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[期刊] 经济问题探索
[作者]
吕艳玲 王兴元
我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题。基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型。该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力。阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议。
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
王林 杨宗伟 王志斌 邓启华
随着我国高职教育的大众化发展，社会对高职教育质量的要求越来越高，拥有良好的品牌形象成为高职院校赢得市场有利地位的关键。高职教育服务品牌竞争力的形成是高职教育发展需求与市场驱动相互作用的结果，具有动态性、整合性与比较性，也具有一定的市场影响力。我国高职院校在服务品牌竞争力建设方面，存在招生困难、教育体系混乱等问题，直接影响到高职教育服务品牌建设进程。而高职院校服务品牌竞争力的提升存在内外部影响因素，通过研究服务品牌提升机理概念模型，采取教育服务品牌定位设计、制定品牌竞争力整合战略、树立特色服务品牌形象以及创新高职人才培养模式等措施，有助于高职院校提升品牌竞争力。
[期刊] 商业研究
[作者]
项银仕
市场竞争越来越体现为品牌竞争力,品牌竞争力是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。只有分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,才能建立起品牌竞争力分析模型。
关键词：
品牌竞争力 分析模型 品牌
[期刊] 企业经济
[作者]
张鹏
近年来，品牌竞争力研究逐渐增多，使其成为品牌研究的热点问题，但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论，指出品牌竞争力形成的两大作用机制：一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品，通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚，决定品牌的营销价值；二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌，通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想，决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。
关键词：
品牌竞争力 品牌资产 品牌价值 概念模型
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
许衍凤 赵晓康
本文首先构建了内在的"老字号"品牌竞争力评价指标体系。然后,运用层次分析法对各指标的权重进行赋值,创建了"老字号"品牌竞争力模糊综合评价模型。最后以北京的-餐饮"老字号"企业为例进行了实证分析,分析了"老字号"品牌竞争力存在的问题,提出了提升"老字号"品牌竞争力的对策,为"老字号"品牌的发展提供了依据。
[期刊] 企业经济
[作者]
孙国霞 王荣成
要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌价值、品牌策略、品牌传播、品牌经营模式、品牌综合运作能力和品牌管理专业人才等方面存在着一些问题,应从不断壮大饭店品牌规模、树立品牌资产观念、实施多元化品牌策略和传播手段、提升品牌运作能力和培育专业的品牌管理人才等方面入手,来提升我国饭店品牌竞争力。
[期刊] 企业管理
[作者]
李雯霞 霍国庆
本文借鉴物理学中的小孔成像原理,分析了企业品牌的形成机理,提出企业品牌竞争力是由品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌传播能力、品牌应变能力和品牌增值能力等构成的。
关键词：
品牌 品牌竞争力 机理 构成
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙
品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁。
关键词：
品牌优势 品牌竞争力 来源 形成过程
[期刊] 改革与战略
[作者]
阳国亮 梁继超
旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。
[期刊] 农业经济
[作者]
龚慧
随着我国乡村旅游产业的迅速发展，乡村酒店也随之发展起来，以其独特的内在文化，跻身于酒店行业之中。但由于发展时间较短，在酒店管理、人才配备等方面还不完善，导致企业品牌竞争力不强，在未来发展中略占劣势。因此，本文特别分析了其经营的优劣势，并提出了提升其品牌竞争力的优化策略，促进乡村酒店良好发展。
关键词：
乡村酒店 品牌竞争力 对策 研究
[期刊] 科技管理研究
[作者]
赖志杰 任志宽 李嘉
从新型研发机构竞争力本源出发,建立新型研发机构核心竞争力二元结构模型,分析形成竞争力的机理。认为新型研发机构核心竞争力表现在技术能力、管理能力、资源能力、创新能力四个方面,以这四种能力为基础,驱动着核心竞争力的形成。
关键词：
新型研发机构 竞争力 机理
[期刊] 中国软科学
[作者]
全春光 邹安全 程晓娟
构建了企业竞争力的三层次模型,即表现层、因素层、决定层。分析了模型的结构,指出因素层由 T、Q、C、S、E 构成,并在此基础上提出了提高企业竞争力的对策。
关键词：
TQCSE 企业竞争力 模型 提升对策
[期刊] 商业研究
[作者]
黎敏
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。
关键词：
品牌经营 强势品牌 竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
王晓萍 刘志峰
品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化，有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力，保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升，需要构建相应的策略体系，主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。
关键词：
品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈中伟 贺立龙 查建平 刘萍
文章就当前品牌竞争力评估视角单一化的问题,构建了一种顾客和企业两个层面的指标体系。通过利用多级动态模糊评价模型,考虑时间因素的影响,对品牌竞争力进行动态评估。同时文章利用该方法对品牌竞争力进行了实证分析,可为决策提供支持。
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