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[期刊] 金融与经济
[作者]
曹艳爱
银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。
关键词：
品牌伞 背书效果 类别契合度
[期刊] 企业经济
[作者]
张鹏
近年来，品牌竞争力研究逐渐增多，使其成为品牌研究的热点问题，但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论，指出品牌竞争力形成的两大作用机制：一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品，通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚，决定品牌的营销价值；二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌，通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想，决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。
关键词：
品牌竞争力 品牌资产 品牌价值 概念模型
[期刊] 城市问题
[作者]
郝胜宇 白长虹
指出城市也可以像产品一样通过品牌来提升竞争力和吸引力,建设城市品牌的关键是明确城市顾客的需求,找到顾客期望的价值点;分析了顾客视角城市品牌概念模型的功能体验和象征性这两个维度,并讨论了影响城市顾客城市品牌感知的要素。
关键词：
顾客视角 城市品牌 概念模型 影响因素
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
徐芳 曹卓
品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物 ,是企业核心竞争力物化和商品化的表现。目前 ,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距。因此 ,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下 ,通过差异化的定位和精心的品牌维护 ,实现品牌战略的精髓———品牌忠诚 ,打造强势银行品牌
关键词：
银行品牌 品牌战略 差异化定位
[期刊] 上海金融
[作者]
谢治春
在品牌种类和数量越来越多的情况下,品牌组合战略可以改变我国商业银行品牌体系混乱问题。品牌组合战略在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌之间的关系,建立清晰的品牌组合结构。本文通过分析花旗集团、汇丰控股、瑞银集团的品牌组合战略实践,建议商业银行建立与营销战略一致的品牌组合战略,在重新审视市场、业务优势和品牌之间关系的基础上定义好各个品牌的角色,改变品牌关系杂乱的状况。
关键词：
商业银行 品牌管理 品牌组合战略
[期刊] 南方金融
[作者]
谢治春
品牌资产提升需要考虑金融服务特征这一影响因素。本文考察了我国商业银行提升品牌资产的实践,从金融服务特征出发,分析了基于金融服务特征的品牌资产提升策略,提出建立整套品牌要素、保持一致的品牌形象、建立和传递有力的组织联想、制定客户沟通计划、合理设计品牌组合和等级、关注客户关键接触点等建议。
[期刊] 城市问题
[作者]
苏萱 李锦华
以市场营销理论为基础构建概念模型,提出城市文化品牌由城市文化品牌名称、城市文化品牌标记和城市文化品牌附加价值形成,并对与此有关的相关问题进行了分析。
关键词：
城市品牌 城市文化品牌 概念模型
[期刊] 开发研究
[作者]
孙忠群 孙溪
顾客价值可以从企业视角和顾客视角分析,它们构成顾客细分的两个维度。本文以企业—顾客双导向顾客价值的对立统一性分析为基础,探讨双导向顾客价值分析的基本思路,构建了基于双导向顾客价值的顾客细分模型。
关键词：
顾客价值 双导向顾客价值 顾客细分
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
张骁 杨忠
早期的国际化理论认为企业规模是影响企业国际化的关键因素,并认为企业的国际化过程是顺序的、渐进的。但是小企业的国际化参与,以及瞬间国际化、国际化新投机企业和天生全球化企业等新现象的出现使得传统的国际化理论的现实解释力极大地被削弱。最新的一些研究发现,将企业家理论引入到对小企业国际化过程的研究当中将能够比较好地对小企业国际化现象作出解释,因此,文章在对相关研究进行回顾的基础上,借鉴其他研究领域的相关成果发展出一个新的小企业国际化过程概念模型。
关键词：
小企业 国际化 企业家 概念模型
[期刊] 当代财经
[作者]
余可发
品牌内化是以一种更为平衡的方式来谋求品牌的持久竞争优势,包括员工品牌内化和组织品牌内化。员工品牌内化程度可以通过员工品牌知识、品牌认同、品牌承诺和品牌行为等来进行识别;组织品牌内化程度可以从品牌编码、品牌理念、品牌管理组织、品牌领导关注等来进行识别。基于员工和基于组织的品牌内化并不是割裂的,员工在组织品牌内化的基础上,将品牌理念与自身工作紧密联系起来,使品牌承诺与品牌行为达成一致。
关键词：
组织 员工 品牌内化 整体概念模型
[期刊] 南开管理评论
[作者]
陈晔 白长虹 吴小灵
本研究按Eisenhardt在1989年提出的案例研究步骤展开,对国内一个著名保险公司进行纵深案例研究,发现了服务品牌内化的现象。为进一步探索这一现象并验证在此案例中得到的结论,作者又在信息通讯、银行、酒店和保险业里分别选择一个位居行业前列的代表性企业实施跨案例研究。通过对跨案例研究收集的数据进行内容分析,本研究找出服务品牌内化的内生构成因素,构建了服务品牌内化的概念模型。
关键词：
服务企业 服务品牌 内化
[期刊] 中国货币市场
[作者]
姜浩
本文从黄金在近代国际货币体系中的角色演变谈起,揭示了黄金作为一种储值的贵金属商品在退出货币流通领域后所经历的交易价格的阶段性特征,并结合当前黄金交易市场的发展状况,为我国商业银行如何高效地运作黄金业务提出了一些策略。
关键词：
金本位制 价格走势 市场供求 发展策略
[期刊] 企业经济
[作者]
王晓东
为了构建中国商业银行品牌生态位,本文在相关文献资料的基础上,对银行品牌生态位的重叠度、维度、宽度进行了测算,并利用OLS模型进行了线性回归检验。研究认为,在品牌生态位重叠方面,越是资产规模大的银行,优势就越明显;品牌生态位重叠度越大,品牌生态位维度和宽度的重要性就越强;同样,品牌生态位维度和宽度做得越好的商业银行,重叠利用资源的效率也就越高。中国商业银行要想在竞争激烈的市场中获得空间,应从制定国际化发展战略、不断创新金融产品、重视人才培养、大力发展生态金融、加强风险防范等方面不断努力。
关键词：
商业银行 品牌生态位 发展策略
[期刊] 数字图书馆论坛
[作者]
袁硕
经过多年发展,FR家族目前包括三个独立模型:FRBR、FRAD和FRSAD。三个模型在颠覆固有编目思维的同时,也因其在某些概念上的差异而造成理解上的冲突与应用中的障碍。为此,FRBR评估组自2010年便开始积极推动三个模型的整合工作。最终,模型统一版——《FRBR图书馆参考模型》草案于2016年2月21日发布。FR模型是制定编目规则的思想基础,其统一版的推出必将对编目规则的修订及编目实践的发展带来深刻影响。本文详细介绍新模型的架构与内容,阐析建模理念,结合原有模型相关内容,重点剖析新模型的创新点。
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