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[期刊] 技术经济
[作者]
范公广 吴芳 周春元
从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航
目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用。
关键词：
品牌联合评价 品牌延伸 匹配度 实证研究
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
吴芳 陆娟
大量研究表明联合匹配性是影响品牌联合效应最为关键的因素,然而联合匹配性究竟如何影响联合品牌评价却少有研究涉及。文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响。结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航 宋效中 马梦月
文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系三维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显著的正影响。
关键词：
品牌联合 品牌关系 品牌联合评价
[期刊] 商业研究
[作者]
范公广
已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。
[期刊] 企业管理
[作者]
宋子义
多少号的皮鞋好?我想谁也回答不出来。但如果以脚做依据,用匹配做标准,对36号的脚来说,就是36号的鞋好,对44号的脚来说,就是44号的鞋好。为什么?匹配。"——中国名牌战略最早倡导者之一艾丰
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯浩
文章通过结构方程的实证方法,研究了成分品牌联合相关因素与联合效应之间的影响关系。以计算机制造业成分品牌联合为实证研究的对象,采用国内外相对较成熟的量表,对采集到402份有效样本进行了实证研究。
关键词：
成分品牌 感知质量 购买意愿
[期刊] 商业研究
[作者]
许研 张欣瑞 陶晓波
品牌合作下的联合促销是企业获取新顾客、提升品牌价值的重要方式,分析电子商务下的消费者购买行为,使联合促销的品牌间关系研究由传统"一对一匹配"方法转向"社会网络分析"等全新的研究方法。本文从电商平台的用户评价信息出发抽象出顾客-品牌网络,通过分析网络结构特性而提取品牌组合,并提出一套品牌关系测度方法,通过语素相似性论证该方法的有效性,旨在为企业的联合促销策略提供参考。
[期刊] 管理世界
[作者]
陆娟 边雅静
本文研究了不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应以及元素品牌的知名度、元素在主品牌产品属性中的地位、主品牌的知名度对主品牌联合效应的影响,并使用消费者归因选择数据对结论进行了检验。基于3个前测和一个来自北京市436位消费者的正式调研数据,我们发现:(1)不同联合模式下主品牌获得的联合效应不同且在感知质量维度显著高于购买意愿维度;(2)元素品牌知名度越高,主品牌获得的联合效应越大;(3)知名元素在主品牌中的地位越重要,主品牌感知质量的提升幅度越高;(4)主品牌的知名度越高,其获得的联合效应越小;(5)影响联合品牌属性优化的3大因素依次为:知名主品牌、知名元素品牌和联合匹配性。
[期刊] 管理世界
[作者]
陆娟 边雅静 吴芳
不知名品牌与知名品牌的联合对提升新品牌或不知名品牌资产的有效性,已得到西方学者的普遍认同。然而,由于该联合中合伙品牌的不对等地位,西方学者对该联合的消费者评价及其影响机理仍有不少分歧。本文在理论推演的基础上,提出了品牌联合评价的二维结构,构建了品牌联合评价及其影响因素的概念模型,选择选购品为研究刺激物,在中国市场上进行了实验研究。结果表明:品牌联合评价不仅具有二维性,而且在合伙品牌评价对联合品牌评价的影响上具有明显的维度差异;不知名品牌与知名品牌在该联合中的获益途径和对联合品牌评价的影响各不相同;联合匹配性和消费经验对联合品牌评价分别产生最为显著的直接影响和调节影响。
关键词：
品牌联合 消费者评价 二维结构 影响因素
[期刊] 中国工业经济
[作者]
陈卓浩 鲁直
在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。
关键词：
品牌个性 品牌延伸 感知匹配
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯浩
文章以计算机及配件品牌间的成分品牌联合作为切入点展开系统研究,在分析和研究已有文献的基础上,构建出一个带有中介的调节效应理论模型,进而实证分析产品知识对消费者感知质量以及购买意愿的调节效应。论文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究结合的研究方法。实证研究以在校大学生为样本、电脑以及电脑配件品牌为研究对象,采用实验问卷调查获得的相关数据,运用统计软件SPSS19对问卷数据和模型进行检验分析,实证研究了产品知识对消费者感知质量及购买意愿的调节效应。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
康庄 石静
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议
关键词：
品牌资产 品牌认知 品牌信任
[期刊] 财贸经济
[作者]
宁昌会
由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式(本文称为品牌联合),它将给企业带来战略上和营运上的利益;同时,品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应;不是任何两个品牌都可以进行品牌联合,品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件。
[期刊] 企业管理
[作者]
毛瑞锋
当“索尼-爱立信”横空出世的时候,一开始许多人都觉得这个名称怪怪的。随着市场竞争的加剧,也许这样的“怪名称”会越来越多。
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