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[期刊] 上海金融
[作者]
许一览
商业银行营销人员的绩效评价是现代金融企业内部管理的一个重要内容,也是我国商业银行亟待解决的一个重要问题。由于营销人员工作的复杂多变、需求灵活、标准不一,给绩效考核留下了很多难点。文章通过介绍某商业银行成功开发的营销人员绩效评价系统,对营销人员绩效评价系统进一步拓展提出了思路和方向。
关键词：
营销人员 绩效评价 系统开发
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
王锋
构建一种先进的、有特色的营销文化,是商业银行在市场竞争中不断取胜的关键。营销文化的构建,需要从多个方面努力,主要包括通过强化市场意识、客户意识、效益意识和社会意识更新营销理念,通过建立前、中、后台分离的组织架构整合营销组织,通过实行全面质量管理和贯彻ISO9000标准培育质量文化,通过建立营销信息系统、协调运作机制和业绩考核体系形成营销支持系统。
关键词：
商业银行 市场营销 营销文化
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张晓青
银行营销——国有商业银行的必然选择□张晓青一、银行营销：内涵与特征银行营销是指银行采用整体营销策略，博得顾客满意，重视社会责任，并获得合理利润，以顾客为导向的经营哲学和管理活动。它通过研究确定客户的金融需要，规划新的服务或改善原有服务，来满足不同客户...
[期刊] 商业时代
[作者]
夏园
营销管理是当今商业银行实现全球经营战略的核心内容。我国商业银行尚处在初级阶段的营销现状,面临外国银行先进成熟的营销管理的挑战。本文分析了国内外商业银行营销管理的差距,探讨了提高我国商业银行营销管理水平的对策。
关键词：
商业银行 营销管理 差距
[期刊] 金融与经济
[作者]
时炼波 刘锦虹 张俐华
随着我国金融体制的改革进一步深入,商业银行面临空前的竞争压力,因此必须转变经营观念,充分认识市场营销的重要性,加大营销策略制定和实施的力度。因此,分析商业银行开展营销活动的现状,找出其中存在的问题,研究商业银行营销策略无疑是十分必要的。
关键词：
商业银行 营销策略 研究
[期刊] 经济问题
[作者]
李志远
采用了对比和列举的方法,在分析了我国传统的银行营销的不足之处之后,重点讨论了目前我国银行营销的最新特点和方法,其中包括电话营销、网络营销、银行卡营销、个人理财服务等多个方面。根据国外银行营销发展特点,我国的银行营销今后必然会朝着立体化、个性化、品牌化、综合化的方向演变。
关键词：
商业银行 营销 创新
[期刊] 工业技术经济
[作者]
邓健
现代商业银行和工商企业一样存在营销活动,只是银行经营的业务和行业的特征有别于工商企业,银行的产品是服务,可以是通过某种金融工具提供的有形服务,也可以是一些如咨询等的无形服务。这使商业银行的营销具有“服务营销”和“两极营销”等特点,其营销行为也就不同于工商企业,具有特殊性。一直以来,我国
[期刊] 金融与经济
[作者]
罗冰 刘晓红
当前我国商业银行相互之间的竞争日益激烈,同时伴随着我国开放程度的提升,外资商业银行也在积极地抢滩登陆,在现阶段,商业银行所奉行的营销观念应进一步导向深入,其中全员营销、品牌营销、关系营销、深度营销等营销观念的导入和深化显得尤为重要。整个过程自始至终应遵循正确的营销观念及合理的原则指导,唯其如此,商业银行的营销实践工作才能不断导向深入,其发展前景也才会无限光明。
关键词：
银行营销 品牌形象 关系营销
[期刊] 南方金融
[作者]
陈骏伟 冯建国
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
朱一平
对我国工商企业来说,营销管理已被业内人士广为接受并逐渐在企业经营管理中得以体现,然而商业银行营销管理却仍是一个陌生的概念。其实,营销管理这一管理方式并不仅仅适用于工商业企业,它同样适合于其它所有产业部门,商业银行营销管理就是这一理念在金融服务业的具体应用。该理念萌芽于50年代末期的美国银行业,随后历经在西方银行业几十年的运用及丰富发展,已形成较为完备的理论体系与运作框架。本文从商业银行营销管理产生的背景及其概念入手,探讨其运作机制以及对我国商业银行改善经营管理的借鉴意义。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
安贺新
随着我国银行业WTO承诺期的临近结束,银行业对外开放程度和市场运作化程度将会越来越高,日益变化的竞争环境要求商业银行必须以顾客为导向,实施市场营销战略。本文通过对现阶段我国商业银行实施营销状况的分析,总结出我国商业银行在商业化经营、市场化竞争的发展过程中所存在的问题,并给予深层次的原因剖析,在此基础上提出了我国商业银行营销战略的重点。
关键词：
商业银行 营销战略 竞争力
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