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[期刊] 企业经济
[作者]
于尔东 王典典 刘志峰
生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。
关键词：
品牌生态位 概念 特征 类型
[期刊] 企业经济
[作者]
刘志峰 赵婷
品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容。作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表现包括品牌资源、品牌作用、品牌实力和品牌价值等方面。提升品牌生态位竞争优势,促进品牌生态位持续发展,离不开对品牌生态位培育策略体系的合理构建,举措主要包括加强理论研究、完善培育保障、建设培育文化、选择培育模式和开展培育评价等。
关键词：
品牌生态位 概念属性 形态表现 培育优化
[期刊] 管理评论
[作者]
孙国辉 梁渊 李季鹏
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
关键词：
品牌延伸 品牌概念 契合度 真实度
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王新刚 聂燕 周南
以往品牌互动研究一方面集中于两个品牌间战略和战术层面的合作与竞争,另一方面集中于单个品牌与消费者之间的营销宣传沟通,较少有学者关注两个及以上数量的品牌在新媒体平台上的相互调侃。鉴于此,以品牌互撩、品牌表白、品牌互黑等作为关键词,在百度、搜狗等搜索引擎搜集到2016年5月1日—2018年5月31日发生的35个品牌调侃事件,并按照内容分析法对品牌调侃事件的信息进行了编码汇总。在此基础上,从平台、方式、结果等方面首次对品牌调侃的概念做了界定;从理论基础、发生背景、观众数量等方面阐述了品牌调侃与人际调侃的联系和区别;从时机、形式和内容等方面归纳了品牌调侃的普遍特征。研究结论不仅将拉开品牌调侃的研究序幕,为品牌领域的学者指明新的方向,而且还将在品牌调侃时机的选择、调侃形式的参与、调侃内容的设计等方面,为营销经理提供重要的参考和指导。
[期刊] 管理评论
[作者]
王焱 赵红 赵宇彤
品牌重叠现象在市场中普遍存在,但学术界一直缺乏对品牌重叠具体概念和机理的系统性研究。本文通过考察国内外与品牌重叠相关的大量文献,在文献研究的基础上对品牌重叠相关问题进行了深入分析,主要对品牌重叠的概念定义、内涵特性、产生机理、存在类型等方面进行了较为系统的理论探讨,并总结了国内外品牌重叠相关问题研究的发展状况、趋势以及所存在的一些突出问题。
关键词：
品牌重叠 概念 机理 理论研究
[期刊] 财经问题研究
[作者]
郑春东 唐梅 马珂
通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
关键词：
品牌信任 品牌概念类型 品牌延伸
[期刊] 商业研究
[作者]
郭峦
旅游创新是旅游产业可持续发展的重要推动力,本文在文献研究和实地调研基础上,采用服务导向方法,结合技术创新的分析视角,对旅游创新的概念、特征和类型进行了深入探讨。创新通常具有"新颖性"和"应用性"两方面内涵,其中对"新颖性"的判定需要从时间、空间、范围三个维度来考虑。"旅游创新"是创新中的一类,狭义的旅游创新是旅游产业内发生的所有创新。除此之外,广义的旅游创新还包括旅游产业外部一切服务于旅游(活动)的创新。与技术创新、以及其他服务部门的创新相比较,旅游创新有自己的独特特点,旅游创新可以按照不同的标准划分类型。
关键词：
旅游创新 概念 特征 类型
[期刊] 企业经济
[作者]
于尔东 刘志峰
品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展
关键词：
品牌生态位 发展本质 发展规律 发展机制
[期刊] 企业经济
[作者]
于尔东 刘志峰
品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容。
关键词：
品牌生态位 发展本质 发展规律 发展机制
[期刊] 图书情报工作
[作者]
娄策群 周承聪
借鉴生态学中的生态链理论,探讨信息生态链的概念、本质和类型。认为信息生态链是信息生态系统中不同种类信息人之间信息流转的链式依存关系,并从构成主体、功能实质、依存关系三个方面探讨信息生态链的本质,按信息人的组织形式、信息人信息角色的专兼职程度、信息人种类及其职能多少、所流转的信息内容性质四个标准对信息生态链进行分类。
关键词：
生态链 信息生态链 信息生态学
[期刊] 管理现代化
[作者]
王启万 王兴元
通过文献研究建立了产业集群领导品牌生态位的识别标准,分析了领导品牌的外部环境和内部结构要素,在此基础上进行焦点小组访谈,对这些要素进行归类、合并和命名,建立了产业集群领导品牌生态位结构体系,包括区位环境、供应资源、关系网络、公众基础、品牌管理、市场资源等6个维度以及相对应的25个关键要素。最后运用这一体系对徐工集团进行了分析,提出相应的品牌生态位策略建议。
关键词：
产业集群 领导品牌 品牌生态位 关键要素
[期刊] 生态经济
[作者]
邓伟升 朱协 文传浩
绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点，将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么？文献研究表明，绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的，兼具商业生态系统和自然生态系统的属性，是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物，对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此，论文结合实际案例，从是否存在主导品类出发，将绿色品牌生态系统分为三类，紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体，提出未来需要重点关注的七个研究议题，并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估以及未来完善空间几方面提出研究展望。
[期刊] 生态经济
[作者]
邓伟升 朱协 文传浩
绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点，将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么？文献研究表明，绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的，兼具商业生态系统和自然生态系统的属性，是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物，对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此，论文结合实际案例，从是否存在主导品类出发，将绿色品牌生态系统分为三类，紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体，提出未来需要重点关注的七个研究议题，并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估以及未来完善空间几方面提出研究展望。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
王寒 申琦
消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
周茜
开展基础研究活动是提升原始创新能力的重要途径。为了强化中国基础研究环境建设，创造有利于基础研究的良好科研生态，有必要且有可能将基础研究活动纳入生态系统理论框架进行考察。基础研究生态系统是一个动态演化的复杂系统，是创新生态系统的子系统，由研究主体与研究环境共同组成，具有复杂性、自组织演化、可控性与边界模糊性四个特征，对其运行的分析包含运行动力、能量来源、能量流通、运行保障四个方面的内容。
关键词：
基础研究 生态系统 结构 特征 运行
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