- 年份
- 2024(6347)
- 2023(9243)
- 2022(8222)
- 2021(7890)
- 2020(6574)
- 2019(15320)
- 2018(15469)
- 2017(30083)
- 2016(16224)
- 2015(18348)
- 2014(18367)
- 2013(18177)
- 2012(16431)
- 2011(14699)
- 2010(14488)
- 2009(13023)
- 2008(12478)
- 2007(10660)
- 2006(9284)
- 2005(7820)
- 学科
- 济(62416)
- 经济(62346)
- 管理(48691)
- 业(45125)
- 企(38528)
- 企业(38528)
- 方法(31013)
- 数学(26602)
- 数学方法(26310)
- 农(16026)
- 中国(15122)
- 财(14792)
- 学(14434)
- 业经(14156)
- 地方(12684)
- 贸(11377)
- 贸易(11372)
- 理论(11305)
- 易(11041)
- 和(10957)
- 农业(10836)
- 技术(10671)
- 环境(10053)
- 制(9769)
- 务(9729)
- 财务(9669)
- 财务管理(9652)
- 教育(9132)
- 企业财务(9131)
- 划(9106)
- 机构
- 大学(228845)
- 学院(226685)
- 管理(95980)
- 济(85305)
- 理学(84602)
- 理学院(83675)
- 经济(83328)
- 管理学(82225)
- 管理学院(81832)
- 研究(71809)
- 中国(51248)
- 京(48481)
- 科学(46545)
- 财(37353)
- 所(35372)
- 业大(35126)
- 农(34503)
- 研究所(32596)
- 中心(32129)
- 财经(30869)
- 江(30728)
- 北京(30482)
- 范(30201)
- 师范(29956)
- 经(28091)
- 农业(27128)
- 院(26328)
- 州(25815)
- 商学(24684)
- 商学院(24409)
- 基金
- 项目(162911)
- 科学(127938)
- 研究(119329)
- 基金(118161)
- 家(102404)
- 国家(101535)
- 科学基金(87804)
- 社会(73409)
- 社会科(69453)
- 社会科学(69433)
- 基金项目(64075)
- 省(63532)
- 自然(58625)
- 自然科(57262)
- 自然科学(57250)
- 自然科学基金(56223)
- 教育(54493)
- 划(53588)
- 编号(49387)
- 资助(48351)
- 成果(39351)
- 重点(35706)
- 部(35536)
- 创(34051)
- 发(33860)
- 课题(33086)
- 创新(31563)
- 科研(31203)
- 项目编号(30973)
- 教育部(30555)
共检索到313164条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 中国软科学
[作者]
杨晶 李先国 王小洋
研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。
关键词：
品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释
[期刊] 中国软科学
[作者]
郭锐 严良 苏晨汀 周南
本研究借助最小均方联结模型来解释和分析不对称品牌联盟对弱势品牌的稀释作用。同时,利用实验证明了该种稀释作用的存在,而且可以利用业务多元化和品牌互补性来调节或减缓该负面作用。该研究对中国日益盛行的国内和国际品牌联盟提出警示即中国品牌与国际品牌的联合可能由"攀龙附凤"的惊喜落到"引火烧身"的恶果。
[期刊] 财贸经济
[作者]
谌飞龙
品牌价值来源于消费者的品牌认知,认知的差异性和可变性导致品牌延伸后"家族品牌"下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同。本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的"强化—稀释"效应,将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的3个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度,并按分产品类别处理品牌收益,由此建立起新的品牌价值计量模型,最后以青岛海尔为例进行实证分析。
[期刊] 财贸经济
[作者]
李先国 黎学深
我国在实施名牌战略过程中,著名品牌经常受到模仿品牌的干扰,但品牌稀释问题在中国尚未得到重视。本文通过理论和实证分析,证实了模仿品牌对著名品牌产生了稀释作用,并就如何保护我国知名品牌权益不受侵犯从多角度提出了建议。研究结论对我国有关政府职能管理部门和企业界具有重要的参考价值。
关键词：
模仿品牌 品牌稀释 品牌保护
[期刊] 中国流通经济
[作者]
许娟娟 卢泰宏
品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
关键词：
品牌联盟 品牌形象 产品互补性 反馈效应
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
金立印
本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而“乐、雅”虽对个体品牌认同感具有显著影响效应,但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著。个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应。
关键词：
品牌个性 品牌认同 品牌资产模型
[期刊] 商业研究
[作者]
任枫
基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
彭博 晁钢令
现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发,从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。最后结合"一致性假说",从品牌形象的角度出发,对代言人的选择提出了意见。
关键词：
品牌代言人 品牌形象 品牌资产
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
陈东灵
品牌联盟作为一种新的战略运营模式正被越来越多的企业接受,成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。为规避品牌联盟的风险,从委托—代理理论出发,一是应考虑可观测变量的激励合同,以剔除更多的外部环境影响,全方位观察考核修饰品牌;二是应考虑品牌声誉的激励合同,修饰品牌越注重声誉的提高,主导品牌的期望效用就越大;三是应构建内部监督机制,促使修饰品牌选择合作行为,同时应提高修饰品牌合作的正常收益、不合作被发现的概率、违约金数额,在保障其合作带来正常收益的同时,减少其不合作的额外收益与保留收益。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李斯
随着互联网技术的发展,消费者与品牌的互动机会也随之增加,消费者了解品牌的渠道和方式也更加丰富。然而品牌的发展与顾客对品牌的认同、顾客的融入行为等密切相关。本文从品牌个性的角度出发,研究品牌个性对顾客融入行为的影响,并探讨品牌认同和群体认同在此过程中的中介作用。实证结果表明:不同的品牌个性(兴奋型品牌个性和真诚型品牌个性)均会促进不同类型的顾客融入行为,即消费性、贡献性与社交性融入行为。此外,兴奋型品牌个性通过提升品牌认同来促进消费性融入行为;而真诚型品牌个性通过提升群体认同来促进贡献性与社交性融入行为。文章丰富了品牌个性、顾客融入、品牌认同与群体认同的相关理论,可为品牌的顾企共创价值提供有益的指导建议。
关键词：
品牌个性 顾客融入 群体认同 品牌认同
[期刊] 南开管理评论
[作者]
黄胜兵 卢泰宏
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。
关键词：
品牌个性 品牌个性维度 文化 本土化
[期刊] 企业经济
[作者]
刘茂红
在社会化媒体时代,激发消费者的口碑传播对企业来说是一种低成本而有效的获取消费者方式。华为和小米口碑量存在明显差异,其中很重要的原因是二者品牌个性的不同。本文基于品牌依恋理论,以手机品牌为调查背景,探究品牌个性与口碑传播的关系,试图解释品牌个性对口碑传播的作用机制。研究发现:品牌个性("精致"、"胜任"、"粗犷")对消费者口碑传播意愿有正向影响,且"精致"完全通过品牌依恋对口碑传播意愿产生影响,品牌依恋在"胜任"与口碑传播意愿之间起部分中介作用,而"粗犷"则直接对口碑传播意愿起正向影响。研究发现可以为企业在如何塑造品牌、塑造什么样的品牌个性更能诱发消费者进行口碑分享传播等提供重要的管理启示。
关键词：
品牌个性 品牌依恋 口碑传播 手机品牌
[期刊] 软科学
[作者]
童利忠 雷涛
在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用。
[期刊] 管理评论
[作者]
谢毅 彭泗清
本文考察了品牌个性对消费者购买意向的主效应,并且比较了品牌个性维度在不同行业中的影响力以及本土品牌和国际品牌在品牌个性评分上的差异。结果显示,品牌个性对购买意向和品牌态度均具有积极的主效应。更重要的是,品牌个性的不同维度在汽车、运动服装和电子产品三个行业中对购买意向的影响效力存在差异。而且,国际品牌在部分个性维度(如,兴奋和成功)上的表现明显优于本土品牌,而在其他维度(如,真诚和粗犷)上则没有明显优势。
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
