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[期刊] 工业技术经济
[作者]
乔瑞中
本文主要针对当前一些企业在实施品牌扩展策略过程中存在的问题进行了系统的分析, 并结合国内外企业品牌扩展策略的实践,提出了我国企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取几方面的 对策
关键词：
品牌 品牌扩展 品牌扩展策略 品牌定位
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
陈章旺
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
宁凌 廖泽芳
目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略。
关键词：
品牌老化 成因 定位 创新
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
阎俊
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营目标。作为全球竞争和全球营销观念的产物,全球品牌开始茁壮成长。
关键词：
全球品牌 全球营销 全球竞争 单一市场
[期刊] 中国成人教育
[作者]
王辉 陈晓日 孙晓燕
高校品牌是社会各界对高校的办学理念、办学特色、办学质量和社会服务等方面的综合认可程度和美誉度。本文阐述了高校品牌的内涵和高校品牌建设的意义,分析了地方高校应从地域文化特色为出发点,做好品牌建设的战略规划,确立品牌核心价值,建设高校形象识别系统,利用现代传媒手段提升高校品牌形象。
关键词：
高校品牌 建设意义 建构策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
冯家贵 梁元星
大学品牌是教育竞争的重要法宝。在激烈的国际竞争中,努力塑造自己的大学品牌,增强自己在未来竞争中的实力,已成为发展教育的关键。文章就大学品牌的内涵、品牌蕴含的价值以及塑造大学品牌的策略等问题进行探讨,强化高等学校的品牌意识,铸造自己的品牌。
关键词：
大学品牌 品牌价值 策略
[期刊] 职业技术教育
[作者]
陈莹 刘朦朦
市场经济条件下,我国高校建设进入品牌竞争时代已成共识。但现实中,很多高职院校并没有认识到品牌建设与传播的重要意义,特别是在品牌传播方面,虽然有所认识却未落实到实践层面。这些问题造成了我国高职院校品牌定位不准、特色不鲜明,缺乏品牌建设的内涵式发展持续力。高职院校品牌传播应该从传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划。
关键词：
高职院校 品牌 传播
[期刊] 经济问题
[作者]
邓德胜 杨丽华
入世后严峻的竞争局面和市场需求的变化迫使我国商业银行在营销理念方面要进行及时创新。银行营销属于服务营销的范畴,将银行营销置于服务营销的框架下进行探讨,针对银行服务的特点制定相关策略,可以帮助我国银行业树立起顾客导向的营销理念,为我国银行业竞争力的提升提供一种思路,有助于缩短中外银行间的差距。
关键词：
银行 服务营销 服务营销组合策略
[期刊] 商业研究
[作者]
罗颖
中国加入WTO后,服装界内的竞争将会越来越激烈。服装企业如何开展自己的品牌定位、拓展、技术创新及品牌的保护和发展就显得尤为重要。在探讨服装品牌营销发展趋势的基础上,结合汉派服装的特点,开创汉派服装今后的品牌营销建设之路。
关键词：
服装 品牌营销 汉派服装
[期刊] 商业时代
[作者]
费明胜 邹良明
21世纪是品牌竞争的时代,一个国家是否拥有以及拥有多少自主品牌,已成为企业拥有核心竞争力和国际竞争力的象征。本文在界定自主品牌概念的基础上,提出创建自主品牌的三层次结构模型,分析了它们之间的关系,针对目前我国自主品牌建设中存在的问题,提出了相应的发展对策。
[期刊] 改革与战略
[作者]
张利霞
随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈。我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略。但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展。文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议。
关键词：
品牌 发展 问题 对策
[期刊] 商业研究
[作者]
朱振中
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词：
品牌定位 品牌延伸 核心价值
[期刊] 城市发展研究
[作者]
邢海峰
包头市是我国建国后发展起来的新兴工业城市。近10年来随着经济的快速发展,城市建设步伐加快,城市用地进入快速扩展时期。与此同时,城市发展受到土地资源的约束也越来越强,城市发展与合理利用土地的矛盾日益突出。文章利用1995-2003年城市建设用地变化数据,总结了包头市城市用地扩展的特点和变化规律,分析了城市用地扩展过程中土地利用的问题及其原因,进而提出解决问题的对策建议,以期为同类城市用地合理扩展提供借鉴。
关键词：
城市用地 扩展 包头市
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