身其中。不过,绝大多数国内市场导向研究都是以企业为考察对象的,类似医院等非营利组织的市场导向研究可谓凤毛麟角。本文从医院市场导向的定义、医院市场导向的测量以及市场导向与医院绩效的关系三方面对国外相关文献进行了回顾与梳理,并在评述研究现状的基础上,对今后我国医院市场导向的研究进行了展望。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
侯俊东 杜兰英 李剑峰
随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者征召、艺术营销和社会营销等,并逐一阐述了各领域未来可供研究的突破口。
关键词：
非营利组织 营销 艺术营销 社会营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
刘宇伟
本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。
关键词：
消费者运动 社会营销学 美国 启示
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王庆金 吴泗宗
本文在分析市场导向战略的企业持续营销力内涵的基础上,系统的分析了基于市场导向战略的企业持续营销力的构成和培育方略。
关键词：
市场导向战略 营销力 持续营销力
[期刊] 管理评论
[作者]
李先江
学者们在运用MKTOR量表、MARKOR量表或其他改进量表就市场导向与企业绩效之间的关系进行大量的实证研究时发现研究结论出现了分歧,这促使学者们从市场导向与企业绩效间关系的调节变量和中介变量进行研究,但研究结论也没得到统一。同时,有学者全面研究了市场导向——创新——企业绩效间的连锁关系,但研究结论也不一致。这表明,市场导向、创新和企业绩效之间的关系至今尚未完全弄清。本研究借鉴国外相关研究成果,将创新具体化为营销创新,将企业绩效具体化为营销绩效,构建了市场导向——营销创新——营销绩效连锁关系模型,并以中国企业为实证样本进行实证研究,得出的结论是市场导向、营销创新及营销绩效三者之间的连锁关系是存在...
关键词：
市场导向 营销创新 营销绩效 中介效应
[期刊] 金融研究
[作者]
李扣庆 印皓
营销学对我国商业银行发展的启示李扣庆，印皓１．我国商业银行必须在开始时就站在较高的起点上，我国今后几年的商业银行竞争格局将是十分奇特的，参加竞争的一类银行是现有的９家以及今后要组建的其他各家机制较新的商业银行；另一类银行是由现有的专业银行转轨变形而成...
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
阎秋娟
近年来高校图书馆服务营销的研究成果越来越多,文章通过梳理国外高校图书馆服务营销理论与实践现状,将国外高校图书馆服务营销研究近40多年来的发展分为导入、深化、发展和成熟4个阶段,同时还归纳出其理论研究较成熟、实践与案例研究覆盖面广、多采用实证性研究方法等特点。在此基础上,文章认为国内高校图书馆服务营销活动应借鉴国外同行经验,重视图书馆服务营销管理工作、加强图书馆服务营销保障机制建设、利用各种媒介手段、加大与同行交流等。
关键词：
服务营销 高校图书馆 研究现状 研究启示
[期刊] 中国流通经济
[作者]
郑锐洪
我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程。本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分析的方法,对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理,发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后,正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题,并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势。
关键词：
营销学界 主题重心 内容分析法
[期刊] 东北亚论坛
[作者]
路耀华
良好的企业形象是企业的无价之宝，市场营销是企业发展的重要环节。中日市场营销在企业形象、广告和价格及国际市场战略方面有所差别。针对我国现状，进一步指明加强立法、消除回扣，发展高技术普及型生产，由“多角式”营销管理实现“开发式”技术管理，以建立海外销售公司，由“多国营销”战略来实现“松散式”跨国管理，是我国企业较适合的对策和举措。
[期刊] 技术经济
[作者]
徐璐 王重鸣
随着服务在社会经济中扮演着越来越重要的角色,服务导向的研究成为学术界和业界关注的焦点。本文分别从个体水平与组织水平两个层面对服务导向的研究进行了系统的综述,并对未来的研究方向提出建议。
关键词：
服务导向 组织服务导向 服务导向战略
[期刊] 统计与决策
[作者]
马勇 贺艳春 叶睿
文章将市场导向区分为市场驱动导向与驱动市场导向两种类型,以营销创新作为中介变量,构建了一个市场导向与组织绩效间关系理论模型,以上海216家企业为实证样本,对模型进行了实证检验。研究发现,市场驱动导向与驱动市场导向对营销创新和组织绩效有着不同的意义,营销创新在驱动市场导向与组织绩效之间具有重要的中介效应。
[期刊] 中国农村经济
[作者]
刘浩元
科技导入市场导向带动农户——江西德宇集团兴业的启示刘浩元１０年前以３２只老母鸡起家的小养鸡场，时至今日却成了由５家核心公司组成的江西德宇集团。它拥有２５００万元固定资产，获两项国家专利，１０多块国际国内金牌，年产值逾２亿元，创利税近千万元，德宇牌１０...
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
徐伟 高利芳 王新新
自20世纪90年代起,国外营销学界开始关注营销策略对公司的资本市场价值和股票价格的影响,掀起了一股基于资本市场的营销绩效研究热潮。这一变化反映了企业提高营销投资回报要求并开始重视营销长期绩效的现实。本文评析了营销具有资本市场效应的两种理论逻辑,回顾了营销活动和营销资产的资本市场绩效研究文献,并探讨了营销绩效研究未来的发展方向及对国内相关研究的启示。
关键词：
营销绩效 资本市场 公司价值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王海忠 胡桂梅 欧阳建颖
时间导向是个体对时间的过去、现在或未来的心理倾向性感知表现,对个体的诸多行为和态度有着潜移默化的影响。但目前消费者研究领域对时间导向概念的内涵界定存在分歧,还存在众多相关概念混淆使用的现象,国内营销学术界对时间导向的探讨和应用也相对不足。鉴于此,本文重点阐述了时间导向概念的内涵及与相近概念的异同,并依次从人格特质视角、发展性视角、情境性视角、框架视角、跨文化视角五个理论视角回顾了相关学术研究的进展,梳理了主要的研究脉络及研究发现。本文最后结合实际营销案例剖析了时间导向研究对于营销管理实践的借鉴意义,并对时
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