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[期刊] 企业经济
[作者]
李宏 杨双艳
建立并维护消费者与品牌之间长久稳定的关系与企业的发展紧密相关。品牌意图能动框架作为品牌关系研究的新进展，创造性地将基于社会感知的刻板印象内容模型与品牌认知进行了有效整合，既为企业深入了解消费者心理和行为提供新的视角，又为测量品牌资产开拓新的维度。本文系统回顾了人际关系理论在品牌关系中的相关研究，论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性，阐明了基于刻板印象内容模型的品牌意图能动框架在品牌关系研究中的应用价值，指出了对品牌意图能动框架已有研究的不足和未来的研究趋势。
[期刊] 管理评论
[作者]
吴波 李东进 杜立婷
本研究基于品牌意图能动框架提出了品牌感知的能力、道德、亲切三维度模型,通过询问消费者对品牌感知三个维度的理解,让消费者列举相应品牌的方式挖掘这三个维度之于消费者的含义。本研究先后对10个品牌的消费者感知进行了调查,验证了品牌感知三维度框架的有效性,以及三个维度对积极品牌支持行为和消极品牌伤害行为的影响。研究结果表明品牌感知三维度框架能够较好地预测品牌支持行为和品牌伤害行为,对于具有不同特点产品的品牌这三个维度对品牌行为的影响强度存在差异,消费者对中国品牌(vs.外国品牌)的品牌行为较易受到道德因素的影响,而对奢侈品牌和有敌意国家品牌的品牌行为较易受到亲切维度的影响,亲切维度对品牌行为的影响有时...
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴水龙
公司品牌整体上对消费者的产品评价具有积极影响,但公司品牌不同维度影响产品评价的作用机制与效果具有显著差异。不论是基于公司品牌的整体视角,还是从具体维度来看,公司品牌对消费者产品评价的影响都存在作用边界。本文主要基于文献分析,在概述公司品牌的内涵和维度的基础上,探析公司品牌影响产品评价的作用机制和边界。
关键词：
公司品牌 产品评价 作用机制 作用边界
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
冯林燕 王新新 何云春
中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢侈品品牌的塑造、品牌忠诚及品牌长期管理等主题,并指出了现有研究的局限和未来研究的方向,希望能够为中国本土奢侈品品牌的构建提供借鉴,并为后续研究提供启示。
关键词：
奢侈品 奢侈品品牌 品牌忠诚 品牌延伸
[期刊] 管理现代化
[作者]
梁城城 胡智 李业强 吕昊阳
品牌价值评价方法较多,通过介绍国际上较为著名的品牌评价方法,包括英特品牌方法、Brandz评价方法和世界品牌实验室方法,知悉其发展历史、影响力、最近几期评价结果、品牌评价使用的具体方法,以及方法的适用性与不足。然后,对品牌价值研究的最新进展进行了分类归纳。最后,对我国品牌评价指标体系的构建提出了建议,认为我国需要构建出一套适应世界发展形势、评价要素尽可能全面、兼顾不同阶段不同行业,同时考虑区域经济发展阶段差异的评价指标体系。
[期刊] 经济问题
[作者]
周云 朱明侠
无论对何事物进行度量,其前提都是对该事物的本质有正确的认识,然后确定量度单位,并在此基础上计算出该事物的量,再依据市场的单价,进行货币化的表达,才能科学度量出该事物的价值。从品牌度量的基本思想开始,研究基于信息本论的品牌认识前提下的品牌内外作用,并以此为据,确定品牌的度量单位和基本度量框架,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定基础。
关键词：
品牌信息论 品牌量 度量思想
[期刊] 商业研究
[作者]
任枫
基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航 宋效中 马梦月
文章通过构建品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型、设计变量指标、收集调查问卷,并运用结构方程模型进行实证分析。研究结果表明:品牌关系三维度:品牌认知、品牌情感、品牌忠诚均对品牌联合评价具有显著的正影响。
关键词：
品牌联合 品牌关系 品牌联合评价
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
王启万 朱虹 王兴元
探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。
关键词：
品牌生态系统 集群品牌 驱动机制
[期刊] 华东经济管理
[作者]
康庄 石静
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议
关键词：
品牌资产 品牌认知 品牌信任
[期刊] 现代管理科学
[作者]
许娟娟 付雅莲
随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。
关键词：
品牌架构 公司品牌 产品品牌 市场细分
[期刊] 企业管理
[作者]
贡小妹 黄帅
本文主要探讨商标与品牌之间的影响关系,通过建立商标与品牌的影响关系模型并结合企业的生命周期理论进行综合分析,对模型中的四种情形展开具体的案例研究,分析其代表性企业在商标与品牌管理中的做法,从而得出处于不同生命周期阶段企业更好地经营管理商标和品牌的启示。
关键词：
商标 品牌 影响关系 生命周期
[期刊] 企业管理
[作者]
贡小妹 黄帅
本文主要探讨商标与品牌之间的影响关系,通过建立商标与品牌的影响关系模型并结合企业的生命周期理论进行综合分析,对模型中的四种情形展开具体的案例研究,分析其代表性企业在商标与品牌管理中的做法,从而得出处于不同生命周期阶段企业更好地经营管理商标和品牌的启示。
关键词：
商标 品牌 影响关系 生命周期
[期刊] 中国工业经济
[作者]
周志民 卢泰宏
本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论,提出一个12维的广义品牌关系假设,利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析,获得承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/尊重度、联想/再认度等5大因子。文章最后阐述了5个因子的含义、特点、应用及研究方向。
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