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[期刊] 经济管理
[作者]
郭锐 汪涛 严良
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 中国软科学
[作者]
陶岚 郭锐 严良 汪涛
本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 财贸经济
[作者]
郭锐 汪涛 周南
以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型,即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化,更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周玲 汪涛 牟宇鹏 张琴
文章基于制度理论中的合理性理论视角,对来源国效应进行了剖析,认为来源国效应本质上是通过合理性感知这一中介机制来发挥其对消费者态度和行为的影响的。消费者会分别基于来源国的绩效和制度形象形成对实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为。因此,企业可以通过绩效行为和制度行为来发展提升其来源国合理性的策略。
关键词：
来源国效应 来源国形象 合理性
[期刊] 管理现代化
[作者]
杨晨 杨淑欣 黄晓治
基于消费者宏观视角,采用合理性理论,构建了消费者对正宗品牌的感知维度,以及正宗品牌感知如何影响市场认同的研究框架。从新角度分析消费者如何感知正宗品牌,探究影响正宗品牌的相关线索及市场认同情况。
关键词：
正宗品牌 消费者感知 市场认同
[期刊] 商业研究
[作者]
李耀
品牌关系理论兴起于20世纪90年代,是品牌研究的最新阶段。本文通过对国外最新研究成果的回顾,试图提出一个对品牌关系理论的整体认识,并为国内学者的研究提供借鉴。通过文献回顾发现品牌关系的形成受到品牌个性、品牌互动、品牌体验、营销活动等多种因素的影响;品牌关系的管理受到关系型态的影响,每种关系型态都有其相应的行为规范,企业的品牌管理活动必须符合相应的行为规范;品牌关系的测量可以通过多种方法进行,包括有一维法、二维法、模型法等;不同方法的应用范围、测量性能及对品牌消费行为的预测能力可以做进一步比较研究。
关键词：
品牌关系 关系型态 测量 述评
[期刊] 商业研究
[作者]
齐昕
在网络环境中建立和维系品牌忠诚、培育网络自主名牌是突破发达国家在传统市场的品牌先位优势的可靠着力点。本文比较分析了自主网络品牌和国外网络品牌忠诚的形成机理,探讨非理性因素在网络品牌忠诚形成过程中的作用。实证研究发现,网络品牌忠诚的形成是消费者理性价值驱动和非理性偏好共同作用的结果,而两类网络品牌的忠诚形成机理也存在一定程度上的差别:对于国外网络品牌,消费价值对关系质量影响较小,消费者非理性偏好对网络忠诚有关键影响;对于自主网络品牌,品牌感知成本对关系质量、关系质量对网络忠诚相对重要。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
侯历华 王新新
品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。
关键词：
象征意义 自我概念 个体自我 社会自我
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
刘英为 汪涛 徐岚
中国品牌的合理性获取问题是中国品牌国际化战略进程中的一项重要研究课题。本文从制度理论的合理性视角出发,探讨了制度距离、品牌合理性与品牌国际化绩效的关系,析出了品牌合理性的获取战略及其边界条件;并在此基础上,划分了品牌合理性发展的三个阶段,提出了不同发展阶段对应的战略安排,为提升中国品牌国际化绩效提供了建议和指南。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
刘英为 汪涛 徐岚
中国品牌的合理性获取问题是中国品牌国际化战略进程中的一项重要研究课题。本文从制度理论的合理性视角出发,探讨了制度距离、品牌合理性与品牌国际化绩效的关系,析出了品牌合理性的获取战略及其边界条件;并在此基础上,划分了品牌合理性发展的三个阶段,提出了不同发展阶段对应的战略安排,为提升中国品牌国际化绩效提供了建议和指南。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王彦勇 徐向艺
基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王俊峰 王岩 鲁永奇
随着竞争的日益激烈,越来越多的企业考虑到长期战略发展,开始实施品牌重塑战略。近十年来国外一些学者开始了对品牌重塑的研究,取得了一定的研究成果。而我国针对品牌重塑的研究远远滞后于发达国家,甚至是很多发展中国家,相关研究成果极少。本文从品牌重塑的含义、驱动因素、研究模型、利益相关者等方面对国外的现有研究进行了综述,这对于促进国内的相关理论研究以及商业实践都具有参考价值。
关键词：
品牌重塑 利益相关者 品牌资产
[期刊] 管理世界
[作者]
汪涛 周玲 周南 牟宇鹏 谢志鹏
本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为;(3)来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。
[期刊] 中国人口科学
[作者]
柏培文 李相霖
文章使用2003～2019年行业数据,对全国各地区行业工资合理性进行研究。结果表明,中国行业间工资分配明显不合理,具有一定垄断性的行业劳动工资收益稳居前列,竞争性行业基本处于弱势地位,行业间劳动工资收益差距正逐渐增加,流动性逐渐减小和固化。劳动力稀缺地区(如西南)劳动工资收益较高,劳动力密集地区(如华中)劳动工资收益较低,发达地区劳动工资收益整体降幅较小,而其他地区降幅较大。中国各行业之间劳动工资收益差距的不合理主要归因于行业结构异质性诱发的工资决定机制不同。各地行业工资合理性呈现较强的地区相关特征,并受到周边地区环境和政策因素的影响,其中技术进步、城镇化率、国有化程度、教育水平和医疗水平因素对行业工资合理性影响较大。基于上述研究,针对现实中存在的问题,文章提出推进行业工资合理分配、促进劳动者合理就业的对策建议。
关键词：
行业工资 合理性 流动性 收敛性
[期刊] 工业技术经济
[作者]
庞立君 卢艳秋 高微
以往的品牌犯错事件主要以产品伤害危机为主，近年来在社会规范和道德层面上也逐渐地有所体现，给企业和利益相关者带来了更广泛的影响，而现有品牌犯错的述评仍主要停留在品牌功能层面上（以产品伤害危机为主），缺少系统全面的分析。本文在梳理国外文献基础上，围绕品牌犯错的含义、分类、相关变量及影响结果、应对策略等主题进行述评，探讨该领域的未来研究方向，以期为我国的品牌犯错理论研究和实践操作提供参考借鉴。
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