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[期刊] 财经理论与实践
[作者]
刘一平
品牌运营的核心内容包括品牌创造、品牌推广、品牌发展和品牌的保护、利用等。创立品牌、推广品牌是企业内部的资本扩张 ;品牌的发展是实现扩张的有效形式。
关键词：
品牌 品牌运营 资本扩张
[期刊] 经济问题
[作者]
陈剑林 杨鹏
在传统体制下,依靠行政手段进行的企业强弱联合并不能产生应有的效能。企业在重组、并购过程中应追求规模经济,将企业做大做强,切忌在原有的层面上做文章。企业的游戏规则由工业时代的"大鱼吃小鱼"向信息时代的"快鱼吃慢鱼"转变。为此,面对世界经济的一体化、信息化、市场化的冲击,我们必须认真研究企业重组中的有效性和安全性问题。
关键词：
企业并购 风险 对策
[期刊] 改革
[作者]
任荣 邓荣霖
在明确界定品牌扩张内涵及研究角度的基础上,对品牌扩张的相关理论进行回顾,并根据跨国公司在华品牌战略的实践活动,总结和提炼出跨国公司对华品牌扩张的八种模式。通过研究,旨在为中国企业的品牌扩张提供帮助。
关键词：
跨国公司 品牌扩张 模式
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
白彦壮 冯玉芳
品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。
[期刊] 财务与会计
[作者]
裘晓东
在国家推行"走出去"战略的指引下,通过并购手段实现既定的战略目标已成为中国企业推进经营国际化的一个重要战略选择。但是,国内知名品牌的企业在实施跨国并购后面临的首要问题就是品牌如何扩张,是多品牌运作还是维续单一品牌?如何实施有效的品牌延伸?如何提升品牌价值?这些对于企业充分发挥并购的协同效应,实现经营资产、规模和能力的有效扩张,意义重大而深远。
[期刊] 经济问题
[作者]
任荣
从产品生命周期、“产品档次——市场份额组合”、市场竞争状况和行业类型四个角度出发,对跨国公司在中国市场采取的八种典型品牌扩张模式的适用性进行了分析和研究,以期使中国企业了解和掌握跨国公司进军中国的品牌扩张之道,并在此基础上,对国内企业的品牌发展之路进行了思考。
关键词：
跨国公司 品牌扩张 模式 适用性
[期刊] 财经问题研究
[作者]
刘颖
2015年以来,地方政府债券在规范管理的同时融资规模也在不断扩大。本文根据新《预算法》实施后地方政府债券相关数据,通过回归分析得出地方政府债券规模扩大与企业税收规避呈正相关关系。其中,分组检验显示,对于融资约束强的企业和市场化程度高的地区,两者关系更为显著。此外,当年新增地方政府债券规模越大,下一年企业税收规避倾向越高。笔者结合我国实际情况及金融市场发展形势提出了控制地方政府债券边际增量、建立地方税收与地方政府债券发行动态平衡机制和优化金融市场相关税制结构等政策建议。
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
陈东灵
品牌联盟作为一种新的战略运营模式正被越来越多的企业接受,成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。为规避品牌联盟的风险,从委托—代理理论出发,一是应考虑可观测变量的激励合同,以剔除更多的外部环境影响,全方位观察考核修饰品牌;二是应考虑品牌声誉的激励合同,修饰品牌越注重声誉的提高,主导品牌的期望效用就越大;三是应构建内部监督机制,促使修饰品牌选择合作行为,同时应提高修饰品牌合作的正常收益、不合作被发现的概率、违约金数额,在保障其合作带来正常收益的同时,减少其不合作的额外收益与保留收益。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航 孙静亚
跨国品牌联合策略是企业拓展国际市场、降低成本和提升品牌竞争力的有效途径,对于我国本土品牌,由于自身发展的限制,实施跨国品牌联合既面临着机遇也面临着风险。文章从具体实例入手,对跨国品牌联合的风险进行系统分析,并提出相应的风险规避策略,对我国企业跨国品牌联合策略的顺利实施起到指导与借鉴作用。
关键词：
跨国品牌联合 风险探究 风险规避
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
李宁顺 牛睿
品牌是一种无形资产,是企业赖以生存的基础。在几十年的生产经营中,我国一些产品品牌、技术工艺、企业名称等,不仅在国内市场占有重要地位,而且在国际市场上也有很强的竞争力。一些外商看清了中国市场的巨大潜力,认为要打开这个市场,与其靠自己的力量逐步渗透,不
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
彭雷清
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
涂晓枫
本文基于2007年初至2018年半年末中国货币市场基金数据,首次运用参数、非参、分段回归等多种实证方法,研究货币市场基金的收益与申购赎回问题。研究发现,货币市场基金收益率在整个样本区间内均呈现持续性特征;在市场流动性宽裕时期,基金经理通过配置高风险资产,满足投资者对高业绩回报的追求;而在市场流动性紧张时期,低风险资产收益相对稳定,更多承担风险缓冲功能。同时,机构投资者的"热钱"效应进一步加剧风险积聚和爆发,机构投资者资金在流动性充裕时期大量囤积于货币市场基金,一旦市场流动性紧张,机构投资者快速、大体量的一致赎回行为,极易引发挤兑。本文对货币市场基金收益和申购赎回的研究,为近期货币市场基金流动性风险严监管政策提供了经验支持,对未来继续加强货币市场基金监管具有非常重要的启示意义。
[期刊] 企业经济
[作者]
冯文婷 彭泗清 涂荣庭
在社会化营销时代,品牌真实的使用者逐渐成为参照群体,其中一些享誉世界的"好"品牌不可避免地与"坏"使用群体产生联系。当"好"品牌遇上"坏"群体时,有些品牌会因规避群体而被贬低、甚至污名,而有些品牌则并未受到规避群体的负面影响。为解释上述现象,本文从品牌关系视角出发,提出规避群体并不一定产生负面效应,其影响受到消费者对品牌已有刻板印象的调节。通过2个实验结果表明:当消费者对品牌有较低的感知温情时,规避群体显著降低了消费者购买意愿,弱化了自我-品牌联结。然而,当消费者已有较高的感知温情时,规避群体并未产生显著的负面效应。研究结论对企业在社会化媒体时代的品牌管理提供了重要启示。
[期刊] 商业时代
[作者]
吴传清 周勇 刘宏伟
区域产业集群品牌风险包括"公地悲剧"风险、"柠檬市场"风险、"羊群效应"风险、"品牌株连"风险和"品牌丢失"风险。区域产业集群品牌风险的成因与其俱乐部型公共产品属性之间存在着紧密的关联性。本文基于信息经济学的信号传递理论和委托—代理理论,探讨了区域产业集群品牌风险规避方略。
关键词：
区域产业集群 品牌风险 类型 成因 规避
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