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[期刊] 金融发展研究
[作者]
栾英伟 张军
我国商业银行的市场竞争程度相对较低,品牌管理尚处于起步阶段,商业银行品牌管理的组织机制往往也处于初创和成长阶段。本文从商业银行品牌管理组织模型设计及组织机制研究入手,尝试设计一种全新的品牌管理组织架构,并运用矩阵式方式加强商业银行品牌管理,切实提高商业银行品牌美誉度和品牌价值创造力。
关键词：
品牌管理 商业银行 竞争力
[期刊] 农村金融研究
[作者]
刘青
在经济金融新常态背景下,我国银行业风险事件和负面舆情频发,对商业银行品牌价值形成侵蚀。论文基于对央视"3.15晚会"负面舆情案例的分析,剖析了国内银行在品牌和舆情管理中存在的不足,提出商业银行需要构建应急性舆情应对和常规化品牌管理相结合的机制,实现突发事件危机公关策略和能力全方位提升。
关键词：
新媒体 舆情管理 危机公关 品牌价值
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
陈中新
联动营销机制不仅能够满足客户日益增长的金融需求,而且能够促进银行各项业务的蓬勃发展,是商业银行提升核心竞争力的必然选择。本文阐述了联动营销的含义和主要内容,建设性地提出了商业银行建立联动营销机制的路径和具体操作流程,以及完善联动营销机制的保障措施。
关键词：
商业银行 联动营销
[期刊] 金融与经济
[作者]
郭晶星 江家平
2009年8月25日,中国银监会公布《商业银行声誉风险管理指引》,明确要求商业银行将声誉风险管理纳入公司治理及全面风险管理体系,声誉风险管理将成为银行业组织的一项长期而艰巨的工作。本文试图从组织传播学的角度探讨传播机制的构建对风险防范与危机应对的影响。
关键词：
声誉风险 银行业 组织 组织传播
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
孙彧
商业银行金融产品的构建不是一蹴而就的,它需要明确的计划和强有力的执行。文章认为,品牌的建构应该从规划企业的愿景和塑造金融产品品牌价值观开始,然后再进一步进行金融产品品牌规划,在金融产品品牌的规划中以建立金融产品核心竞争力和创造差异化金融产品为主,最后就是进行金融产品的品牌传播,在这一过程中,将涉及到金融产品品牌促销、金融产品品牌忠诚及金融产品品牌包装等相关问题。
关键词：
金融产品 品牌构建 营销传播
[期刊] 会计之友
[作者]
马可哪呐 唐凯桃 刘玉玉
国有商业银行是我国金融体系的重要支柱，作为具有系统重要性影响的金融机构，其公司治理状况的完善不仅直接关系到作为市场微观经济主体的银行企业自身的稳健运营，更是关乎到国家金融体系的安全和稳健发展。文章将在金融改革的总体背景下，对国内外银行公司治理状况进行系统归纳和总结，并厘清党委在国有商业银行公司治理中的功能作用及存在的问题，进而提出有针对性的意见，相关探讨对于推动具有中国特色的国有商业银行公司治理实践具有重要的意义。
关键词：
国有商业银行 公司治理 企业党组织
[期刊] 国际金融研究
[作者]
石飞
品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品牌定位来获得消费者的心理认同,实现独特竞争优势。
关键词：
品牌定位 商业银行 差异化 服务
[期刊] 金融论坛
[作者]
中国工商银行江苏省分行课题组 孙持平 葛祥 兰强 邵满桂 钟林峰 于永辉
品牌营销管理是现代企业对品牌营销运作各环节的组织、协调及控制等行为的一种过程,也是国有(控股)商业银行实施全球化战略、打造国际一流金融企业进程中必须直面并予以强化的重要内容。本文在研究品牌营销管理相关理论和考察国内外先进商业银行在品牌营销管理方面的经验做法的基础上,深入分析了当前国有(控股)商业银行品牌营销管理的现状和特点,针对其存在的不足之处,提出了以下改进路径和措施:转变品牌营销管理理念、健全品牌营销管理体系、创新品牌营销管理手段、完善品牌营销管理机制、培育品牌营销管理文化等。
[期刊] 上海金融
[作者]
谢治春
在品牌种类和数量越来越多的情况下,品牌组合战略可以改变我国商业银行品牌体系混乱问题。品牌组合战略在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌之间的关系,建立清晰的品牌组合结构。本文通过分析花旗集团、汇丰控股、瑞银集团的品牌组合战略实践,建议商业银行建立与营销战略一致的品牌组合战略,在重新审视市场、业务优势和品牌之间关系的基础上定义好各个品牌的角色,改变品牌关系杂乱的状况。
关键词：
商业银行 品牌管理 品牌组合战略
[期刊] 武汉金融
[作者]
任建军
利率市场化是我国金融改革的重要内容之一 ,利率市场化后将产生许多风险 ,其中利率风险对商业银行影响最大。文章探讨了我国商业银行利率风险管理机制的构建。
关键词：
商业银行 利率风险 风险管理
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
殷鹏飞
网点等级管理是健全网点经营机制,合理评价网点经营业绩,优化配置网点资源,激励网点业务加快发展,提高其市场竞争力的一项重要制度。当前,商业银行正经历着一个关键的转型期,必须找到一条符合转型特点的网点等级管理思路。本文以此为着眼点,提出网点等级管理应从实施分类等级管理、完善评价指标体系、细分评定等级、加大资源倾斜、引入惩罚机制、加强系统支持等方面展开。
关键词：
转型 银行网点 等级管理
[期刊] 农村金融研究
[作者]
袁天龙 方雅茜 马至夏
论文对四大行的投融资资产运作情况进行了对比分析,农行金融市场自营投融资业务总体具有一定的比较优势。当前我国经济进入新常态,金融市场化、全球一体化、金融科技化和需求多元化等趋势明显,金融监管、资本约束更趋严格,商业银行经营压力逐年增大,需要在风险合规的前提下,顺应供给侧结构性改革的方向和趋势,创新盈利模式和经营机制,在不断优化资产结构的基础上,推动业务经营转向资产配置与服务客户双轮驱动,并进一步加强风险管理、科技支撑等基础设施建设。
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
李亚娥 马建华 于光明
心理契约是美国著名管理心理学家施恩(E.H.Schein)教授提出的一个名词。他在其《组织心理学》一书中将"心理契约"定义为"在任何组织中,每一成员与该组织的各种管理者之间及其他人之间,总是有一套非成文的期望在起作用"。从组织行为学的角度讲,员工是抱着一定的期望加入组织的,希望借助于组织来满足自己物质和精神多层次需要。同样,组织对员工的招聘、选拔、培训也有特定的目的,力求最好地利用组织的人力资源来实现组织的目标。然而,个人和组织之间的社会交换关系无法把双方相互责任的界定完全体现在书面的雇佣合同中,但在每一个员工的内心深处,
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