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[期刊] 企业管理
[作者]
黄敏学 李蔓
企业的流失者并非都是不忠诚者,企业需要深入分析品牌流失的原因,并对流失者进行合理的分类和差异化的管理,特别是要关注那些由于经济或者收入原因而导致的行为限制型流失者,他们其实还是品牌的态度忠诚者,应该继续享受忠诚顾客的待遇。
关键词：
品牌流失 行为限制型流失 态度忠诚
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
韩召 杜刚 熊爱华
基于自我分类理论，文章研究品牌危机类型(能力相关型与道德相关型品牌危机)对消费者购后行为(重复购买与口碑传播)的影响。通过分析实验数据以及消费者实际购后行为数据发现，道德相关型品牌危机会导致更高的矛盾态度，从而产生更低的重复购买和口碑传播。在能力相关型品牌危机下，强自我品牌联结消费者的重复购买和口碑传播都显著大于弱联结的消费者，而且强联结的消费者面对本土品牌的重复购买和口碑传播要显著高于外国品牌；在道德相关型品牌危机下，强联结消费者的重复购买显著大于弱联结的消费者，而口碑传播没有显著差异。文章拓宽了品牌危机与消费者行为研究视角，并为品牌商正确认识品牌危机与消费者群体关系提供了理论指导。
[期刊] 技术经济
[作者]
申静 云梦妍 耿瑞利
在系统分析品牌构成要素和差异化策略的基础上,从差异化视角构建了管理咨询业品牌构成要素模型,并根据网站调研和问卷调查的结果对模型进行修正与验证。基于修正模型的应用,提出了管理咨询业的品牌差异化战略及实施建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
高炳华
在现代营销理论的基础上,从品牌差异化策略的内涵、动因、作用和实施品牌差异化策略的对策等方面探讨了品牌差异化营销策略,对于企业实施品牌差异化策略具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：
市场营销 品牌差异化 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
姚慧丽
对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。
关键词：
生态错位 品牌差异化 品牌定位
[期刊] 旅游学刊
[作者]
高静 焦勇兵
品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文章以西湖、西溪湿地、大运河·杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本,从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现,尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性,但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著差别:西湖景区一致性最高,西溪湿地景区次之,大运河·杭州景区最低。在此基础上,文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议,并从品牌个性视角对旅游目的地品牌
[期刊] 商业经济研究
[作者]
沈履平
不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。
[期刊] 软科学
[作者]
兰天
研究了由两个品牌差异化制造商和一个零售商组成的供应链定价问题;考虑零售商向两个制造商分别订购一种替代产品,分别构建了由制造商主导和零售商主导的两种权力结构模型,得到三种情形下的子博弈精炼均衡解;进而分析了权力结构、品牌差异化等因素对供应链均衡、消费者剩余的影响,考察了两种权力结构在不同环境下的适用性。研究发现:不同权力结构并不会对零售商最优定价决策造成影响;在制造商主导下,高(普通)品牌价值产品制造商利润份额高(低)于零售商主导下的值,零售商拥有主导权总是能为其带来更多的利润份额;从供应链系统和消费者剩余
关键词：
品牌差异化 权力结构 定价 消费者剩余
[期刊] 企业管理
[作者]
陈兴化 姜英会 何芳芳
根据80/20法则,企业对少部分核心人才实施倾斜和照顾,这称为人力资源的差异化管理。但在A公司,这一以稳定人才队伍、提高核心人才积极性为出发点的做法却事与愿违。
[期刊] 金融研究
[作者]
沈丽 于华阳
面对中国金融业逐步全面开放条件下的激烈竞争,如何做大做强信用卡产品领域是事关中国银行业竞争能力以及产业结构重塑的核心问题之一,但是目前中国信用卡产业却正在日益陷入价格竞争手段失效与无效差异化策略并存的两难困境当中。本文在国内率先提出信用卡市场有效差异化策略的判断标准,构建了有效产品差异化竞争的品牌经济模型,证明了品牌因素通过有效降低消费者选择成本使需求曲线发生旋转倾斜并外移,进而决定产品差异化策略的有效性并从宏观上提高整个社会的福利水平的理论假设。在理论分析的基础上,本文对中国信用卡市场消费者行为和商业银行竞争行为进行了实证研究,提出了促进国内信用卡产业朝着产品差异化方向显著发展的对策。
关键词：
信用卡 有效差异化竞争 品牌 选择成本
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
唐松
区域产业品牌已成为促进产业集聚和产业结构升级的关键要素之一。笔者基于利益主体行为博弈视角对差异化路径下区域产业品牌的发展战略进行分析，结果表明：在市场主导型路径下，各主体在区域产业品牌投入上存在互补性，产业集聚虽然会降低单个企业对区域产业品牌的投入，但却会促进整体企业和政府加大对区域产业品牌的投入，对企业征税税率过高或过低都不利于区域产业品牌的发展；在政府主导型路径下，地方政府在区域产业品牌建设上的效率越高、外部性越大、产业集聚程度越高以及市场需求对区域产业品牌的敏感度越大，则政府建设区域产业品牌的力度越大。因此，各地区应根据自身情况选择不同发展路径建设区域产业品牌。
[期刊] 软科学
[作者]
姚树俊
针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题，分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用，提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种不同的市场结构视角，建立存在品牌差异化的两层双渠道供应链收益模型，探讨不同情形下两层双渠道供应链的最优营销策略以及网络直销渠道对双渠道供应链总收益的影响作用。结果表明，品牌差异化战略并不能够有效地解决渠道冲突和改进渠道收益水平，制造商可以通过传统营销与网络直销渠道销售同一种品牌的产品。同时与非合作结构相比，合作市场结构能够为网络渠道兼容度低的制造商提供更强的市场竞争优势。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
章慕凡
文章针对我国商业银行的核心竞争力问题,从金融品牌建设、差异化营销角度,评价我国商业银行核心竞争力的现状,并提出了商业银行核心竞争力的具体措施,以期为商业银行在竞争激烈的市场环境中求得生存和发展提供理论指导。
关键词：
商业银行 核心竞争力 差异化营销
[期刊] 旅游学刊
[作者]
吕兴洋 吴艾凌 李惠璠
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此，文章提出了品牌感官印象的概念，并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例，探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现，4个古镇在除视觉外的4种感官维度上，给游客留下的品牌感官印象有着明显区别，由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异（洛带-味觉，黄龙溪-触觉，元通-听觉，街子-嗅觉）。研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求，通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场，其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能。品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段，为目的地差异化定位提供了全新的工具，完善了目的地品牌营销体系。
[期刊] 国际经济合作
[作者]
王勇 刘志广 徐小峰
结合项目管理理论和实践，作者对海外工程项目利益相关者进行了创新性地剖析和研究。首次提出利益相关者差异化管理概念，并以中亚天然气管道项目管理实践为例，阐述了利益相关者差异化管理的内容和策略，提出并论证了＂国家差异＂、＂标准差异＂、＂工作量差异＂等差异化管理理念和方法。
关键词：
国际工程项目 利益相关者 差异化管理
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