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[期刊] 财会月刊
[作者]
孙一枚
不久前,国内六大运动品牌——李宁、安踏、特步、361°、匹克和中国动向2012年度的财报相继亮相,但集体"脸色"都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前,财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。"寒流"来临日前,笔者在北京几大运动品牌店发现,李宁、361°、安踏、特步等都在打折促销,有的运动品牌的打折力度达到三四折,堪称史无前例。可见,本土运动品牌正在集体遭遇一场"寒流"。高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业,李宁净利下降8
[期刊] 企业管理
[作者]
唐文龙
更换标识,虽只是品牌“进化”冰山之一角,但它却能在一定程度上体现品牌新的服务理念,以及企业的未来追求。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 中国土地
[作者]
官强
随着城市的扩张,农村土地价值越来越高,在利润的驱使下,农村集体土地上的各种违法建设活动层出不穷,国土部门拥有的执法权已不能对此形成有效的遏制,《土地管理法》及其相关法律规定已经呈现出较为严重的滞后性。法律适用混乱根据《土地管理法》的规定,农村集体土地上的违法建设行为主要包括四种:一是第73条违法将农用地改为建设用地建设,二
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 王建平 刘恬萍
伴随网络科技的发展,移动应用程序(Mobile Application,App)成为连接用户与企业的新生渠道,全球企业纷纷致力于App的开发和应用。在此情境下,如何通过改善App的用户体验进而提升品牌价值,成为当前理论研究的热点问题。以361位运动类计步App用户为调研对象,运用访谈法、问卷法、多元线性回归分析等方法,研究App用户体验要素影响品牌价值提升的内在机理和作用机制。结果表明,用户体验要素的操作性、暗示性和识别性对品牌黏着度和满意度均具有显著正向影响,用户体验价值在其中发挥中介效应。同时,性别在用户体验要素的识别性和暗示性与品牌价值间具有显著调节作用。
[期刊] 职业技术教育
[作者]
陈衍 沈国栋
2002年,我们曾走进这所学校。学校也刚由宁波市中泰高级职业技术学校更名为宁波外事学校。当时学校占地7.8亩,是宁波市直属学校中最小的一所,也是当地职业教育的一个窗口。俞毅校长热情接待了我们。到这所学校任职虽然仅两年时间,但他的办学理念、他对学校发展的憧憬、他和团队的干劲、他的激情,以及学校中人气腾腾的景象,都给我们留下了很深的印象。
[期刊] 商业研究
[作者]
何晓媛 宋永高
通过对集群品牌术语提出的背景、概念理解演变的分析，本文提炼出两种典型的集群品牌理解：集群整体的品牌和整个集群的产品品牌，并用图形方式清晰地展示了两种理解根本区别和创建思路差异，认为集群品牌的正确理解应该是集群整体的品牌。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
吴水龙 刘长琳 卢泰宏
文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响。研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚。这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义。
关键词：
品牌体验 品牌忠诚 品牌社区 中介作用
[期刊] 价格月刊
[作者]
李庚
在市场竞争中,服装企业除了要提高产品质量,选择合理的分销渠道,还要制定合理的价格。在分析当前市场服装定价畸形等乱象的基础上,提出服装定价应随"市"而变,顺应消费者的需求变化,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关键词：
定价 服装 思路
[期刊] 商业研究
[作者]
王蕾 周梅华
品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念,它是在对品牌深刻认识的基础上,研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上,界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。
[期刊] 城市问题
[作者]
郝胜宇
为了更好地认识城市品牌、建设和管理城市品牌,通过对我国城市品牌现有研究成果进行整理和分析,提出了城市品牌今后研究的三个方向:顾客视角、城市品牌测评和利益相关者关系。
关键词：
城市品牌 研究背景 研究内容 研究展望
[期刊] 工业技术经济
[作者]
许更生
随着市场经济的发展,世界经济一体化的逐步形成,中国加入WTO,国外品牌凭借强大的综合实力抢占国内市场,竞争日益加剧,越来越多的企业开始关注品牌,品牌管理在企业的市场竞争中起着越来越重要的作用。但是,国内企业品牌管理上存在着许多误区,我们必须加快走出品牌管理误区的步伐。
关键词：
国内企业 品牌管理 误区
[期刊] 企业管理
[作者]
刘庆全 蔡小锦 王昱丹
"体操王子"李宁于1990年创立的李宁有限公司(简称李宁)在经历品牌力下降、连续数年亏损的困境之后,通过回归运动品牌定位、实施渠道复兴计划、开辟"国潮"产品新赛道,实现涅槃重生,由体育装备提供商转型为"互联网+运动生活体验提供商"。2020年,李宁营业收入144.57亿元,同比增长4.2%;净利润16.98亿元,同比增长13.3%。2021年6月28日,李宁市值创历史新高,达2618亿港元。
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
[期刊] 管理评论
[作者]
秦辉 邱宏亮 吴礼助
本文采用文献回顾和定性研究相结合的方法,提出了运动鞋品牌形象4维度测量模型,它包括:产品功能、产品外观、公司形象、品牌个性;并以此建立了品牌形象各维度对感知-满意-忠诚关系的影响机制模型;对该模型进行了实证检验。数据研究表明:品牌个性对质量、价值、满意和忠诚均没有显著影响;产品外观对质量和价值没有显著影响,而其对满意和忠诚有显著影响;产品功能和公司形象直接影响质量;产品功能对价值、满意均有直接和间接影响,而其对忠诚有间接影响;公司形象对价值、满意和忠诚均有直接和间接影响。
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