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[期刊] 商业经济研究
[作者]
唐玉生 农冰 刘健
品牌营销战略群是企业品牌竞争力的重要来源。本文阐述了品牌营销战略群的内涵、结构及特征,构建了品牌营销战略群的结构模型,提出了品牌营销战略群管理的对策建议。研究认为,品牌营销战略群是相互关联和协同的营销战略要素的分类组合。主战略、次战略和基础性战略构成了品牌营销战略群的三个基本单元。战略要素识别、建立战略匹配、战略要素创新和跨部门合作是对品牌营销战略群进行有效管理的重要对策。研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题,具有重要的理论价值和实践意义。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
王海忠
品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素。本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值。本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图。本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是“安全性”)、公司、来源地、社会形象或“面子”等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌。本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展。论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司“背书”、建设品牌美誉度...
关键词：
品牌资产 品牌知识 公司品牌 可靠性质量
[期刊] 职业技术教育
[作者]
王恒
我国高等教育已经进入了大众化阶段,各种类型和形式的高等教育组织间的竞争成为一种常态现象。对于高职院校而言,塑造成功且富有特色的学校品牌,实施品牌战略成为提升其核心竞争力的一个必然选择。从市场营销学的理论视角出发,提出品牌"五层次说"和"标靶"模型,即高职院校的核心、形式、延伸、期望以及潜在品牌;对其品牌战略构成要素分析,提出"弓弦箭"模型,即包括质量、个性化、整合传播和创新战略在内的组合模式。
[期刊] 企业经济
[作者]
李细建 陈付良
随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。
关键词：
品牌营销 主副品牌 基本特征 战略实施
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳琳 李爱红
商贸流通业品牌建设与营销投入的非对称特征,使得我国流通产业发展遭遇瓶颈。本文立足于三维结构下指标构造渠道,以我国流通业为主要研究对象,构建了商贸流通企业品牌价值指数,采用多重序数分类方法分析了市场上的品牌级别构成,并利用灰色关联分析验证了商流类企业和物流类企业与营销投入的滞后期。本文研究表明,我国商贸流通业的品牌建设进程较为稳健,但品牌建设向上提升过程中容易遭受阻力;商流类企业的品牌建设滞后于营销投入2阶,物流类企业的品牌建设滞后于营销投入1阶。
[期刊] 中国高等教育
[作者]
马琼
实施品牌化发展战略是高等学校在市场经济时代的必然选择。高等学校品牌作为高校无形资产的总积累,主要是通过稳定形象与个性化符号等来加以识别的。实施高等学校品牌发展战略,就是要努力让各高校通过市场竞争,更加明晰本校的办学定位及办学发向,不断提升本校的知名度和美誉度,进而促进我国高等教育事业的健康发展。因此,实施高等学校品牌战略可以说是时代发展对我国高等教育事业所提出的新要求与新挑战。
[期刊] 企业经济
[作者]
刘培 杨一翁
随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度和深度越发深入,国家品牌亦受到世界各国越来越多的重视。国家品牌作为一个国家的软实力和战略资本,具有非常强的影响力。目前学术界集中关注于营销领域的国家品牌对消费者行为的影响,而国家品牌对旅游、投资、出口的影响仅仅基于理论层面或某一侧面进行探讨,缺少进一步深入的实证研究。鉴于此,本文梳理在国内外文献的基础上,界定国家品牌的内涵,构建国家品牌效应的形成机制,总结国家品牌对跨国企业国际化路径选择的影响,并分别从消费、文化、旅游以及出口与投资四个方面提出提升国家品牌形象的建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
李庆春
边境城市具有自身的特点,将边境城市的地理特性同知识城市理论结合起来去认识和定位城市品牌的内涵以及探究塑造的路径,对于深化城市品牌理论以及指导城市品牌营销实践具有十分重要的创新意义。
关键词：
边境知识城市 品牌 塑造
[期刊] 技术经济
[作者]
焦晓波
战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域,它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比,战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果,注重经营环境分析和竞争导向,强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导,其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。
关键词：
营销 战略营销 营销战略
[期刊] 管理世界
[作者]
郑予捷 胡正明
本文基于高等院校面临的各种政策、经济、市场和竞争环境分析,阐释了我国高校实施品牌营销战略的深层次原因,构建出高校品牌战略营销模型,并提出相应的品牌营销战略实施方案,以助高校提高核心竞争力。
关键词：
高等院校 品牌 营销战略
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 经济管理
[作者]
韩中和 刘刚 杜琰琰
本文对中国企业品牌国际化战略的影响因素以及与国际营销绩效关系进行了问卷调查和统计分析,并建立了一个分析框架。主要结论是,管理层的国际化承诺以及制度性因素对企业实施品牌国际化战略有正向关系,品牌战略对国际营销绩效有显著影响。本文还基于研究结果提出了政策建议。
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