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[期刊] 企业经济
[作者]
王颖聪
将生态位理论与传统的市场定位理论相结合,从生态位的角度提出了品牌优化的内在依据是通过竞争进入资源相对更为丰富的市场空间,以提高品牌适应性指标为标志。在此基础上,运用AHP和模糊评价对样本品牌的综合竞争实力进行了定量测评,目的在于对生态位重叠情况下的竞争格局预先作出判断,从而提高品牌决策的科学性。
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈中伟 贺立龙 查建平 刘萍
文章就当前品牌竞争力评估视角单一化的问题,构建了一种顾客和企业两个层面的指标体系。通过利用多级动态模糊评价模型,考虑时间因素的影响,对品牌竞争力进行动态评估。同时文章利用该方法对品牌竞争力进行了实证分析,可为决策提供支持。
[期刊] 企业经济
[作者]
黄嘉涛
品牌权益已成为近年来营销领域研究的热点问题,学术界和企业界都对这一问题给予了极大的关注。如何对品牌权益进行有效的测量与评价,也已经成为企业营销活动的重要内容。文章通过建立品牌权益测评分析框架,综合应用层次分析和模糊数学方法,对品牌权益进行整体的定量分析,并实证检验了该测评方法,研究结果可以有效地指导企业改进和提升品牌权益管理。
关键词：
品牌权益 层次分析 模糊判断 测评模型
[期刊] 统计与决策
[作者]
姚远
针对生态位适宜度的多属性综合评价问题,文章构建基于MACBETH方法的语言值直觉模糊生态位适宜度评价方法。引入语言值直觉模糊数来描述生态因子的不确定性和模糊性;借鉴MACBETH方法将生态因子的偏好差异语言信息转化为权重信息;结合灰色关联度理论构建了生态位适宜度评价的理想点法,并给出了方法的基本步骤。最后,通过算例验证了方法的可行性和科学有效性。
[期刊] 商业研究
[作者]
刘勇
品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果,探讨影响品牌延伸的因素模型,同时运用模糊层次法(FUZZY-AHP)对品牌延伸的综合评价模型进行计算,并且以娃哈哈、茅台、海尔等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。
关键词：
品牌延伸 综合评价模型 模糊层次评价法
[期刊] 统计与决策
[作者]
王文川 郑晓曦 陈中伟 查建平
对品牌竞争力的评价分析一直是品牌研究的前沿问题。文章针对品牌竞争力评价过程中的信息不完全性和评价规则的模糊性,充分利用消费者品牌认知的模糊性或灰性,从灰色系统理论的视角,结合模糊综合评价法,构建品牌竞争力的模糊灰色综合评价模型,为品牌竞争力评价提供一种较为科学的方法。
[期刊] 统计与决策
[作者]
蔡刚
文章从旅游目的地层面研究品牌价值,探讨旅游品牌价值的影响因素及提升路径。通过对31个省域目的地品牌的模糊集定性实证检验发现:形象与沟通是品牌价值提升的必要条件;政府支持和社会参与的组合,品牌价值提升效果最好;价值提升路径存在五种组合,具体可分为内生发展型、目标推动型、赶超型和代理型。
关键词：
旅游品牌价值 模糊集定性比较 旅游目的地
[期刊] 企业经济
[作者]
陈功焕 王凯 刘小珍
培养顾客的品牌忠诚已经成为企业的主要经营目标之一,其对企业的长期发展和营销策略来说具有重要意义,但学术界对于品牌忠诚度测量的研究尚无统一标准。本文从对品牌忠诚度的影响因素出发,运用模糊综合评价法尝试对品牌忠诚度的测量进行研究,并给企业的品牌忠诚度建设提出建议。
关键词：
品牌忠诚度 影响因素 模糊综合评价法
[期刊] 浙江金融
[作者]
汪宇瀚
在以信用工具为媒介的市场交易活动中,授信方会通过形式多样的用来证明信用主体之间信用关系和受信方偿付能力的合法凭证,即:信用工具来展开其与受信者即信用主体之间的信用活动。
[期刊] 商业研究
[作者]
郭朝晖
雇主品牌竞争力评价是衡量企业人力资源管理水平的重要依据之一,尽管我国各类雇主评选活动正在兴起,但目前尚无科学、有效的雇主品牌竞争力评价系统。所以,建立一个科学、有效的雇主品牌评价模型对于雇主品牌价值的彰显很有必要。为此,结合雇主品牌评价的实际特点,从社会认可度和员工满意度两个方面建立雇主品牌评价指标体系,便于企业采取具有针对性的雇主品牌建设策略。
[期刊] 财政研究
[作者]
袁红兵
一、模糊综合评价在税务人员绩效考核中运用的意义在对现实问题进行评价时,如果对于某些被评价对象难以清晰把握,只能用一些模糊的语言诸如"强"、"很强"等来描述,不能清楚地给出确切的数学表达,需用专家评分法等定性方法来确定一些数据,忽视这些不确定因素。如果仍沿用原来以精
[期刊] 经济问题探索
[作者]
张莹
认知价值是消费者作出购买决策的判断依据,明确消费者对自主品牌轿车的价值认知,有利于企业加强轿车品牌的建设和管理。由于消费者认知价值具有主观性的特点,往往难以量化,可以采用模糊层次的方法进行总体评价。本研究结合家用轿车品牌特点构建了多层次的评价指标体系,运用模糊层次方法以自主品牌轿车为算例进行消费者认知价值实例评价,并提出了管理启示。
[期刊] 企业经济
[作者]
刘志峰 赵婷
品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容。作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表现包括品牌资源、品牌作用、品牌实力和品牌价值等方面。提升品牌生态位竞争优势,促进品牌生态位持续发展,离不开对品牌生态位培育策略体系的合理构建,举措主要包括加强理论研究、完善培育保障、建设培育文化、选择培育模式和开展培育评价等。
关键词：
品牌生态位 概念属性 形态表现 培育优化
[期刊] 企业经济
[作者]
王晓萍 刘志峰
品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化，有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力，保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升，需要构建相应的策略体系，主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。
关键词：
品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升
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