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[期刊] 农业经济
[作者]
唐克冰
随着人民生活水平的提高，人们个性化、生态化、品牌化的农产品需求日益增加。在激烈的市场竞争中，品牌营销对农产品具有重要意义，在提升产品品质与科技含量的同时，还应注重农产品品味的提升，特色农产品创建品牌时应结合当地的区域特色，树立品牌意识的同时不断提升品牌内涵，挖掘品牌深处的文化基础，从而保持消费者对品牌的忠诚度。
关键词：
品牌营销 特色农产品 现状 策略
[期刊] 农业经济
[作者]
刘晓芬 崔登峰 王润
随着我国市场经济的不断深入和完善,农业的竞争已经从过去单纯的价格竞争转变成了品牌竞争。要想从激烈的市场竞争中取胜,就必须培育特色农产品品牌,提高特色农产品的质量。本文针对特色农产品品牌营销的现状和问题的研究,提出了特色农产品品牌营销的对策和建议。
关键词：
特色农产品 品牌 营销策略
[期刊] 农村经济
[作者]
李晓玲
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 ,使品牌价值不断增值
关键词：
农产品 品牌营销 策略
[期刊] 农村经济
[作者]
周丽永 林锐 肖艳
农产品品牌化有助于开拓农产品市场、提高竞争力、增加农产品附加值、促进农产品生产经营的市场化。品牌持有者对农产品进行品牌化,就是要进行合理的品牌定位、创建良好的品牌名称并采取适当的品牌运营策略。
关键词：
农产品 品牌化 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。
关键词：
地理标志 农产品品牌 水平营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
21世纪是一个注重精神消费的"心经济"时代。由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于"有名品,无名牌"的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素。在"心经济"时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式。
关键词：
“心经济” 农产品 品牌营销
[期刊] 农业经济
[作者]
张丽 肖斌
河北省地理位置优越,农业发展基础较好,特别适合发展特色农产品。当前,河北省在特色农产品品牌营销上还存在一些亟待解决的问题,为更好推动河北省特色农产品发展,应该坚持问题导向,立足农产品生产实际,加强政府宏观引导和农业龙头企业的支持,构建特色农产品品牌营销战略。
关键词：
特色农产品 品牌营销 战略规划 实施策略
[期刊] 调研世界
[作者]
甘瑁琴 赵婷婷
本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。
关键词：
农产品 区域品牌 构建
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
史建军
随着世界范围内的环境污染日益严重,自然资源的逐渐短缺以及人类对于身体健康的更加关注,绿色营销应运而生。我国作为一个农业生产和出口大国,农产品实施绿色营销战略意义重大。本文运用绿色营销学的基本理论和方法,研究了中国农业实施绿色营销的必要性,认为它既是中国农业可持续发展的必然要求,又是突破绿色贸易壁垒的重要手段,同时也顺应绿色消费的世界潮流。然后给出了现阶段我国农产品实施绿色营销的基本对策和建议,提出应大力推进农业产业化进程,加快完善农产品技术标准体系,积极倡导绿色消费观念以及实施绿色营销组合策略等。
[期刊] 中国农村经济
[作者]
黄维梁
[期刊] 农业经济
[作者]
朱彪
生态农产品集群品牌是解决产品卖难和提高农民收入的根本途径,是生态农产品高价并形成竞争优势的基础,它能够有效提高生态企业营销计划的执行效率,对增强生态农业产业集群知名度、美誉度,提升农产品产业层次,提高生态农产品核心竞争力具有积极作用。在经济全球化和农产品市场竞争日益激烈的大环境下,区域集群企业只有不断完善品牌营销信息系统、加快生态农产品集群产业销售渠道建设、整合品牌营销推广机制,在政府支农政策体系、行业协会服务体系、生产基地全产业链体系的支撑下,通过集群内各企业的专业化分工和通力协作,构建更加完整的生态农产品产业链条,使集群品牌价值不断提升,才能提高生态农产品的综合竞争力和市场占有率。
关键词：
生态农产品 集群品牌 优势 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
魏彬
＂互联网＋＂时代背景下，农产品营销正在由原来的以农产品为中心逐渐向以顾客需求导向为中心转变，突出个性化定制和差异化营销手段将成为大势所趋。营销过程中不断减少营销渠道中间环节，更加注重＂以人为本＂的营销理念。人们对农产品的需求在悄然改变，农产品市场竞争更加激烈，人们越来越注重农产品的质量、品牌形象等因素，发展农产品品牌营销模式成为互联网时代，农产品突出重围的有效途径之一。
[期刊] 农业经济
[作者]
周雅雯
网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。
关键词：
网络社群 情感建设 农产品品牌 营销策略
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