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[期刊] 企业管理
[作者]
廖佳丽
正确发现影响品牌老化的原因,并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌,就可以让"不老的品牌"由神话变为现实。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏 高辉
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
关键词：
品牌 老化 激活
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付二晴
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。
关键词：
老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付二晴
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。
关键词：
老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
朱颖
中国本土事务所要更好地服务企业"走出去",需要着力加强品牌建设,提高国际认可度。应该说,在中国注册会计师行业日益重视"走出去"的今天,品牌建设已经成为事务所长期发展越来越重要的因素之一。立信会计师事务所在品牌建设方面,善于运用自身强大的专业背景把握各种机遇,通过根本保障、核心关键、有效途径三方面工作打造立信品牌,为事务所拓展全新的业务领域。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
高松 庄晖
日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策略———品牌再加强策略与品牌激活策略 ,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述
关键词：
品牌 品牌资产 品牌再加强 品牌激活
[期刊] 企业经济
[作者]
林雅军 谭武斌 郎永建
由于各种原因由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
关键词：
休眠品牌 符号价值 激活机制
[期刊] 现代管理科学
[作者]
彭博 晁钢令
中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌活化
[期刊] 企业管理
[作者]
陈爽 曹瑾 李艳娜 宣丽娜 李春华 晨曦 孙晓翔
在"互联网+电力服务"的理念下,开展了一系列线上联系线下、高度配合、紧密互动的品牌传播活动。在"互联网+"时代的大背景下,社会媒介生态和公众信息需求的变化倒逼着企业必须进行品牌传播创新实践。国网北京市电力公司(以下简称国网北京电力)创新品牌传播,积极践行"互联网+"理念,加速新旧媒体融合发展,注重与用户良性互动,为品牌传播开拓了新的局面。公司按照"三集五大"体系建设要求,创新实践品牌建设管理一体化运作模式和全媒体联动工
关键词：
国网北京电力 新媒体 品牌宣传
[期刊] 企业管理
[作者]
陈爽 曹瑾 李艳娜 宣丽娜 李春华 晨曦 孙晓翔
在"互联网+电力服务"的理念下,开展了一系列线上联系线下、高度配合、紧密互动的品牌传播活动。在"互联网+"时代的大背景下,社会媒介生态和公众信息需求的变化倒逼着企业必须进行品牌传播创新实践。国网北京市电力公司(以下简称国网北京电力)创新品牌传播,积极践行"互联网+"理念,加速新旧媒体融合发展,注重与用户良性互动,为品牌传播开拓了新的局面。公司按照"三集五大"体系建设要求,创新实践品牌建设管理一体化运作模式和全媒体联动工
关键词：
国网北京电力 新媒体 品牌宣传
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。
关键词：
品牌资产 品牌激活 策略 老字号
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙 黄小宁 周运锦
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
关键词：
品牌资产 激活 机理 路径 老字号
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘德文 姚山季
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活策略,消费者会产生不同程度的认知反应,并最终对购买意愿产生影响。通过两个实验,本文发现:老字号品牌的怀旧型激活策略较之于创新型激活策略更能够促进消费者的购买意愿,但是会受到调节聚焦的调节效应,并产生匹配效应;品牌认同在品牌激活策略与购买意愿间起中介作用,并且该中介过程亦会受到调节聚焦的调节作用,同样也会产生匹配效应。本文的研究结论不仅深化了老字号品牌的相关研究,而且对老字号品牌的建设工作提供了有价值的借鉴。
关键词：
老字号 调节聚焦 品牌认同 品牌激活
[期刊] 管理评论
[作者]
江红艳 王宇 吉峰 孙配贞
老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题，解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文基于消费者遭遇社会排斥的现实情境考察老字号品牌激活策略效果的问题，并且引入时间取向理论解析社会排斥与品牌激活策略效果二者关系的中介机理。结果发现，因平庸而被排斥的消费者在怀旧型品牌激活策略下的购买意愿较高，过去时间取向在二者关系中发挥中介作用；因优异而被排斥的消费者在创新型品牌激活策略下的购买意愿较高，未来时间取向在二者关系中发挥中介作用。最后，文章讨论了企业如何将社会排斥元素应用于老字号品牌激活广告传播等方面的营销策略，以及研究的局限性与未来研究方向。
关键词：
社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向
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