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[期刊] 商业研究
[作者]
陈荣耀 陆成
本文运用市场理论,从商业网络团购平台的定价角度对平台的运营策略进行了建模研究,认为对于向双边终端用户收取交易费的商业网络团购平台而言,需求价格弹性与网络外部性的共同作用、交易次数、产品差异化,是影响平台服务定价的主要因素,而产品差异化战略是网络团购平台最直接的获利战略。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
吴翠莲 王谦 田歆 蔡笠
如何实现团购网站和团购参与商家之间的双赢是我国网络团购目前面临的一大挑战性问题。结合我国网络团购的特点,构建团购网站和商家之间定价与收益分配的博弈模型,针对博弈结果运用纳什谈判模型给出协调策略。最后,通过数值算例分析主要参数的变化对价格与收益的影响。结果表明,敏感市场的规模和团购网站的广告效应越大、商品的单位成本越小、开展网络团购对商家和团购网站越有利。
关键词：
网络团购 定价 收益分成 协调
[期刊] 运筹与管理
[作者]
吴翠莲 王谦 田歆 蔡笠
如何实现团购网站和团购参与商家之间的双赢是我国网络团购目前面临的一大挑战性问题。结合我国网络团购的特点,构建团购网站和商家之间定价与收益分配的博弈模型,针对博弈结果运用纳什谈判模型给出协调策略。最后,通过数值算例分析主要参数的变化对价格与收益的影响。结果表明,敏感市场的规模和团购网站的广告效应越大、商品的单位成本越小、开展网络团购对商家和团购网站越有利。
关键词：
网络团购 定价 收益分成 协调
[期刊] 管理现代化
[作者]
马芳 王谦
基于网络团购销量随时间的波动情况，结合收益管理的思想，引入对团购网站调整商家广告投放申请的惩罚机制，分析了包含一个团购网站和多个商家的网络团购广告投放策略以及广告费、返点率制定的优化问题。通过构建混合整数双层规划模型，将这一问题转化为一个Ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈，并设计遗传算法和迭代算法求解。结果表明，团购网站根据时段对广告费和返点率实行差异化设置，是增加利润的有效途径。此外，商家广告费预算、广告费折扣率、团购项目定价、成本、需求敏感度会对双方的利润产生影响。
[期刊] 管理评论
[作者]
吴翠莲 王谦 田歆 陈庆洪
网络团购作为一种新兴的销售策略，受到越来越多商家的重视和青睐。本文结合我国网络团购的特点，分别构建商家投入广告、参与网络团购、同时投入广告和参与网络团购三种销售策略下的定价模型，研究与传统的广告促销相比，网络团购能否有效增加商家利润。最后，通过数值算例分析各参数的变化对商品价格、需求量、广告投入水平以及商家利润的影响。研究表明，在高端市场的规模较大，高端市场的需求对价格变化较不敏感，商品的单位成本较小，团购网站的广告效应较大，团购网站的收益分成比例较小几种情况下，建议商家选择参与网络团购，反之则建议商家考虑进行广告投入。
关键词：
网络团购 广告投入 定价 销售策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
王巧铃
网络团购是一场电子商务背景下的消费革命,作为通过价格吸引而形成的新商业模式,其兴起实质上是定价策略的胜利。以电子商务背景下网络团购发展现状为切入点,研究了其价格结构、制约因素及价格策略,进而提出了促进网络团购持续健康发展的对策建议。
关键词：
电子商务 网络团购 定价策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
张丽
网络团购模式下企业与消费者的品牌互动属于促销性质的互动,在品牌互动过程中消费者是整个品牌互动的主导者。从顾客感知的角度出发,运用企业竞争力提升理论,在销售促进对品牌资产的影响机制模型基础上,构建网络团购价格促销策略对品牌资产影响的概念模型,运用实证研究方法深入探讨网络团购促销的价格折扣幅度和活动频率对品牌资产的影响,加入品牌差异和消费者涉入程度作为调节变量验证了其在网络团购价格促销策略和品牌资产之间的调节作用。
[期刊] 世界农业
[作者]
梁慧君 王淑慧
随着网络团购在日常消费品中的广泛应用,农资网络团购这一模式也将逐渐被农资商家和农户所接受,网络平台企业所提供的农资团购规则和服务是农资商家和农户博弈的条件,在此基础上,分析了农资团购双方——农资商家、农户的收益构成,构建了农资团购商家和农户收益的博弈模型,并根据博弈结果提出了网络平台协调农资商家和农户收益的策略,有助于网络平台高效整合农户零星需求以提高购买竞争力,改变农户弱势群体地位;为优质农资商家建立客户群体自我扩张机制,提供良性竞争的更加广阔的市场空间;同时保证网络平台农资团购业务的合理收益和可持续发展,实现三方共赢。
关键词：
农资商家 农户 网络平台 团购 协调策略
[期刊] 运筹与管理
[作者]
张鹏 任维浩 梅蕾 李文
创新产品定价是其成功上市的重要影响因素，与传统的撇脂和渗透定价策略相比，基于网络社群学习机制的团购定价策略在满足一定条件下可以同时实现产品利润与市场占有率之间的有效平衡。为了探究这些必要条件，本文研究了消费者在网络社群中学习效果和购买决策的影响因素，并分别构建了团购定价与撇脂定价的利润比较模型，与渗透定价的销量比较模型。通过仿真实验发现：创新产品团购定价的最优利润和销量与社群规模、活跃度、认同度以及交互效率呈正相关，与社群成员异质性呈负相关；当社群规模、活跃度、认同度以及交互效率高于一定阈值，社群成员异质性低于一定阈值时，基于网络社群学习机制的创新产品团购定价策略最优利润高于撇脂定价利润，最优销量高于渗透定价销量，成为优势策略。
关键词：
社群学习 创新产品 网络团购 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖福州
作为典型的双边市场特性商业模式,近年来网络团购发展遭遇瓶颈,如何兼顾商户与消费者需求,制定合理的定价成为了行业发展面临的严峻问题。通过窥视网络团购网站发展现状,结合团购平台的特点及双边市场理论,对网络团购定价问题进行深入分析,导入适合的网络团购定价模式,得出最佳定价策略,有助于促成更多交易达成,为商户带来利润,为平台带来盈利,让消费者得到优惠,推动我国团购产业的可持续发展。
关键词：
双边市场 网络团购 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖福州
作为典型的双边市场特性商业模式,近年来网络团购发展遭遇瓶颈,如何兼顾商户与消费者需求,制定合理的定价成为了行业发展面临的严峻问题。通过窥视网络团购网站发展现状,结合团购平台的特点及双边市场理论,对网络团购定价问题进行深入分析,导入适合的网络团购定价模式,得出最佳定价策略,有助于促成更多交易达成,为商户带来利润,为平台带来盈利,让消费者得到优惠,推动我国团购产业的可持续发展。
关键词：
双边市场 网络团购 定价策略
[期刊] 商业时代
[作者]
倪宁
网络团购已经成为近年来电子商务发展的新潮流和新方向。随着Groupon经营方式引入中国,短短半年,网络团购发展迅猛。然而,在中国,这种网上团购交易模式仍然处于发展的初期,乱象丛生,问题和不足颇多,这严重制约了中国网络团购业的健康发展。网络团购必须实现本土化的创新,健全机制,加强法律监管才能实现可持续发展。本文就此作出分析,并且针对中国网络团购的现状,提出发展对策,以期为实现团购网交易的健康可持续发展,造福于中国经济,提供参考。
关键词：
网络团购 Groupon 发展
[期刊] 经济纵横
[作者]
温超 蔡莉 单标安 陈彪
商业网络与创业战略是新企业创建和成长的前提,是获取竞争优势的重要保障。以新能源汽车新企业为例,分析不同类型商业网络和创业战略选择对竞争优势的影响。研究发现,横向商业网络和纵向商业网络通过积极影响利用型创业战略和探索型创业战略,为新企业带来竞争优势。
关键词：
商业网络 创业战略 竞争优势 案例研究
[期刊] 经济纵横
[作者]
温超 蔡莉 单标安 陈彪
商业网络与创业战略是新企业创建和成长的前提,是获取竞争优势的重要保障。以新能源汽车新企业为例,分析不同类型商业网络和创业战略选择对竞争优势的影响。研究发现,横向商业网络和纵向商业网络通过积极影响利用型创业战略和探索型创业战略,为新企业带来竞争优势。
关键词：
商业网络 创业战略 竞争优势 案例研究
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