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[期刊] 中国流通经济
[作者]
范公广
品牌联合战略作为推广新产品、提升品牌资产的有效方式,近年来在商业实践中得到了广泛的应用。本研究基于消费者学习理论和认知一致性理论,从产品介入度视角出发,运用实验设计、问卷调查和SEM模型,对品牌联合主效应模型和产品介入度的影响在中国商业文化环境下进行了实证检验。结果显示,联合匹配度对品牌联合主效应存在显著的正向影响,但产品匹配度对消费者联合品牌的购买意图影响并不显著;产品介入度对品牌联合主效应模型中各变量之间的关系强度有调节性的影响,这与消费者学习理论观点是一致的。
[期刊] 管理世界
[作者]
陆娟 边雅静
本文研究了不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应以及元素品牌的知名度、元素在主品牌产品属性中的地位、主品牌的知名度对主品牌联合效应的影响,并使用消费者归因选择数据对结论进行了检验。基于3个前测和一个来自北京市436位消费者的正式调研数据,我们发现:(1)不同联合模式下主品牌获得的联合效应不同且在感知质量维度显著高于购买意愿维度;(2)元素品牌知名度越高,主品牌获得的联合效应越大;(3)知名元素在主品牌中的地位越重要,主品牌感知质量的提升幅度越高;(4)主品牌的知名度越高,其获得的联合效应越小;(5)影响联合品牌属性优化的3大因素依次为:知名主品牌、知名元素品牌和联合匹配性。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
宁昌会 曹云仙子
成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式，它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径，品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应，并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现：成分品牌联合溢出效应具有不对称性，知名度低的一方可享受更多溢出效应；成分品牌联合溢出效应具有普遍性，不受联合产品介入度类别的影响。因此，企业应当重视成分品牌联合的价值，成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径；成分品牌联合同样适用于低介入度产品。
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯浩
文章以计算机及配件品牌间的成分品牌联合作为切入点展开系统研究,在分析和研究已有文献的基础上,构建出一个带有中介的调节效应理论模型,进而实证分析产品知识对消费者感知质量以及购买意愿的调节效应。论文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究结合的研究方法。实证研究以在校大学生为样本、电脑以及电脑配件品牌为研究对象,采用实验问卷调查获得的相关数据,运用统计软件SPSS19对问卷数据和模型进行检验分析,实证研究了产品知识对消费者感知质量及购买意愿的调节效应。
[期刊] 统计与决策
[作者]
冯浩
文章通过结构方程的实证方法,研究了成分品牌联合相关因素与联合效应之间的影响关系。以计算机制造业成分品牌联合为实证研究的对象,采用国内外相对较成熟的量表,对采集到402份有效样本进行了实证研究。
关键词：
成分品牌 感知质量 购买意愿
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
王晓珍 郑颖 施佳蓉 杨拴林
要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显著差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘璞 黄春萍 姬文佳 魏凤艳
现有的品牌联合研究和实践主要针对成熟企业,对新创企业的研究相对较少。本文在S&R的基于消费者认知过程的品牌联合效应模型的基础上,运用实验法,分析并检验了新创企业的品牌联合主效应和溢出效应。研究利用了组间设计和组内设计混合的因子设计方法,对不同知名度的合伙品牌进行操控检验,检验了品牌联合的方式对新创企业品牌资产提升的可能性,并进一步分析了不同品牌资产的合作品牌对新创企业品牌资产的影响路径,在此基础上提出管理建议。
关键词：
新创企业 品牌联合 联合效应
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
宁昌会 薛哲
在跨国品牌联合中,品牌来源国形象会影响消费者对产品的态度和消费者的购买行为,从而成为品牌联合成功的关键因素之一。实证研究发现,合作品牌的来源国形象会对联合品牌产品评价产生较大影响,来源国形象对联合品牌产品评价的影响会因品牌权益和消费者拥有产品知识的不同而有显著差异。品牌联合应谨慎选择联合对象,在营销实践中,企业应针对拥有不同产品知识的消费者采取差异化的营销策略。
关键词：
来源国效应 品牌联合 品牌权益 产品评价
[期刊] 技术经济
[作者]
范公广 吴芳 周春元
从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航 宋效中 马梦月
文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系三维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显著的正影响。
关键词：
品牌联合 品牌关系 品牌联合评价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
金怡君 钟辉 仲旦彦
随着经济的发展，越来越多的企业希望通过体验的创新，在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度，研究品牌联合对消费者体验的影响，并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用，以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明，不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度，从而正向促进消费者体验；较高创新性的消费者，其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强，而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱。本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论，不仅为企业品牌发展提供了指导建议，同时为后续的理论研究奠定基础。
[期刊] 湖南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
杨佳利
以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关系的调节效应。结果表明:农产品区域品牌对消费者感知质量有显著影响;调节变量的引入会引起农产品区域品牌对消费者感知质量效应强度发生改变,即消费者产品知识越少、介入度越低以及来源地与农产品区域品牌地一致时,农产品区域品牌对消费者感知质量的影响效应越强。结论说明了在农产品区域
[期刊] 南开管理评论
[作者]
王海忠 陈增祥 尹露
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭璐 张怡文
本研究基于农产品成分的实证分析,证实成分品牌联合中存在来源地效应。结论显示:与工业产品中的来源地效应研究结论有所不同的是,在农产品的来源地效应研究中,其来源地形象越高并不能促使其产品评价越高,因为在来源地形象构成维度中,对农产品评价起到关键作用的并不是总体的来源地形象评价,而是与该类农产品密切相关的一些要素评价。当这些要素评价较高时,该地区的农产品评价才能获得消费者较高的产品评价,进而去影响成分品牌联合效应。
关键词：
成分品牌联合 产品来源地 实证检验
[期刊] 企业管理
[作者]
毛瑞锋
当“索尼-爱立信”横空出世的时候,一开始许多人都觉得这个名称怪怪的。随着市场竞争的加剧,也许这样的“怪名称”会越来越多。
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