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[期刊] 商业经济研究
[作者]
朱家琦 陈金波
作为品牌资产中最重要的部分，品牌标识对消费群体关于品牌以及对企业的看法和认知具有较大影响。品牌形象主要依托品牌标识来表现，品牌标识现已成为吸引各大消费群体关注的重要品牌要素。有鉴于此，本文以00后消费群体作为研究对象，采用实验法研究了00后消费群体对各种品牌标识的反应，研究结论表明：不同的品牌标识对00后消费群体的影响存在显著差异。
[期刊] 管理评论
[作者]
刘红艳 魏伟 卫海英
目前文献较少关注真实消费者与目标消费者不一致的情况下消费者的品牌态度的变化。本文从自我动机的视角探讨非目标消费群体的品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响。实验结果表明:不同类型非目标消费群体的品牌使用行为对目标消费者的品牌态度的影响不一致,这种影响受自我建构的调节。渴望群体的品牌使用行为会提升独立自我目标消费者对品牌评价,但对相依自我消费者的影响有限;规避群体的品牌使用行为会降低相依自我目标消费者对品牌评价,但是对独立自我消费者的影响有限;中性群体会影响相依自我目标消费者通过消费特定品牌来表达群体归属,从而降低对品牌评价。
[期刊] 管理评论
[作者]
刘红艳 魏伟 卫海英
目前文献较少关注真实消费者与目标消费者不一致的情况下消费者的品牌态度的变化。本文从自我动机的视角探讨非目标消费群体的品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响。实验结果表明:不同类型非目标消费群体的品牌使用行为对目标消费者的品牌态度的影响不一致,这种影响受自我建构的调节。渴望群体的品牌使用行为会提升独立自我目标消费者对品牌评价,但对相依自我消费者的影响有限;规避群体的品牌使用行为会降低相依自我目标消费者对品牌评价,但是对独立自我消费者的影响有限;中性群体会影响相依自我目标消费者通过消费特定品牌来表达群体归属,
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
张伟 刘克恭
商业标识作为一种知识产权,是企业的无形资产。面对日趋激烈的市场竞争形势,品牌标识必须具有鲜明的时代精神。现代市场的竞争,集中表现为品牌标识之争。商标已不单纯是商品或服务的标记,而是市场竞争的利器。时代的发展要求标识设计在创新中要融入地域文化和企业精神,以更好地确立其在市场中的地位和文化形象。
关键词：
品牌 标识设计 企业文化
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
尚晓燕 郭晓凌
品牌标识作为企业一项重要的视觉资产,其设计是企业建设品牌资产、开展感官营销的关键环节,而洞察消费者对品牌标识设计的反应是首要前提。本文基于文献回顾,总结出品牌标识设计中的文字、图形和色彩三大主要元素,并从这三个方面梳理了消费者对品牌标识设计的反应,进而从设计的"美学吸引力"和"内涵意义"两个角度归纳出品牌标识设计影响消费者反应的情感路径和认知路径,最后从品牌标识整体设计、动画标识、视觉美学和文化方面探讨了该领域进一步的研究方向。
关键词：
品牌标识 设计 品牌视觉资产 消费者反应
[期刊] 中国财政
[作者]
方言
近10年来,随着我国居民收入差距的不断拉大,形成了高、中、低不同阶层的消费群体。根据国家统计局的调查资料显示,不同消费群体之间的消费与投资倾向已发生较大变化,了解目前各消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向,对于把握国内不同群体消费需求的变化,指导生产,引导消费,开拓市场将起到一定的作用。不同消费群体收入差距日趋扩大(一)城市与农村两大消费群体的消费差距继续扩大。2001年城镇居民人均可支配收入为6860元,是农村居民人均纯收入的2.9倍,差距倍数扩大了16个百分点。如果考虑城市居民的一些隐性收入和社会福利情况,收入差距更大。从净增额看,2001年
[期刊] 金融与经济
[作者]
严先溥
[期刊] 管理科学
[作者]
姜凌 周庭锐 王成璋
奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢...
[期刊] 南开管理评论
[作者]
王葶亦 陈荣 赵婧迪
品牌标识情境性变化在实践中逐渐增多。本文从消费者对品牌感知的视角切入，旨在探究品牌标识情境性变化的影响机制。三个实验的结果均表明，相较于未做改变的品牌标识，进行情境化设计的品牌标识能够显著提升消费者感知到的品牌温暖。同时，实验一与实验二结果表明，品牌标识情境性变化对消费者品牌温暖感知的影响是由感知标识活力所中介的。实验三检验了品牌标识情境性变化影响品牌温暖感知的边界条件，发现只有当消费者对情境期待性较高（而不是较低）时，品牌标识情境性变化才可能发挥积极作用。本文的研究拓展了暂时性的品牌标识改变对消费者品牌情绪感知作用机理的理论研究，对企业情境化设计品牌标识的方向和时机具有较强的实践指导意义。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周小曼 叶生洪 厉佳 黄赞
品牌标识是品牌的关键视觉象征,对于创建品牌资产、建立消费者品牌忠诚有重要作用。端正和倾斜的品牌标识在生活中普遍存在,却少有学者考察它们对消费者产品评价的影响。本研究基于具身认知理论和隐喻理论,通过四个实验探讨了品牌标识的形状(端正VS.倾斜)对消费者产品评价的影响,并研究了感知运动的中介作用及产品创新类型的调节作用。实验一到实验三表明品牌标识形状的不同会使消费者的感知运动程度不同,端正的品牌标识会让消费者对产品有更高的可靠性评价,而倾斜的品牌标识则会让消费者产生更高的创新性评价;实验四证明了品牌标识的端正与倾斜会影响消费者的感知运动程度,而感知运动程度对产品评价的影响会受到产品创新类型的调节。本文丰富了品牌标识研究,并为品牌设计者及管理者提供了一定的参考和建议。
[期刊] 财贸研究
[作者]
吴林海 高宁 朱淀
以河北省唐山市消费者为调查对象,以可以追溯猪肉为案例,应用k-近邻非参数回归研究不同收入的消费群体对不同层次的可追溯食品的需求。结果显示,不同收入水平的消费者对不同层次的可追溯食品具有不同的需求,收入与可追溯食品层次性需求呈正向关系。因此,在可追溯食品推广初期,一个最现实的选择是通过财税政策补贴食品生产者,以降低可追溯食品的生产成本,扩大低收入群体对可追溯食品的需求,以提高食品安全保障水平。
关键词：
消费者收入 可追溯食品 消费需求
[期刊] 南开管理评论
[作者]
郭晓凌 刘浩 张逸聪
品牌标识是营销和品牌学界一直关注的问题，但动物品牌标识却鲜有研究。本文聚焦品牌标识中的动物标识，结合刻板印象内容模型（SCM）理论，首次探讨不同动物标识类型对不同自我建构消费者品牌偏好的影响。研究一通过对12个国家BrandZ品牌排行榜中的二手数据编码，发现个体主义国家（如美国）更多采用能力型动物标识，而在集体主义国家（如中国）温暖型动物标识更为普遍。研究二采用眼动追踪技术，发现自我建构和动物标识类型对品牌视觉偏好发挥交互效应。研究三通过实验法发现动物标识与自我建构交互影响消费者的品牌偏好，互依型自我建构的消费者偏好温暖型动物标识，而独立型自我建构的消费者青睐能力型动物标识。在研究三的基础上，研究四进一步识别出归属需求和独特性需求分别为上述交互效应的中间路径。研究结果丰富了营销和品牌领域对品牌标识、SCM和自我建构的理论探索，也为企业根据文化差异更有效地开展品牌设计和品牌沟通提供了实践指导。
[期刊] 管理评论
[作者]
魏华 汪涛 冯文婷 丁倩
品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研究共六个实验考察文字品牌标识端正和倾斜对消费者知觉和态度的影响。研究结果表明,倾斜的文字标识会让消费者觉得该品牌速度更快、效率更高,也更具创新性,但端正的品牌标识会让消费者觉得该品牌更加稳定、可靠和安全。文字品牌标识正斜对于消费者态度的影响受到品牌类型的调节。对于现代品牌,消费者更加偏好倾
关键词：
品牌标识 端正 倾斜 具身认知 结构隐喻
[期刊] 商业时代
[作者]
张永琴
旅游企业所面对的消费群体的需求具有多样性特点,通过互联网,旅游企业可以与每一位上网的顾客建立直接的关系。本文结合旅游企业网络营销实际,对网络营销的应用提出探索性建议。
关键词：
旅游企业 网络营销 探索性建议
[期刊] 消费经济
[作者]
曹菲 王霞
敬畏情绪是当消费者面临极其浩大、新奇、复杂以及超越消费者当前理解范围的事物或者场景时,所引发的混合了惊奇、钦佩、困惑、服从等多种感受的情绪体验。敬畏情绪在消费者的生活中非常常见,而当前关注敬畏情绪是如何影响消费者的心理和行为的研究却非常有限。本文选取品牌标识这一对于企业而言重要又可以操控的变量作为研究对象,从补偿视角出发,探索了敬畏情绪对消费者有边界品牌标识偏好的影响。两个实验的结果表明:敬畏情绪促使消费者偏好有边界品牌标识;相比于特质预防导向的消费者,敬畏情绪对消费者有边界品牌标识偏好的影响在特质促进导向的消费者中更强。
关键词：
敬畏情绪 品牌标识 边界 调节聚焦导向
文献操作()
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