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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王俊峰 王岩 鲁永奇
随着竞争的日益激烈,越来越多的企业考虑到长期战略发展,开始实施品牌重塑战略。近十年来国外一些学者开始了对品牌重塑的研究,取得了一定的研究成果。而我国针对品牌重塑的研究远远滞后于发达国家,甚至是很多发展中国家,相关研究成果极少。本文从品牌重塑的含义、驱动因素、研究模型、利益相关者等方面对国外的现有研究进行了综述,这对于促进国内的相关理论研究以及商业实践都具有参考价值。
关键词：
品牌重塑 利益相关者 品牌资产
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
侯历华 王新新
品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。
关键词：
象征意义 自我概念 个体自我 社会自我
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王彦勇 徐向艺
基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
庞立君 卢艳秋 高微
以往的品牌犯错事件主要以产品伤害危机为主，近年来在社会规范和道德层面上也逐渐地有所体现，给企业和利益相关者带来了更广泛的影响，而现有品牌犯错的述评仍主要停留在品牌功能层面上（以产品伤害危机为主），缺少系统全面的分析。本文在梳理国外文献基础上，围绕品牌犯错的含义、分类、相关变量及影响结果、应对策略等主题进行述评，探讨该领域的未来研究方向，以期为我国的品牌犯错理论研究和实践操作提供参考借鉴。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
殷志平
本文通过分析对比,回顾了相关文献对雇主品牌内涵和价值的论述,介绍了雇主吸引力及其维度的相关观点,讨论了包括雇主品牌价值主张、市场细分等内容在内的雇主品牌建设过程,并简要阐述了雇主品牌的衡量,最后对雇主品牌理论的意义和发展状况进行了简要评论。
[期刊] 商业研究
[作者]
齐昕
在网络环境中建立和维系品牌忠诚、培育网络自主名牌是突破发达国家在传统市场的品牌先位优势的可靠着力点。本文比较分析了自主网络品牌和国外网络品牌忠诚的形成机理,探讨非理性因素在网络品牌忠诚形成过程中的作用。实证研究发现,网络品牌忠诚的形成是消费者理性价值驱动和非理性偏好共同作用的结果,而两类网络品牌的忠诚形成机理也存在一定程度上的差别:对于国外网络品牌,消费价值对关系质量影响较小,消费者非理性偏好对网络忠诚有关键影响;对于自主网络品牌,品牌感知成本对关系质量、关系质量对网络忠诚相对重要。
[期刊] 财贸经济
[作者]
钱明辉
本文分别从地区品牌与地区品牌化的概念、地区品牌结构、地区品牌模型、地区品牌定位、地区品牌化的战略管理过程、地区品牌的沟通策略等六个方面对已有的关于地区品牌的研究文献进行了系统的回顾,并从研究的视角、研究的方法和研究的主要内容三个方面对当前国外地区品牌理论的研究现状进行了评述。
关键词：
地区品牌 国外研究 综述
[期刊] 商业研究
[作者]
陈亮 唐成伟
本文依据产业组织的相关理论,对国外近年来有关零售商自有品牌研究的文献,从零售商开发自有品牌的动机、影响自有品牌产生和发展的因素,以及自有品牌的价格效应等方面进行了系统地分析整理和评述,发现无论是理论分析还是实证检验,在一些问题的研究上有较大的分歧,主要原因可能是在分析中忽略了一些其他方面的影响机制,如零售资源的约束等。
关键词：
零售商 自有品牌 价格
[期刊] 商业经济研究
[作者]
钟帅 郭星光 赵雅文
公司品牌是影响消费者行为的关键因素,是品牌资产的重要来源,受到学术界和产业界的广泛关注。本文通过系统梳理公司品牌与消费者行为关系的国外相关文献,归纳总结了公司品牌的概念和维度,深入分析了公司品牌对消费者行为的影响及机制、公司品牌影响消费者行为的调节因素和边界条件,最后对未来研究方向进行了展望。研究结论丰富和完善了公司品牌与消费者行为的相关理论体系,为国内学者深入开展中国文化和互联网背景下的公司品牌研究提供启示和支持。
[期刊] 财贸经济
[作者]
郭锐 汪涛 周南
以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型,即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化,更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 经济管理
[作者]
郭锐 汪涛 严良
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 中国软科学
[作者]
陶岚 郭锐 严良 汪涛
本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 商业研究
[作者]
李耀
品牌关系理论兴起于20世纪90年代,是品牌研究的最新阶段。本文通过对国外最新研究成果的回顾,试图提出一个对品牌关系理论的整体认识,并为国内学者的研究提供借鉴。通过文献回顾发现品牌关系的形成受到品牌个性、品牌互动、品牌体验、营销活动等多种因素的影响;品牌关系的管理受到关系型态的影响,每种关系型态都有其相应的行为规范,企业的品牌管理活动必须符合相应的行为规范;品牌关系的测量可以通过多种方法进行,包括有一维法、二维法、模型法等;不同方法的应用范围、测量性能及对品牌消费行为的预测能力可以做进一步比较研究。
关键词：
品牌关系 关系型态 测量 述评
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陆娟 吴芳 张轶
品牌联合作为一种提升品牌资产的有效手段在实业界已经得到广泛应用,在西方学术界也已经研究多年。然而,我国学术界对品牌联合的关注才刚刚开始。全面梳理与总结西方学者有关品牌联合的研究成果,不仅能够指导我国企业的品牌联合实践,同时能够为我国品牌联合的后续研究构建理论基础。文章将从品牌联合及其模式、品牌联合效应及其衡量、品牌联合效应影响因素这几方面对国外现有研究成果进行梳理与评述,在此基础上,对品牌联合的未来研究提出我们的构想。
关键词：
品牌联合 联合模式 联合效应 影响因素
[期刊] 商业时代
[作者]
宋旭琴 向鑫
品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。本文整合了国内外有关品牌理解的各种观点,并对各种品牌理论研究进行评述和归纳,以期能对品牌的历史及未来的发展进行概括,揭示品牌理论研究的新趋势。
关键词：
品牌 品牌理论 品牌观念
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